Для массовой коммуникации вторая функция первична (объем передач, выполняющих социализирующие функции, намного уступают объему коммерческих и политических программ.)

Институты СМИ

l субъекты экономических отношений, коммерческие предприятия, ориентированные на получение прибыли

l обеспечивают производство и распространение информации разного характера - новостной, развлекательной, образовательной и т.д.

l функционируют в рамках определённого правового поля, подчиняясь государственному регулированию

Деятельность в сфере СМИ - особая профессия, требующая определённой подготовки, каждое отдельное СМИ - коллектив профессионалов

2) Сообщения, которые распространяют институты СМИ

l отражают происходящие в мире события

l конструируют образ мира в соответствии с присущей СМИ специфической логикой отбора информации (сенсационность, зрелищность, новизна и др.)

l строятся в соответствии с определёнными технологиями

l зависят от существующих политических, культурных, правовых ограничений

l рассчитаны на определённую аудиторию

3) Аудитория СМИ, потребитель их информационной продукции,

l определённые характеристики (пол, возраст, этническая принадлежность, уровень образования, уровень дохода и т.д.), от которых зависит характер восприятия сообщений СМИ

l является просто пассивным объектом для воздействия СМИ

l интер­претирует сообщения СМИ в соответствии с собственными взглядами, ценностями и убеждениями,

l осуществляет отбор тиражируемой СМИ информации, руководствуясь собственными целями и предпочтениям

l «своеобразный товар», который СМИ предлагают рекламодателям.

4) Деятельность СМИ осуществляется в определённой социальной и культурной среде, которая влияет и на содержание транслируемой информации, и на её восприятие аудиторией.

Основными элементами этой среды выступают:

l политические условия, специфика государственной политики в отношении СМИ;

l правовой контекст, законодательство, регулирующее деятельность СМИ;

l экономические условия;

l особенности культуры общества, где функционируют СМИ;

l влияние «внешних» СМИ

Социологический аспект

1. изучение отношений между различными институтами
2. анализ отношений внутри институтов медиа
3. отношения между институтами и индивидами

Социологическая проблематика

l СМИ как интерпретаторы действительности

l Материалы СМИ как «социальные конструкты»

l Представление общнственных интересов в СМИ

l Политические события являются медиа-событиями

4. Генезис и усложнение СМК

l 1446 НАЧАЛО ВСЕГО:

Иоганн Гутенберг в Страсбурге изобрел печатный станок, который позволял массово производить печатные

материалы.

l 1455 КНИГА

Иоганн Гутенберг напечатал 42-строчную Библию, которая стала первой напечатанной книгой.

l 1690 ГАЗЕТА

Бен Харрис напечатал Publick. Первая газета в английских колониях.

l 1741 ЖУРНАЛ

Эндрю Брадфорд (Andrew Bradford) напечатал American Magazine, и Бенджамин Фрэнклин (Benjamin Franklin)

напечатал General Magazine, первые журналы в английских колониях.

l 1877 ЗВУКОЗАПИСЬ

Томас Эдисон изобрел фонограф, который мог записать и воспроизвести звук.

l 1888 КИНО

Томас Эдисон и Уильям Диксон изобрели два приспособления - «кинетограф» («записывающий движение»,

снимающее устройство) и «кинетоскоп» («показывающее движение»)

l 1895 РАДИО

Гульельмо Маркони передал первое сообщение по радио волнам.

l 1927 ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Фойло Фарнсуорт изобрел передающую электронно-лучевую труюку «анализатор изображения», которую он

присоединил к уже существующему приемному устройству.

l 1969 ИНТЕРНЕТ

Американский департамент обороны установил компьютерную сеть, которая стала Интернетом.

Волны информационных революций

l Первая - возникновение письменности на заре древних цивилизаций

l Вторая - изобретение печатного станка в средние века

l Третья - появление радио и телевидение.

l Четвертая - приход глобальной сети Интернет.

«Новые медиа»

- Хронологически возникшие после 1980-х гг.

- Возможность оцифровки «дигитализации» контента

WEB 2.0

Тим О’Рейли «What Is Web 2.0?»

(«Что такое Веб 2.0?») (2005 г.)

l принцип организации веб-системы, когда ее оптимизация и наибольшая эффективность достигается за счет привлечения максимального количества пользователей

l привычная схема «производитель контента – его потребитель» дополняется еще одним активным звеном –«модификатор контента»

l идея «путешествия по контенту»

l «воцарение» эры социальных сетей и блогов

Создание модели «мы медиа»

Специфика сетевых СМИ

l понятие времени выхода в эфир

l понятие мультимедийности журналистского продукта

l понятие интерактивности

Преимущества сетевых СМИ

l гипертекстовость

l возможность сквозного поиска

l отсутствие производственного цикла

5. Функции массовой коммуникации

1. Коммуникация выполняет функцию социализации: передачи знаний и ценностей, норм общества, информирования, воспитания, организации поведения, развлечения.
2. Коммуникация выполняет «коммерческую» и «идеологическую» функцию: навязывание с путем трансляции отобранной информации своей воли другому субъекту в интересах бизнеса или власти.

Дата добавления: 2015-05-10