Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Аналіз життєвого циклу продукції та аналіз попиту на продукцію




Аналіз маркетингової діяльності – завдання та основні напрями

Необхідними умовами досягнення самоокупності і самофінансування підприємства в умовах ринку є орієнтація виробництва на споживачів і конкурентів, на гнучке пристосування до ринкової кон'юнктури, що змінюється.

 

Кожному підприємству, перед тим як планувати обсяг виробництва, формувати виробничі потужності, необхідно знати, яку продукцію, в якому обсязі, де, коли і за якими цінами воно буде її продавати. Для цього потрібно вивчити попит на продукцію, ринки її збуту, їхню місткість, реальних і потенційних конкурентів, потенційних покупців, можливість організувати виробництво за конкурентною ціною, доступність необхідних матеріальних ресурсів, наявність кадрів потрібної кваліфікації і т. ін. Від цього залежать кінцеві фінансові результатні відтворення капіталу, його структура і, як наслідок, фінансова стабільність підприємства. Іншими словами, діяльність будь-якого підприємства починається з маркетингового аналізу, основними завданнями якого є;

 

o вивчення платоспроможного попиту на продукцію, ринків її збуту й обґрунтування плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу та асортименту;

o аналіз факторів, що формують еластичність попиту на продукцію й оцінювання ступеня ризику незатребуваної продукції;

o оцінювання конкурентоспроможності продукції і вишукування резервів для підвищення її рівня;

o розробка стратегії, тактики, методів та засобів формування попиту і стимулювання збуту продукції;

o оцінювання стабільності та ефективності виробництва і збуту продукції.

 

За допомогою маркетингу проводять постійний пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит.

 

 

Життє́вий цикл това́ру — час, упродовж якого товар життєздатний на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця. Від життєвого циклу товару залежить рівень прибутку на кожній із його стадій:

Впровадження товару на ринок;

Зростання обсягу продажу внаслідок визнання товару покупцями;

Стадія зрілості, яка характеризується максимальною прибутковістю;

Стадія аристократична. Товар загальноприйнятий та наситив ринок; Характеризується мінмальними затратами при значних прибутках.

Спад обсягу продажу і прибутку.

Важлива мета маркетингового аналізу – вивчення попиту на прод-цію і формув. портфеля замовлень. Попит – це обсяг товарів, які споживач хоче і може купити за певною ціною протягом певного періоду на певному ринку. На рівень попиту вплив. такі фактори: ціни нипропонов. товар, його якість, доходи покупців, споживчі переваги, ціни на взаємозамінні та повязані товари, очікування з боку споживачів змін їх доходів і цін на товари та ін.. Ступінь чутливості попиту до зміни ціни вимірюють за допомогою коефіцієнта цінової еластичності (Ер)

 

Ер = Процентна зміна кількості попиту на і-й товар / Процентна зміна цін на товар

 

Коефіц. еластич. попиту за доходом (Еd) характериз. ступінь чутливості попиту на товар при зміні доходу споживачів:

 

Еd = Процентна зміна кількості попиту на і-й товар / Процентна зміна доходів покупців.

 

Попит еластич., якщо величина цих коеф. більша одиниці і нееластич., якщо менша. Є ще одинична еластичність – темпи зростання попиту дорівнюють темпам зниження ціни. При знач. коефіц., що дорівнює 0 попит абсолютно нееластичний: ніяка зміна ціни не тягне за собою зміни попиту на прод-цію. Попит буває також абсолютно еластичним, коли при незмінній ціні попит на прод-цію збільшується до межі можливостей покупця.

В умовах інфляції еластичність попиту знижується, бо виникає психологічна адаптація до зростання цін.

Зростання ціни при зниженні обсягу продажів ефективне доти, доки величина додаткового доходу на одиницю продукції перевищує величину додаткових витрат на одиницю прод-ції.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-24; Просмотров: 652; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.015 сек.