Часть IV. Отчет о результатах маркетинговых исследований, международные и этические аспекты маркетинговых исследований 12 страница

2,38 2,34

252,2

19,48

8,57

5,69

4,43

3,74

3,30

3,01

2,79

2,62

2,49

2,38

2,30

120 «

253,3 254,3

19,49 19,50

8,55 8,53

5,66 5,63

4,40 4,36

3,70 3,67

3,27 3,23

2,97 2,93

2,75 *,71

2,58 2,54

2,45 2,40

2,34 2,30

2,25 2,21

Ъ

Ц>

1"

СО Is- •— СО СМ СО

см" см" см" -^ -—" —"

i— о т

-— О С О 1 П 1 - -

-

см ем см см

см см см см ем

C M C M 1 — <-

— - CT> r-- LO

см" ем ем ем" cJ

irt ся и> ч—

1П O) сосн

см" см"

O> Ift '— С О Ю 0 1 -— т— т— с э с э о

oJ cvT ca" eg" oj cj

ем" см" см esT csT с\Г ечГ c\i" oJ

t - ~ c o o c o i n e O ' —

ем" ем" см

а с э о о о с л с о г ^ с о

см" см" сч" см" ем" см" см" см" см" ем" см" ^-" -^" -^-" -^~"

о о сп

см" см" см" см" см" см" см" см" см см" см" см" см" см* см ем ем см •— -^

C M C M C S J C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M C M i —

О ' Ч - О Т Ь Г) - — О О 1 Л С М С Э Г - -. S

ем" ем* см" см" ем" ем~ см" см" см" см" см* см" см" см" см см" см" ем" см см --^

1^- СЛ — •^ еЬ о

е м с м с м с м с м е м с м с м с м е м с м с м с м с м е м с м с м с м е м с м с м

S СО ••— СП •Ч- in h~ о

с м с м е м с м с м с м е м с м с м с м с м с м с м с м с м е м с м с м с м е м с м

со О ш -—

с м с м е м с м с м с м с м с м с м с м е м с м с м с м с м е м с м с м с м с м с м

-— с э с л - —

со" со" со" см см" ем" см" см" см" см" см" см" см" см" см" см" см* см" см" см" см"

Я СМ_ СМ ^- - — О_

" "

_ _ _ _ ^ _ _ _ _ _ _ _ ^

со со со" со" со со" со" со" со" со" со" ем" см" см~ см" см" ем" см" см" см" см"

