Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Рынок книжной аудио-продукции и электронных книг в разрезе В2С и В2В сегментов




Структура затрат издательства на продвижение книги и чтения на территории Москвы в I полугодии 2014г.

Диаграмма 1.10.

Источник: экспертный опрос издательств Москвы в рамках Мониторинга, сентябрь 2013-2014гг.

 

1.7.1. Потребительский рынок цифровой дистрибуции (Trade Market/В2С)

 

Согласно экспертной оценке объем В2С-сегмента рынка электронных книг (контента) Москвы в I полугодии 2014 года составил 152 млн. руб. (I пол. 2013 года – 95 млн. рублей) при темпах роста к аналогичному периоду 2013 года в 160% (в 2013 – 135%). В годовом исчислении объем столичного рынка прогнозируется на уровне 320 млн. рублей (плюс 165% к итогам 2013 года). Доля продаж электронного книжного контента зарегистрированным пользователям Московского региона пока находится на уровне 35-40% от общего оборота российских дистрибьюторов e-book. Однако, в I полугодии 2014 (как и в аналогичном периоде 2013 года), согласно данным «ЛитРес», долю зарегистрированных в Москве покупателей этого магазина характеризует отрицательная динамика – до минус 7% (экспертный опрос, сентябрь 2014, Мониторинг). Иными словами, В2С-сегмент рынка электронных книг (контента) в России прирастает преимущественно за счет подключения аудитории регионов РФ и зарубежья.

 

В I полугодии 2014 года рынок аудиокниг в Москве существенно снизил темпы своего развития – эксперты отмечают скромную положительную (+5%) или даже нулевую (0%) динамику на фоне I полугодия 2013 года, причем, абсолютные суммы оборота рынка не превышают пока цифры в 30 млн. руб. при низкой маржинальности бизнеса. Доля продаж аудиокниг зарегистрированным пользователям Московского региона пока находится на уровне 40% от общего оборота российских дистрибьюторов аудиокниг. В годовом исчислении объем столичного рынка аудиокниг прогнозируется на уровне 65 млн. рублей (плюс 5% к итогам 2013 года). По словам Б.С. Макаренкова, руководителя проекта «Книга вслух», рынок цифровых аудиокниг только развивается, но уже в I полугодии 2014 года среднее число скачиваний аудиокниг в неделю через приложение «Книги вслух» превышает 6000 при средней цене аудиокниги в приложении на уровне 200 рублей, для «ЛитРес» этот показатель находится на уровне 7000-8000 скачиваний (экспертный опрос в рамках Мониторинга, сентябрь 2014).

 

И, тем не менее, В2С рынок цифровой (электронной текстовой и аудио) книги в Москве пока слишком компактен и суммарно в годовом исчислении по итогам 2014 года не превысит 400 млн. рублей (или 1,7% книжного рынка Москвы). Хотя, безусловно, оптимизма добавляют результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведенного в рамках Мониторинга. В сентябре 2014 года в скачивании электронных книг из интернета «сознались» 24,4% москвичей, в то время как доля скачиваний в аналогичном опросе 2013 года составляла лишь 5,2%. Аудитория читателей электронной книги в Москве растет, но всё же по словам О.Е.Новикова (ЭКСМО/АСТ) «пока электронный формат является в большей степени активной маркетинговой акцией по возвращению людей к чтению, и слабо монетизируется…» (Книжная Индустрия, октябрь 2014).

В целом же по РФ согласно оценке «ЛитРес» ожидается, что в 2014 году емкость рынка цифровой книги составит порядка 1 млрд. рублей, что даст практически 100%-ный прирост к 2013 году. Но в этой цифре присутствует определенная девиация, нужно понимать, что точность прогноза не абсолютна. В принципе, рынок электронной книги в России устойчиво растет в течение последних четырех лет в среднем на 99,4% в год. И при сохранении данных темпов роста доля электронной книги не позже 2017 года может составить 5% от всего книжного рынка или около 3 млрд. рублей.

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-09; Просмотров: 465; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.