Информационное письмо (backgrounder)

Пресс-релиз

Сущность, цели и инструменты PR

Трейд-маркетинг в России. Инструменты торгового маркетинга в современной России стали применяться с середины 90х годов. Сейчас, трейд-маркетинг, широко используется на FMCG рынке, рынке страхования, фармацевтическом рынке.

Связи с общественность (паблик рилейшенз) – ср-во массового продвижения продаж.

Связи с общественностью – деят-ть компании, направленная на налаживание хороших взаимоотношений с общ-вом благодаря благоприятным отзывам в СМИ, на формирование позитивного «корпоративного» имиджа, опровержение нежелательных слухов и на убеждение общественн-ти в необходимости деят-ти фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общ-ва.

Основные инструменты – взаимосвязи с прессой, пропаганда продукта, корпоративные связи, лоббирование и консалтинговая деят-ть.

- взаимосвязи с прессой/агентствами новостей: составление и размещение новой интересной инфо в СМИ для привлечения внимания публики к какому-то человеку, тов или усл;

- пропаганда продукта: оповещение людей о конкретной тов или усл и их реклама.

- общественная деят-ть: формирование и поддержка взаимоотнош с общественностью на местном и общенациональном уровне;

- лоббирование: сотрудничество с представителями законодат и исполнит власти, чтобы оказать влияние на законотворческие процессы;

- взаимосвязи с инвесторами: поддержка взаимоотнош с акционерами и др субъектами финансового рынка;

- развитие: связи со спонсорами или членами некоммерч организ для получения финанс помощи или поддержки деят-ти добровольцев.

Документы PR в отношениях со СМИ:

Пресс-релиз, включает в себя всю необходимую информацию, соответствуя правилу 5 "W" и "H", и отвечает на вопросы: 1. Who? 2. What? 3. When? 4. Where? 5. Why? 6. How?

В процессе подготовки пресс-релиза информацию обычно располагают в порядке уменьшения ее важности. Стиль пресс-релиза всегда диктуется направленностью издания. В связи с этим иногда готовятся несколько вариантов пресс-релизов на одну и ту же тему, так как разные СМИ будут по-разному освещать одну и ту же проблему. Пресс-релиз становится удачным тогда, когда PR-специалист во время его написания действует как профессиональный журналист и точно ориентируется на стиль издания, для которого готовится информационный материал.

Бэкграундер - это информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу, в случае если журналисту необходимы более подробные сведения. Бэкграундер не используется в рекламных целях. Информация, представленная в бэкграундере, воспринимается как сведения "из первых рук", и если ее удается сделать интересной и беспристрастной, то вероятность выхода материала об организации заметно повышается.

Дата добавления: 2015-04-24