Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания

Система соц. знания - упорядоченная определенным образом совокупность элементов, взаимосвязанных между собой и образующих некоторую целостность.

Состав: 1) обще соц. теории = МАКРОСОЦИОЛОГИЯ(- социология, исследующая:
- крупномасштабные соц системы и исторически длительные процессы;
- тенденции развития общ-ва в целом.)

2) Т. СРЕДНЕГО УРОВНЯ (термин ввёл Мёртон 1956) = отраслевые соц. теории

А-изучают соц институты (1образование 2политика 3экономика 4семья 5религия). Рек как соц институт.

Б-социал. общности (молодёжь, город, деревня). Рек как фактор влияния.

В-соц. процессы (дезинтеграция, преступность, мобильность.) Рек как соц. процесс, как коммуникация.

3) Эмпирическая социология(— это совокупность методических и технических приемов для сбора первичной социологической информации. Эмпирическую социологию называют также социографией или прикладной социологией): Соц. исследования: 1-Фундаментальные=Микросоциология; 2-прикладные

Главная проблема соц рек - влияние рек на общ систему в соц восприятии и влияние общественной сист на рек в конкретно историческом аспекте.

1 аспект связан с пониманием того, как рек образы, создаваемые для продвижения товаров, услуг, идей влияют на само общ, как рек меняет его культурные, нравственные устои; может ли реклама изменить общественную атмосферу или культурные парадигмы конкретного общества, или она призвана пропагандировать только то, что в обыденной жизни уже есть. Т.е 1а из гл проблем соц рек связана с исследованием механизмов, закономерностей функционирования рек как общественного института, ее влияния на общество и обратного воздействия общества на рек.

2 аспект, возникает в связи с влиянием рек на отдельные институты общ и воздействием этих институтов на различные виды рекламной деятельности. (на семью и как семейный быт влияет на методы распространения рек информ). Проблема влияния рек на СМИ, поскольку именно СМИ-основные носители рек. Т.о прогнозирование изменений общественных институтов и влияние этих изменений на формы, способы, средства распространения рек выступает 1ой из главных проблем социологии рек.

3 аспект связан с влиянием рекл на отдельные обществ процессы. Основной вектор развития общ задается отдельными постоянными общ процессами (соц мобильность). Рек существенно меняет восприятие мобильности в общ сознании, перемещая эту проблему из сферы материального производства в сферу потребления. Процесс легитимации властных институтов общ-ва. Во многом он связан с политической рек, умением специалистов в области полит технологий, используя механизмы и средства полит маркетинга, конституировать демократические институты общ-ва. Влияние рек на соц изменения в общ-ве и обратное воздействие этих изменений на реку - еще 1 срез соц видения рек.

4 аспект можно описать с помощью понятий «ментальность», «национальный характер», «рекламно-культурные стереотипы», «отечественная рек», «зарубежная рек». (взаимосвязи рек воздействия и культуры конкретного общ-ва, о влиянии культуры на рек и рек на культуру конкретного общ). Проблемы менталитет и рек, культура и рек, национальные стереотипы и рек составляют значительный блок вопросов, включенных в предметное поле социологии рек.

Социолога при изучении рек как общ института интересует: как рек влияет на поведение людей, на обще настроения, на интеграцию общ жизни, на соц мобильность, на лигитимацию власти, на какую систему символов опирается рек, какие механизмы воздействия использует, с какой эффективностью.

Дата добавления: 2015-04-24