Структура коммуникации

Компоненты массовой коммуникации:

• коммуникатор – тот, кто говорит (автор);

• аудитория – те, кому говорят (читатели);

• сообщение – что именно говорят (произведение);

• канал – техническое средство (книга).

Коммуникация – технический процесс обмена информацией между

двумя и более индивидами (либо группами).

Опосредованность сообщения техническими средствами определяет

специфику массовой коммуникации:

1. именно использование технических средств превращает общество в мас-

совое; именно с появлением сперва просто письменности, потом рукопис-

ной книги, потом книги печатной росли и масштабы коммуникации;

2. направленность массовой коммуникации – социальная, так как сообщение

предназначено не для одного, а для многих людей;

3. массовая коммуникация имеет организованный характер, то есть распро-

странение информации идёт по определённым каналам, на определённом

языке и т.д.;

4. массовая коммуникация институциональна (организуют массовую комму-

никацию некие учреждения, защищающие интересы определённых

групп);

5. в массовой коммуникации отсутствует непосредственная обратная связь:

автор не может видеть непосредственную реакцию на произведение. Он6

может только мысленно представлять свою аудиторию. Обратная связь

отсрочена (звонки, письма, встречи и т.д.);

6. повышенная требовательность к соблюдению принятых в обществе норм

общения.

Коммуникатор тоже может быть и чаще всего бывает массовым: сооб-

щение, чтобы оно дошло до потребителя, нужно упорядочить, отредактиро-

вать по содержанию (чтобы отвечало интересам определённой социальной

группы) и по форме (чтобы соблюсти языковые нормы, требования данного

канала передачи), то есть кроме автора в процессе передачи информации

участвуют редакторы, корректоры, а также ещё и технический персонал.

Типология аудитории чаще всего производится по следующим призна-

кам:

• возраст;

• уровень образования;

• пол;

• профессия;

• национальность

Например, типично женскими темами считаются: культура, искусство,

литература, здравоохранение; любовный и семейный роман. Типично муж-

ские темы: промышленность, строительство, транспорт, наука и политика,

частично спорт; детектив, триллер, исторический роман.

Аудитория распадается на множество аудиторий и социокультурных

групп, воспринимающих информацию в зависимости от того:

• к какому классу, сословию, страте обращено сообщение;

• какова степень внушаемости аудитории;

• какие физические недостатки обнаружены у аудитории;

• в каком психологическом состоянии находятся люди;

• каков уровень образования аудитории;

• где проживают люди (город или село);

• каков уровень культуры в данной среде;

• каков политический режим в данной стране;

• каковы религиозные убеждения людей;

• каков уровень расовых и религиозных предрассудков у людей;

• каков уровень доверия аудитории СМИ.

Дата добавления: 2015-04-24