Природа и сущность информационного общества

Информационное воздействие в PR практике.

Информирование и связи с общественностью в сфере культуры.

В последние десятилетия мир переходит от индустриального общества к информационному. Информирование становится инструментом налаживания связей с общественностью в различных сферах жизни общества, в том числе сфере культуры и способствует формированию социокультурного информационнго пространства. Информационное пространство определяется следующими основными компонентами:

1. Информационными ресурсами;

2. Информационно-телекоммуникационной инфраструктурой;

3. Системой массовой информации;

4. Рынком информационных технологий, средств связи, информатизации и телекоммуникаций, информационных продуктов и услуг;

5. Сопряженностью с мировыми открытыми сетями;

6. Системой информационного законодательства.

Осуществление информирования требует постоянного информационного управления (ИУ). Это качественно новый метод управления, обладающий новыми нормами, мало изученный и освоенный. При таком методе управляющее воздействие носит косвенный характер, путем предоставления объекту управления информации о ситуации, на основе которого тот сам выбирает методы его решения. ИУ позволит человеку, группе или обществу в любой, даже самой неадекватной ситуации принять верное, само собой разумеющееся решение, для того, чтобы поступить соответствующим образом. Важнейшим составляющим ИУ является психология, воздействие на сознание людей. Основные функции ИУ:

☻ Информирующая;

☻ Организация поведения;

☻ Коммуникация. При этом большую опасность представляет дезинформация и тот факт, что и верная информация, поданная неправильно может быть неправильно понята людьми. Существует много способов создания дезинформации и множество последствий, которые она оказывает на сознание людей. Объектом информационного управления служит аудитория, подразделяющаяся на массовую и специальную. Основной элемент этой аудитории – человек, имеющий ту или иную социальную позицию. Для осуществления управления, необходимы свои методы. Медиапланирование – планирование концепции, сценария, методов и средств ИУ, с помощью него определяются проблемы, задачи, устанавливаются цели, определяются способы их достижения, стратегия и тактика развития связей с общественностью. Основными методами является привлечение СМИ, анкетирование, опрос общественного мнения, составление тех или иных прогнозов.

Информационное общество - это общество активно использующее информационные ресурсы, технологии и инфраструктуру в процессе информатизации пространства с целью удовлетворения духовных и иного рода потребностей, главными из которых являются обогащение знаний, умений, навыков и улучшение жизни в социуме. Информационное общество возникло в результате перехода на новый этап развития цивилизации (от постиндустриального к электронной реальности), засчет глобализации медийных структур и проникновения интернета во все сферы жизни общества. В истории произошло пять информационных революций, которые стали предпосылками появления информационного общества: ☼ Изобретение печатного станка;

☼ Телефон;

☼ Радио;

☼Телевидение;

☼ Компьютер.

Что же будет дальше?

Сущность информационного общества заключается в быстром получении информации и ее последующей обработке, распространении и использовании в соответствии с определенными целями государства, индивидуума или организации. Свободный доступ к источникам информации обеспечивается благодаря всеобъемлющим процессам информатизации. Информатизация ведет к созданию единого информационного пространства, в котором происходит накопление, обработка, хранение и обмен информацией между людьми, организациями и государствами. Есть и негативные последствия информатизации – рост насилия, провоцируемый обилием такого насилия в СМИ, а, особенно на телевидении и в Интернете, уход от реальной жизни в виртуальный мир, «информационный захват» - внесение в жизнь не свойственных ценностей, идеалов, устремлений; «вестернизации» - связанной с потоком массовой западной (в особенности американской) массовой культуры, в последние годы занявшей господствующее место на нашем рынке.

Дата добавления: 2015-05-09