Реклама и особенности рекламных компаний в бизнесе

КУРСА (дисциплины, модуля)

ДИСЦИПЛИНЫ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

«Реклама и особенности рекламных кампаний в бизнесе»

Направление подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Профиль подготовки Связи с общественностью в отрасли

по учебному плану набора 2011 г.

формы обучения – ОЧНАЯ, ЗАОЧНАЯ

Составитель: д.ф.н., профессор кафедры МИиК Е.Ю. Кармалова __________________

(подпись)

Учебно-методический комплекс составлен на основании

ФГОС ВПО 2010 г.

Рассмотрен на заседании кафедры

«__» августа 2012 г. Протокол № 1.

Заведующий кафедрой к.ф.н., доцент Мельникова Н.А.

__________

(подпись)

Учебно-методический комплекс одобрен

Советом (Учебно-методической комиссией)

филологического факультета

«__» августа 2012 г. Протокол № 1.

Омск, 2013

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ «ОмГПУ»)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Направление подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Омск, 2013

Составитель (и): д.ф.н., профессор Кармалова Е.Ю.

_________________________________________________/____________

(уч. степ., уч. звание, должность) (Ф.И.О) (подпись)

Рабочая программа составлена на основании Федерального государственного образовательного стандарта 20__ года и рассмотрена на заседании кафедры______________________________________________________________________

«__» ___________________ 20__ г. Протокол № __

Заведующий кафедрой:

_________________________________________________/____________

(уч. степ., уч. звание) (Ф.И.О) (подпись)

Рабочая программа утверждена на заседании учебно-методической комиссии_____________________________________________________________________

«__» ___________________ 20__ г. Протокол № __

Председатель учебно-методической комиссии:

_________________________________________________/____________

(уч. степ., уч. звание, должность) (Ф.И.О) (подпись)

Курс: 4

Форма обучения: очная

Семестр: 7, 8

Трудоемкость: 3 зачетных единицы

Количество аудиторных часов:

Из них: лекций – 0

практических занятий – 48

лабораторных занятий – 0

Количество внеаудиторных часов – 60

Форма промежуточной аттестации: зачет, курсовая работа

Дисциплина «Реклама и рекламные кампании в коммуникационном бизнесе» включена в раздел «Дисциплины по выбору студента» профессионального цикла дисциплин в структуре основной образовательной программы подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Основная цель курса – овладеть принципами и методами управления процессами современного и коммуникационного бизнеса.

Задачи курса:

· -отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в регулирования взаимоотношений в рекламной и коммуникативной сферах бизнеса;

· -отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в области разработки и реализации коммуникативных решений на уровне отдельных инструментов стратегического бизнес-планирования, специфичного для современной быстроменяющейся среды;

· -отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля результатов осуществления принципов эффективного управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом по критерию достижения целей выбранной стратегии развития бизнеса.

Ожидаемые результаты:

Учебная дисциплина формирует следующие компетенции, которыми должен обладать бакалавр в соответствии с задачами профессиональной деятельности и целями основной образовательной программы:

ОК-6 – способность самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в новых областях знаний, непосредственно связанных со сферой деятельности;

ПК-21 – способность консультировать по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций;

ПК-22 – способность ставить задачи, выбирать методы экспериментальной работы, подготавливать базу для научных исследований;

ПК-28 – способность интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции.

В результате освоения компетенций бакалавр должен:

Знать:

· основные теоретические и методологические положения управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом;

Уметь:

· использовать современные технологии, методические приемы и процедуры разработки, принятия и реализации коммуникативных решений в соответствии с оценкой современного состояния бизнеса; организации коммуникативной деятельности для поддержки выбранной стратегии развития бизнеса; планирования, координации и контроля коммуникативных кампаний с использованием современных IT-технологий для повышения эффективности развития бизнеса, действующего в условиях быстроменяющейся рыночной среды;

Владеть:

· навыками подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых коммуникативных решений в соответствии с пониманием перспектив развития бизнеса и условий и возможностей организации коммуникативной деятельности, предоставляемых быстроменяющейся рыночной средой и научно-техническим прогрессом в области совершенствования средств коммуникации.

Принципы отбора содержания и организации учебного материала

Междисциплинарные связи

Учебная дисциплина охватывает методические подходы и процедуры к интеграции системы управления сложными процессами рекламного и коммуникативного бизнеса в единую систему развития бизнеса с детализацией комплекса согласовывающих действий по уровням организации, планирования ресурсного обеспечения и контроля над результатами функционирования бизнеса. Дисциплина тесно связана с дисциплинами «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».

Образовательные технологии

Компетентостный подход

Текущая аттестация качества усвоения знаний

По завершении курса студенты сдают зачет.

Учебно-методическое обеспечение курса

Промежуточная аттестация качества усвоения знаний

По итогам восьмого семестра сдается зачет и курсовая работа.

Тематический план дисциплины

Номер и наименование раздела программы	Всего часов	Аудиторные занятия (ак. часов)	Самостоя-тельная работа (ак. часов)
Лекции	Семина-ры
Часть 1. Основы рекламы
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Основные классификации рекламы и виды рекламных сообщений.
3. Товар и торговая марка как объекты рекламирования.
4. Целевой рынок и целевая аудитория рекламного воздействия.
5. Принципы разработки рекламной кампании и рекламных стратегий.
6. Исследование эффективности рекламы: критерии и методы.
Часть 2. Маркетинг в рекламной деятельности
7. Медиарекламный рынок: состояние, перспективы развития.
8. Субъекты рекламной деятельности и их взаимодействие.
9. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам.
10. Реклама и общество: государственное регулирование и социальный контроль.
Итого:

Основное содержание (по разделам, темам, модулям, с указанием основной и дополнительной литературы)

Раздел 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Реклама как форма коммуникации. Харак­терные черты рекламы. Функции рекламы, це­ли и задачи рекламы.

Комплекс маркетинга. Реклама в системе маркетинга.

Маркетинговые коммуникации, их состав. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, ее соотношение с понятиями Sales promotion, Public relations, прямой маркетинг, личные продажи, коммуникации на местах продаж и др. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).

Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века. Особенности современного этапа развития бренд-коммуникаций и перспективные направления рекламной деятельности.

Дата добавления: 2015-05-26