со" со со" со" со" со со со" со со" со со" со со со* со" со" со со со со

а = 0,025

Продолжение табл. 5

Знаме-

натель

dfz 1

647,8

38,51

17,44

12,22

10,01

8,81

3,07

7,57

7.21

6,94

6,72

6,55

6,41

799,5

39,00

16,04

10,65

3.43

7,26

6,54

6,06

5,71

5,45

5,26

5.10

4,97

864,2

39,17

15,14

9,93

7,76

6,60

5,6Э

5.42

5,08

4,63

4,63

4,47

4,35

899,6

39,25

15,10

9,60

7,39

5,23

6,52

5,05

4,72

4,47

4,28

4,12

4,00

921,8

39,30

14,88

9,35

7.15

5,99

5.2Э

4,82

4,48

4.24

4,04

3Г89

3,77

937,1

39,33

14,73

9,20

5.96

5,82

5.12

4,65

4,32

4.07

3,88

3.73

3,60

948,2

39,36

14,62

9.С7

5,35

57Q

4,99

4,53

4,20

3,95

3,76

3,61

3,48

956,7

39,37

14,54

8,98

6,76

5.60

4.90

4.43

4,10

3,35

3,66

3.51

3,39

Числитель clfj

9 10 12

963,3

39,39

14,47

3,90

6,68

5,52

4,82

4,36

4,03

3,76

3,59

3,44

3,31

968,6

39,40

14,42

3.34

6,62

5,46

4,76

4,30

3,96

3,72

3,53

3.37

3,25

976,7

39,41

14,34

8,75

5,52

5,37

4.67

4,20

3,87

3,62

3,43

3,28

3,15

984,9

39,43

14,25

8,56

5,43

5,27

4,57

4,: с

3,77

3,52

3,33

3,18

3,05

993,1

39,45

14,17

6,56

6,33

5,17

4,47

4,00

5,67

3,42

3,23

3,07

2,95

997.2

39,46

14,12

3.51

6.28

5,12

4.42

3,95

3,61

3,37

3,17

3,02

2,89

39,46

14,08

8.46

5,23

5,07

4,36

3,39

3,56

3,31

3,12

2,96

2,84

39,47

14,04

8,4!

5,18

5,01

4,31

3,84

3,51

3,25

3,06

2,9!

