Психологія маркетингу: суть, мета, завдання

Тематика дисципліни “Психологія маркетингу” охоплює вивчення соціально-психологічних аспектів маркетингу в цілому та рекламної діяльності зокрема. Глибина вивчення цієї дисципліни визначається відстежуванням наявних і появи актуальних проблем, пов’язаних з психологією маркетингу, та прийняттям управлінських рішень у даній сфері діяльності.

Метою вивчення дисципліни “Психологія маркетингу” є усестороннє поглиблення знань і оволодіння теоретичними знаннями, практичними навичками в сфері психології маркетингу та в динаміці психологічних процесів взаємодії в системі «реклама-споживач» з метою вирішення завдань психологічного конструювання ефективних рекламних образів товарів (послуг); освоєння практичних технологій та інструментарію для вирішення різних типів проблем (управлінських і маркетингових) в сучасних умовах; вміння формування та використання спеціальних психотехнологій реклами в просуванні товарів на ринок.

Метою викладання навчальної дисципліни „Маркетинг” є формування системи поглядів на психологію маркетингу як актуальний міждисциплінарний напрямок та специфічних знань щодо психологічних закономірностей організації маркетингової та рекламної діяльності в сучасних умовах (предмету дисципліни).

Курс „Психологія маркетингу” сприяє: підвищенню загальної психологічної та економічної культури студентів; освоєння засобів соціально-психологічного впливу реклами на споживача та психологічних механізмів такого впливу; ознайомленню з процесом сприйняття споживачем рекламного впливу та психотехнологіями формування у нього рекламного образу товару (послуги); отриманню навичок по освоєнню практичних технологій з розробки нових продуктів, товарів і послуг; освоєнню практичних технологій бренд-маркетингу, розробці та реалізації рекламних компаній і стратегій, а також використанню сучасних інформаційних технологій в реалізації маркетингових стратегій по різним типам продукції; отриманню практичних навичок з розробки та реалізації загальорганізаційних програм і стратегій розвитку.

Завданнями курсу є:

- ознайомлення з основними напрямками розвитку теорії і практики сучасного маркетингу на прикладі маркетингових завдань сучасних організацій і бізнес-систем;

- оволодіння понятійним апаратом сучасного маркетингу, в тому числі основними поняттями, пов'язаними з розробкою і реалізацією сучасних маркетингових технологій;

- ознайомлення студентів з психологічними аспектами реалізації сучасних маркетингових технологій;

- освоєння теоретичних основ проектування, організації і реалізації маркетингових стратегій і програм для різних типів продукції;

- проведення аналізу вітчизняної та зарубіжної літератури з точки зору використання психологічних закономірностей організації спільної діяльності в сучасних бізнеc-системах;

- проведення аналізу та ознайомлення студентів з основними теоретичними і практичними положеннями побудови взаємодії організації та її клієнтів;

- отримання студентами знань по формуванню у населення ефективних рекламних образів (іміджу) товарів (послуг) близьким майбутнім споживачам (цільовим групам);

- освоєння рекламних звернень, здійснення ефективних рекламних впливів на поведінку споживача, пробудження у них бажання придбати товар (послугу), що рекламується;

- освоєння основних технологій розробки нових продуктів в сучасних організаціях з використанням теоретичного і практичного інструментарію сучасної російської та зарубіжної психології.

Дата добавления: 2015-05-22