Очная форма обучения

№ п/п	Наименование разделов и тем	Всего часов	Из них:
Аудиторные	СРС
	В том числе:
	Лекции	Практич.
	Деятельность СМК: основные понятия
	Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов
	СМК и бизнес
	Связи с общественностью и деятельность СМК
	Данные опросов общественного мнения в прессе как текст
	Аудитория, личность и СМК
	Всего:
	Общая трудоемкость дисциплины в зачетных единицах:

Заочная форма обучения

№ п/п	Наименование разделов и тем	Всего часов	Из них:
Аудиторные	СРС
	В том числе:
	Лекции	Практич.
	Деятельность СМК: основные понятия
	Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов
	СМК и бизнес
	Связи с общественностью и деятельность СМК
	Данные опросов общественного мнения в прессе как текст		-	-
	Аудитория, личность и СМК		-	-
	Всего:
	Общая трудоемкость дисциплины в зачетных единицах:

III. Содержание программы [1]

Тема 1. Деятельность СМК: основные понятия

Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Социальная коммуникация как средство обеспечения стабильности общества. Социальные потребности и возникновение информационных каналов. Цели развития, обеспечиваемые традиционными видами коммуникации. Цели развития, обеспечиваемые специальными и массовыми коммуникациями. Влияние технологических и социальных революций на социальную коммуникацию. Типологизация общества по критериям характеристик информационных потоков.

Средства массовой коммуникации как социальная подсистема. Специфика межличностной и специальной коммуникации. Отличие массовой коммуникации от межличностной и специальной. Зоны коммуникации интернета. Критерии отнесения к СМК различных информационных структур. Сущностные характеристики СМК. Характеристики массовой аудитории. Качественные изменения в социальной стратификации гражданского общества как фактор появления новых информационных потребностей у населения. Функции и роли СМК. Функции коммуникации в исторической перспективе. Функции СМК в модернизационном обществе. Функции СМК в актуальном срезе - информирование, развлечение, воспитание, организация поведения, коммуникация. Осуществление функций -докоммуникативная, коммуникативная и пост-коммуникативная стадия.

Эффекты коммуникации и эффективность деятельности СМК. Проблемы эффективности массовой коммуникации. Влияние сообщения на потребителя: стадии потребления. Конвенциональный характер выделения стадий. Коммуникация - акт и процесс. Способы измерения эффективности. Лабораторные исследования и массовые опросы. Эффекты и эффективность.

Эволюция представлений социологов о роли СМК в жизни индивида. Становление института прессы и история его изучения. Эмпирические исследования СМК как фактор изменений представлений об их роли. Общенаучные факторы. Историко-политические факторы. Одно- и двухступенчатая модель массовой коммуникации. Современные представления о роли СМК в жизни индивида.

Тема 2. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов

Формы взаимодействия государства и средств массовой коммуникации. Способы давления государства на прессу. Особенности взаимодействия с прессой законодательной, исполнительной и судебной власти. Понятие «четвертой» власти. Гарантии плюрализма мнений в прессе в демократическом обществе. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности.

Пресса и интересы политических сил: особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая коммуникация и ее особенности. Политический лидер -его роль в политической коммуникации. Виды политической коммуникации лидера. Факторы, влияющие на внимание прессы к политическому лидеру. Аудитория политического лидера как адресат.

Функция социального контроля прессы. Формы общественной презентации политической программы. Место политической рекламы в массовой коммуникации. Эффективность политической рекламы. Платная политическая реклама в СМК -возможности и ограничения. Политическая информация в прессе -факт и комментарий. Роль общественного мнения в политическом маркетинге.

Тема З. СМК и бизнес

СМК как бизнес. Особенности информационного продукта. Влияние владельца информационного канала на его политику. Проблема массовой и партийной прессы. Влияние коммерческой рекламы на информационную политику.

Способы давления рекламодателя на прессу. Проблема скрытой рекламы. Реклама в средствах массовой коммуникации.

Тема 4. Связи с общественностью и деятельность СМК

СМК как плацдарм для достижения долгосрочных, и краткосрочных целей организаций; средство реализации прав и обязанностей структур по связям с общественностью перед обществом; система, откуда черпается информация для эффективной деятельности структуры по связям с общественностью. Место СМК в механизме формирования индивидуального мнения/поведения. Деятельность средств массовой коммуникации и общественное мнение. Связи с общественностью и СМК - поля напряжения.

Тема 5. Данные опросов общественного мнения в прессе как текст

Место общественного мнения в механизме функционирования современной демократии. Зависимость эффективности деятельности современных социальных структур от общественного диалога. Участие общественного мнения в разработке стратегии и тактики социально-политического развития социума. Социологические исследования общественного мнения - рефлексия социума о самом себе. Методика исследования общественного мнения. Исследования общественного мнения: особенности измерительного прибора. Прогнозные возможности опросов общественного мнения. Эволюция представлений социологов на степень совпадения прогнозов и электорального поведения. Электоральное поведение и текст о результатах опросов в прессе. Пресса как клиент профессиональных институтов по изучению общественного мнения.

Тема 6. Аудитория, личность и СМК

Интересы аудитории как основа массовой прессы. Интерес общества к социальной рекламе. Факторы интереса личности к информации.

Права аудитории на информацию и проблема прав индивида.

Дата добавления: 2015-05-10