Интегрированные маркетинговые коммуникации

Реклама в системе маркетинга

Практическое занятие №1

Тематика практических занятий

Методические рекомендации для преподавателя

В результате освоения компетенций бакалавр должен знать основные теоретические и методологические положения управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом; уметь использовать современные технологии, методические приемы и процедуры разработки, принятия и реализации коммуникативных решений в соответствии с оценкой современного состояния бизнеса; организации коммуникативной деятельности для поддержки выбранной стратегии развития бизнеса; планирования, координации и контроля коммуникативных кампаний с использованием современных IT-технологий для повышения эффективности развития бизнеса, действующего в условиях быстроменяющейся рыночной среды; владеть навыками подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых коммуникативных решений в соответствии с пониманием перспектив развития бизнеса и условий и возможностей организации коммуникативной деятельности, предоставляемых быстроменяющейся рыночной средой и научно-техническим прогрессом в области совершенствования средств коммуникации.

Теоретические разделы курса

Не предусмотрены.

1. Маркетинговые исследования рынка. Цели, задачи, необходимость.

2. Первичные исследования: качественные, количественные, микс-методики.

3. Вторичные или кабинетные исследования. СТЭП-анализ, Модель Портера, матрица BCG.

Литература

1. Лашкова Е.Г. Маркетинг: практика проведения исследований: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М.: AcademiA, 2008. - 240 с. 5 экз.

2. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие по спец."Маркетинг" / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 438 с. - (Вузовский учебник) 10 экз.

3.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Маркетинг" / Б. Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2007. - 620 с. 15 экз.

Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб., 1999.

Практическое занятие №2 (4 часа)

1. Стратегии ИМК – один из вариантов системного подхода.

2. Составляющие ИМК: разработка коммуникационной политики кампании.

3. Необходимость ИМК в продвижении брэнда.

Литература

1. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М., 2005.

2. Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг [Текст]: учеб. пособие для подготовки бакалавров и магистров рекламы и связи с общественностью / Ф. И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2011. - 406 с.

Дата добавления: 2015-05-26