Разработка товарного знака и превращение его в брэнд

Экономическое значение коммерческих символов

1) способ продвижения товара на рынке

a. попробовав товар под ком символом, если товар нравится – покупатель автоматически ищет товар, обозначенный этим ком символом;

b. покупателям нравится, когда товар и хорошо называется (самостоятельный элемент потребительской стоимости);

2) охрана прав на товар - выделить свой товар, чтобы защищаться от имитаций и поделок. Если название удачно, то часто уникальный товар (а инновация на 100%) ассоциируется с коммерческим символом. До 80 % инноваций - инновации 3 уровня новизны (модернизации, модификации). Инновации невысокого уровня новизны проще и дешевле защитить с помощью коммерческого символа:

a. быстрее можно зарегистрировать

b. защищать будет дольше, чем патент

3) коммерческий символ позволяет фирме иметь дополнительные доходы

a. удачный ком символ - это плюс к цене товара

b. можно иметь доходы от удачного ком символа в рамках франчайзинга

4) продавая свой бизнес, мы получим оплату и за раскрученные бренды

Симонемика - искусство создания имен компаний, товаров, услуг.

Формальные требования к товарному знаку:

1) охраноспособность - наличие способность формально зарегистрировать права интеллектуальной собственности; в качестве товарного знака не регистрируются:

· Обозначения, не обладающие различительной способностью.

· Обозначения, представляющие собой государственные гербы, флаги, элементы, названия государств.

· Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление, как названия товаров определенного класса.

· Обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами.

· Обозначения, указывающие на вид, свойства и качество товара.

· Обозначения, противоречащие общественной морали.

· Обозначения, воспроизводящие названия известных произведений литературы, искусства, персонажей без согласия (собственника) обладателей права собственности.

· Обозначения, воспроизводящие фамилии, имена известных лиц без их согласия.

· Обозначения, сходные до степени смешения с ранее зарегистрированными.

2) привлекательность коммерческого символа, отсутствие отрицательных эмоций.

Ком символы, которых желательно избегать:

· Нежелательно название компании по фамилии основателя.

· Избегать названий - описаний (может быть, не удастся).

· Чужих названий и очень на них похожих.

· Не рекомендуется использовать аббревиатуры.

· Звуковые совпадения.

· Не использовать тех названия товаров.

· Желательно, чтобы ком символ имел адресную направленность определенному кругу потенциальных покупателей.

Дата добавления: 2015-04-24