2,78

39,48

13,99

8,36

5,12

4.96

4,25

3,78

3,45

3.20

3,00

2,85

2,72

39,49

13,95

8.31

5,37

4,90

4,20

3,73

З.ЗЭ

3,14

2;94

2,79

2,66

ос

39,50

13,90

S.26

6,02

4,85

4,14

3,67

3,33

3,03

2,85

2,72

2,60

Продолжение табл. 5

Знаме-

натель

iff* 1

IS

и

6,30

6.20

6,12

6,04

5,98

5,92

5,87

5,83

5,79

5,72

5,69

5:66

5,53

5,61

5,59

5,57

5,42

5,29

5,15

5,02

4,86

4,77

4,65

4,62

4.55

4,51

4,46

4,42

4,38

4,35

4,32

4,29

4,27

4.24

^.22

4,20

4,18

4,05

3,93

3,80

3,69

4,24

4,16

4,08

4,01

3,95

3,90

3.65

3,82

3,78

3,75

3,72

3,69

3,67

2.55

3,62

3,61

3,59

3,46

3,34

3.23

3,12

3,89

3,80

3,73

3,66

3,51

3,56

3,51

3,48

3,44

3,41

3,38

3,35

3,33

3,31

3,2Э

3.27

3,25

3,13

3,01

2,89

2,79

3,66

3,53

3,50

3,44

3,33

3,33

3,29

3,25

3,22

3.1S

3.15

3,13

3,10

3,08

3.06

3.04

3,03

2,90

2,79

2,67

2,57

б

3,50

3,41

3,34

3,28

3,22

3,17

3,13

3,09

3,05

3,02

2,99

2,97

2,94

2,92

2,9С

2,8В

2,87

2,74

2,63

2,52

2,41

3,38

3.29

3,22

3,16

3,10

3.05

3,01

2,97

2,93

2,90

2,87

2,85

2,82

2.50

2,78

2,75

2,62

2,51

2,39

2,29

3,29

3,20

3,12

3,06

3,01

2,91

2,87

2,84

2,81

2,78

2,75

2,73

2,71

2.69

2,67

2.65

2,53

2,41

2,30

2,19

Числитель dfi

9 10 12

3,21

3,12

3,05

2.SS

2,93

2,88

2,84

2,80

2,76

2,73

2,70

2,68

2,55

2,63

2,61

2,59

2,57

2,45

2,33

2,22

2,11

3,15

3,06

2,99

2,92

2,87

2,82

2,73

2,70

2,67

2,64

2,61

г.69

2,57

2,55

2.53

2,51

2,39

2,27

2,16

2,05

3,05

2,96

2,59

2,82

2,77

2,72

2.6S

2.64

2,60

2,57

2.54

2,51

2,49

2;47

2,45

2,43

2,41

2,29

2,17

2.05

1,94

2,95

2,86

2,79

2,72

2,67

2,62

2,57

2,53

2,50

2,47

2,41

2,3S

2,36

2,34

2.32

2,31

2,18

2,05

1,94

1,83

го

2,84

2,76

2,68

2,62

2.56

2.51

2,46

2,42

2,39

2,36

2,33

2,30

2,28

2.25

2,23

2.21

2,20

2,07

1,94

! 32

1,71

2,79

2,70

2,63

2,56

2,50

2,45

2,41

2.37

2,33

2,30

2,27

2,24

2,22

2,19

2,17

2Л5

2,14

2.01

1,38

1.76

1,64

2,73

2,54

2,57

2,50

2,44

2,39

2,35

2,31

2,27

2,24

2,21

2,18

2,15

2,13

2,11

2,09

2,07

1,94

1,82

1,69

1,57

2,67

2,59

2,51

2,44

2,35

2,33

2,29

2,25

2,21

2,18

2,15

2,12

2.09

2,07

2,05

2,03

2,01

1,88

1,61

1,48

2,61

2,52

2,45

2,33

2,32

2,27

2,22

2,18

2,14

2,11

2,08

2,05

2:СЗ

2,00

1.9S

1,96

1,94

1,80

1,67

1,53

1,39

2,55

2,46

2,38

2,32

2,26

2,20

2,15

2.11

2,08

2,04

2,01

1,98

1.95

1.93

1,91

1,89

1,87

1,72

1,58

1,43

1,27

2,49

2.4С

2,32

2,25

2,19

2,13

2,09

2.С4

2,00

1,97

1.Э4

1,91

1.66

1,85

1,53

1,81

1.79

1,64

1,48

1,31

1,00

и

[/

mm тЛЯт*

^Х

%7^ЧК*

а =

iffitei

w,>

^вК ^Ipflll

й^лмЯшймШт "

0,01

*^^^_

F

iйлп ' -Tit яжь\...да

'ршрршшж

LriCEemim '

WTC. зЯк*.

i^^^l

ШЯЛШЛШМ

^^^^^н• тЯШ

^^^^^Н

• ': •< ' Т*

^^^^^^Н Продолжение табл. 5

Знаме- Числитель ttfi

натель

Of!

