Чуйкин А.М., Федорук С.Г

Учет: подсчет количества людей, выбывших из интервью из-за несоответствия характеристикам вашего целевого рынка. Эта информация может оказать существенное влияние на стоимость, время и даже определение проекта. См Шкала учета выбывших из интервью.

Статистическое исследование: см. Количественное исследование.

Статистика: абсолютное число респондентов, ответивших на вопрос, разделенное на общее число респондентов в каждой ячейке, для вычисления процентов.

Подвыборка: ячейка или подгруппа респондентов, основанная на некоторых критериях.

Сведение в таблицы: создание таблиц с результатами исследования.

Целевая аудитория: группа людей, которой предназначается сообщение о продукте, услуге или программе. Под аудиторией обычно понимают группу людей, которые готовы усвоить информацию о продукте, услуге или программе. Другое название - целевой рынок.

Целевой рынок: группа людей, для которой предназначен продукт, услуга или программа. Иногда называется целевой аудиторией.

Прекращение интервью: конец интервью. Термин обычно используется для обозначения окончания опроса по отборочной анкете, когда у опрашиваемого нет требуемых характеристик. В таких случаях используется шкала учета выбывших из интервью - для отслеживания того, насколько часто мы прекращаем интервью.

Шкала учета выбывших из интервью: шкала с номерами, которые интервьюер зачеркивает в случае окончания интервью из-за отсутствия у респондента нужных характеристик. Она используется после каждого вопроса отборочной анкеты, выясняющего наличие той или иной характеристики, и предназначена для того, чтобы отслеживать квоты по требуемым характеристикам.

Цитата: ответ респондента, записанный дословно.

Ч 87 Основы маркетинговых исследований: Учебно-методическое пособие. – Калининград: Изд-во КГУ, 2003. – 183 с.

ISBN

Учебно-методическое пособие написано в рамках международного проекта СГБМ «Еврофакультет – Калининградская инициатива» в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта РФ по специальности «Маркетинг» и зарубежных вузов. При подготовке книги использованы материалы ведущих российских и зарубежных авторов.

Пособие построено по блочному многоуровневому принципу и является теоретической основой и руководством по курсу «маркетинговые исследования». В книге рассматриваются основные вопросы указанного курса, даются рекомендации по закреплению материала на практике и дальнейшему углублению полученных знаний. В приложении приведены: глоссарий, рабочая программа по курсу, библиография с комментариями.

Пособие направлено на студентов специальности «Маркетинг», преподавателей и практикующих маркетологов. Кроме того, книга будет полезна всем интересующимся теорией и практикой маркетинговых исследований.

УДК 339.138:65.012.12(075.8+075.4)

ББК 65.290-2я73

© Чуйкин А.М., Федорук С.Г., 2003

ISBN

Дата добавления: 2015-05-09