Вопрос № 3. Установки и стереотипы в процессе массовой коммуникации

Вопрос № 2. Понятие толпы и ее отличительные признаки, механизмы и закономерности поведения

Толпа - это элементарное коллективное группирование.

Отличительные признаки толпы:

· спонтанна, живет сиюминутным настоящим;

· не является обществом или культурной группой;

· люди объединены ситуацией и местом действия. Это может быть случайная толпа, на время объединенная интересом к какому-то событию (пожар, транспортное происшествие). Толпой можно назвать зрителей большого матча на стадионе. К толпе также можно отнести многочисленные сборища фанатиков.

Механизмы и закономерности поведения:

· присутствующие в толпе не знакомы друг с другом;

· не связаны никакими отношениями и ограничениями;

· индивид теряет обычное критическое восприятие и самоконтроль, отдается охватившему его порыву и является особенно внушаемым в этот момент.

Состояние толпы - оптимальное для применения манипулятивных технологий воздействия, для пропаганды в частности. Потому что умелое вбрасывание информации или повода в толпу может дать мощный эффект.

Защита от манипуляции - предотвращение состояния истерии толпы, рассредоточение ее путем отвлечения внимания индивидов на новые объекты.

«Стереотип» -упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека (Уолтер Липпман).

· возникает на основе опосредованного восприятия объекта: «Нам говорят о мире до того, как познаем его на опыте»;

· способствует формированию традиций и привычек;

· однозначен; он делит мир на две категории — на «знакомое» и «незнакомое». Знакомое становится синонимом «хорошо», а незнакомое — синонимом «плохо»

«Установка» - оценочный элемент стереотипа, эмоциональное сообщение.

Манипуляция посредством массовой коммуникации может привести к тому, что знание людей о мире будет строиться на основе стереотипов, корни которых находятся не в фактах, а в мифах. Массовая коммуникация усиливает стереотипы, создавая «картины в наших головах». Пресса, кино и радио обладают возможностью проникать во внутренний мир людей, активизировать стереотипы и воздействовать на сознание. В целом задача специалистов в области пропаганды сводится не к созданию в аудитории новых нужд и потребностей, а к приспособлению настроений масс к своим целям. СМИ упрощают действительность: простое решение какой-либо повседневной проблемы состоит из стандартно исполняемого действия, сконструированного при помощи некоторого «ключа», получаемого в результате социального научения, в особенности через систему средств массовой информации.

Однако человек сопротивляется попытке навязать ему готовую, окончательно сформулированную точку зрения, поэтому специалисты в области пропаганды всегда должны оставлять объекту воздействия иллюзию выбора.

Дата добавления: 2015-04-24