98,50

34,12

21,20

16,26

13,75

12,25

11,26

10,56

10,04

9,65

9,33

9,07

8,86

2 3

499,5 5403

99,00 99,17

30,82 29,46

18,00 16,69

13,27 12,06

10,92 9,78

9,55 8,45

8,65 7,59

8,02 6,99

7,56 6,55

7,21 6,22

6,93 5,95

6,70 5,74

6,51 5,56

4 S

5625 5764

99,25 99,30

28,71 28,24

15,98 15,52

11,39 10,97

9,15 8,75

7,85 7,46

7,01 6,63

6,42 6,06

5,99 5,64

5,67 5,32

5,41 5,06

5,21 4,86

5,04 4,69

в

99,33

27,91

15,21

10,67

8,47

7,19

6,37

5,80

5,39

5,07

4,82

4,62

4,46

7 8

5928 5982

99,36 99,37

27,67 27,49

14,98 14,80

10,46 10,29

8,26 8,10

6,99 6,84

6,18 6,03

5,61 5,47

5,20 5,06

4,89 4,74

4,64 4,50

4,44 4,30

4,28 4,14

9 10

6022 6056

99,39 99,40

27,35 27,23

14,66 14,55

10,16 10,05

7,98 7,87

6,72 6,62

5,91 5,81

5,35 5,26

4,94 4,85

4,63 4,54

4,39 4,30

4,19 4,10

4,03 3,94

12 15

6106 6157

99,42 99,42

27,05 26,87

14,37 14,20

9,89 9,72

7,72 7,56

6,47 6,31

5,67 5,52

5,11 4,96

4,71 4,56

4,40 4,25

4,16 4,01

3,96 3,82

3,80 3,66

20 24

62,09 6235

99,45 99,46

26,69 26,60

14,02 13,93

9,55 9,47

7,40 7,31

6,16 6,07

5,36 5,28

4,81 4,73

4,41 4,33

4,10 4,02

3,86 3,78

3,66 3,59

3,51 3,43

99,47

26,50

13,84

9,38

7,23

5,99

5,20

4,65

4,25

3,94

3,70

3,51

3,35

40 ВО

6287 6313

99,47 99,48

26,41 26,32

13,75 13,65

9,29 9,20

7,14 7,06

5,91 5,82

5,12 5,03

4,57 4,48

4,17 4,08

3,86 3,78

3,62 3,54

3,43 3,34

3,27 3,18

120 «

6339 6366

99,49 99,50

26,22 26,13

13,56 13,46

9,11 9,02

6,97 6,88

5,74 5,65

4,95 4,86

4,40 4,31

4,00 3,91

3,69 3,60

3,45 3,36

3,25 3,17

3,09 3,00

Окончание табл. 5

Знаме-

натель

dfz 1

',9

2S

я

8,68

6,53

3,40

8,23

8,18

8,10

8,02

7,95

7,88

7,82

7,77

7.72

7,6В

?54

7.50

7.55

7,31

7,03

6,85

6,63

6,36

6,23

6,11

6,01

5,93

5,85

5,78

5,72

5,66

5,61

5,57

5,53

5, d9

5.45

5,42

5.3S

5,18

4,98

4,79

4,61

5,42

5,29

5,18

5,09

5,01

4,94

4,87

4,82

4,76

4,72

4,68

4,60

4,5~

4.54

4,51

43'

4,13

3,95

3,78

4,89

4,7?

4,67

4,58

4,50

4,43

4,37

4,31

4,26

4,22

4,18

4.14

4.11

4,07

4,04

4,02

3,83

3,65

3,48

3,32

4,56

4,44

4,34

4,25

4,17

4,10

4,04

3,99

3,94

3,90

3,85

3.32

3,73

2,75

3,73

3.7С

3.51

3,34

3,17

3,02

Б

4,32

4,20

4,10

4,01

3,94

3,87

3,81

3,76

3,71

3,67

3,63

3.5Э

3,55

3.53

3,53

3:47

3,12

2,96

2,80

4,14

4.03

3,93

3,84

3,77

3,70

3,64

3,59

3,54

3,50

3.46

3,42

3,33

3,33

3.30

3,12

2,95

2,75

2,64

В

4,00

3.89

3,71

3,63

3,56

3,51

3.45

3,41

3,36

3,32

3,29

3.23

3:<7

2.9S

2,82

2,66

2,51

Числитель df i

9 10 12

3,89

3,78

3,68

3,60

3,52

3,46

3,40

3,35

3,30

3,26

3,22

3,18

3,15

3,12

3,09

3,07

2,39

2,72

2,41

3,80

3,69

3,59

3,51

3,43

3,37

3,31

3,26

3,21

3,17

3,13

3,09

3,06

3.03

3,00

2,98

2,80

2,63

2,47

2,32

3,67

3,55

3,37

3,30

3,23

3,17

3,12

3,07

3,03

2,99

2,96

2.ЭЗ

2,90

5,37

2,84

2,66

2,50

2,34

2,18

3,52

3.4!

3:3!

3,23

3,15

3,09

3,03

2,98

2,93

2,89

2,85

2.81

2,?5

2.73

2,70

2,52

2,35

2,19

2,04

3,37

3,26

3.'5

зсз

3,00

2,94

2,88

2,83

2,78

2,74

2,70

2.66

2,63

2.60

2,55

£.27

2.20

2,03

1,88

3,29

3,18

3,08

3.00

2,92

2,86

2,80

2,75

2,70

2,66

2,62

2,58

2,55

2,52

2,49

2,47

2,29

2,12

1.95

1,79

3,21

3,10

3,00

2,84

2,78

2,72

2,67

2,62

2,58

2,54

2,47

2,44

2,41

2.39

2,20

2,03

1.56

1,70

3,13

3,02

2,92

2,84

2,76

2,69

2,64

2,58

2,54

2,49

2,45

2.42

2.35

2.35

2,33

2,30

2,11

1,94

1,76

1,59

3,05

2,93

2,83

2.75

2,67

2,61

2,55

2,50

2,45

2,40

2,36

2,33

2,29

2.26

2,21

2,02

1,84

1,«

1,47

2,96

2,75

2,66

2,58

2,52

2,46

2,40

2,35

2,31

2,27

2.23

2,20

2,17

2,14

2,11

' 92

1,73

1,53

1,32

2,87

2,75

2,65

2,57

2,43

2,42

2,36

2,31

2,26

2,21

2,17

2,13

2,10

2,03

2,01

1,80

1,60

1,38

1,00

Для конкретной комбинации степеней свободы в числителе и знаменателе цифра в ячейке таблицы представляет собой критическое

значение /*, соответствующее конкретному уровню ос (на кривой распределения).

Предметный указатель

Aposteriori contrasts, 626

Apriori contrasts, 626

Agglomerative clustering, 753

Analysis of covariance (ANCOVA), 607

Analysis of variance (ANOVA), 606

Analytical model, 78

Area sampling, 428

Attribute levels, 792

В

Balanced scale, 347

Bayesian approach, 414

Biased research, 891

Bibliographic databases, 161

Binomialtest, 590

Bivariate regression, 649

Branching questions, 389

Branded marketing research products and services,

Broad statement of the problem, 75

Buyer behavior, 71

Canonical correlation, 688

Casewise deletion, 531

Category equivalence, 879

Causal research, 126

Census, 410

Centroid, 690

Characteristic profile, 700

Cheating error, 133

Chebychev distance, 753

Chi-square distribution, 576

City-block, 755

Classification analysis, 748

information, 387

matrix, 691

Cluster analysis

agglomeration schedule, 750

Chebychev distance, 753

cluster centers, 750

cluster centroid, 750

cluster membership, 750

dendrogram, 749

distances between cluster centres, 75/

euclidean distance, 753

icicle diagram, 757

linkage methods, 754

manhattan distance, 75J

similarity/distance coefficient matrix, 751

sampling, 427

Codebook, 527

Coefficient alpha, J55

of variation, 560

Cohort analysis, 122

Common factor analysis, 728

Commimality, 721

Comparative scales, 323

Completion rate, 454

tecniques, 209

Computer mapping, 178

Conclusive research, 116

Confidence

interval, 445

level, 445

Conjoint analysis, 791

attribute levels, 792

cyclical designs, 792

fractional factorial designs, 793

full profiles, 792

hybrid, 804

internal validity, 793

model, 797

orthogonal arrays, 793

painvise tables, 792

part-worth functions, 792

relative importance weights, 792

Consistency checks, 530

Constant sum scaling, J27

Content validity, 356

Contingency tables, 569

Continuous rating scale, 340

Contrast, 626

Contrieved observation, 248

Controlled test market, 302

Convenience sampling, 419

Convergent validity, 357

Coordinates, 779

Correlation matrix, 722

Correspondence analysis, 790

Covariance, 642

Covariates, 607

Cramer's V, 578

Critical path method, 134

942 Предметный указатель

Cross-cultural analysis, 543

Cross-sectional design, 121

Cross-tabulation, 569

Customized service, 43

Cyclical designs, 792

D

Data

analysis error, 133

services, 44

cleaning, 530

Database marketing, /55

Decision Support System, 38

Dendrogram, 750

Dependence techniques, 541

Dependent variables, 275

Depth interview, 204

Derived approaches, 783

Descriptive design, 121

Design control, 283

Diary

media panels, 169

purchase panels, 169

Dichotomous question, 381

Direct approach, 195

Directory databases, 162

Discriminant

analysis, 688

functions, 688

scores, 691

validity, 357

Divisive clustering, 753

Double

cross-validation, 675

sampling, 431

Double-barreled question, 375

Dummy variables, 535

E

Economic environment, 72

Editing, 522

Egoism, 901

Eigenvalue, 691', 722

Elbow criterion, 783

Ethics, 889

Euclidean distance, 755

Experimental design, 276

Exploratory research, 115

Expressive techniques, 272

External

analysis of preferences, 788

data, 755

validity, 278

Extraneous variables, 276

Factor analysis, 720

Bartlett's test of sphericity, 722

common factor analysis, 728

communality, 727

correlation matrix, 722

eigenvalue, 722

factor loadings, 722

factor matrix, 722

factor scores, 722

Kaiser—Meyer—Olkin (KMO) measure of

sampling adequacy, 722

orthogonal rotation, 730

percentage of variance, 722

principal component, 727

residuals, 722

scree plot, 722

varimax procedure, 730

F-distribution, 5<95

Field services, 43

Fixed-alternative questions, 228

Focus group, 795

Fractional factorial designs, 793

Frequency distribution, 555

measures of location, 55<§

measures of variability, 559

Frugging, 52; 892

F-statistic, 585; 609

F-test, 585

Full-text databases, 762

Functional equivalence, 879

G

Gamma, 579

General izability, 358

Graphical model, 78

H

Hierarchical clustering, 753

Hypertext markup language, HTML, 236

Hypothesis testing

level of significance, 565

power of a test, 566

type I error, 565

type 11 error, 565

Предметный указатель 943

I

Icicle diagram, 751

Independent samples, 584

Industrial services, 775

Internal

analysis of preferences, 788

consistency reliability, 355

data, /55

validity, 277; 793

Internet

databases, 161

services, 43

Itemized rating scales, 342

Judgemental sampling, 419

К

Kaiser—Meyer—OIkin (KMO) measure of

sampling adequacy, 722

Kendall's tau т, 648

Kolmogorov-Smirnov (K-S)

one-sample test, 589

two-sample test, 592

Kruskal—Wallis one-way analysis of variance, 629

K-sample median test, 628

Kurtosis, 561

Latin square design, 294

Least-squares procedure, 652

Legal environment, 72

Level of significance, 565

Lifestyle, 165

Likert scale, 342

Longitudinal designs, 123

M

Mahalanobis procedure, 709

Mail panel, 233

Management decision problem, 73

Manhattan distance, 753

Mann-Whitney U-testf 591

Marketing Information System, 37

Marketing research, 33

problem, 33; 62; 73

proposal, 134

suppliers, 39

external, 40

internal, 39

Mathematical model, 78

Mean, 558

square, 609

Measurement, 316

error, 132; 353

Measures of location, 558

mean, 558

median, 55<?

mode, 558

Measures of variability, 559

coefficient of variation, 560

interquartile range, 559

kurtosis, 567

range, 55P

skewness, 561

standard deviation, 560

variance, 560

Mechanical observation, 249

Median, 555

Metric data, 539

Misleading reporting, 891

Mixed-effects model, 616

Mode, 558

Multicollinearity, 671

Multidimensional scaling, 777

correspondence analysis, 790

external analysis of preferences, 788

internal analysis of preferences, 788

spatial map, 779

stress, 778

unfolding, 779

Multiple

cross-sectional designs, 121

descriminant analysis, 689

regression model, 660

time series design, 291

Multivariate techniques, 539

N

Natural observation, 248

Nominal scale, 317

Noncomparative scales, 323

Nonhierarchical clustering, 756

Nonmetric

analysis of variance, 628

correlation, 648

data, 539

MDS, 7*2

Nonparametric tests, 580

Nonprobability sampling, 417

Nonresponse

944 Предметный указатель

bias, 243

error, 131

Nonsampling errors, 131

Normal distribution, 470

Null hypothesis, 563

Numeric databases, 162

N-way analysis of variance, 607

О

Objectivism, 903

Oblique rotation, 730

Observation,^/

One-shot case study, 285

One-tailed test, 564

One-way analysis of variance, 606

Online databases, 161

Operational equivalence, 879

Order or position bias, 381

Ordinal

interaction, 624

scale, 319

Дата добавления: 2015-05-09