Структура Кодексу 2 страница

1) забороняється на телебаченні та на радіо;

2) забороняється на упаковках будь-якої продукції та в друкованих виданнях, призначених для осіб, яким не виповнилося 18 років, а також у розрахованих на названих осіб частинах інших друкованих видань;

3) забороняється на перших та останніх сторінках газет, на обкладинках журналів та інших періодичних видань;

4) не може зображувати осіб, популярних серед молоді до 18 років;

5) забороняється залучення до такої реклами фотомоделей, яким не виповнилося 25 років;

6) не може містити зображення процесу куріння або іншого споживання тютюнових виробів та алкогольних напоїв;

7) не може містити прямих або опосередкованих тверджень, що куріння чи вживання алкоголю є важливим фактором досягнення життєвого успіху;

8) не може заохочувати до надмірного вживання алкогольних напоїв чи куріння або негативно розцінювати факт відмови від уживання тютюнових виробів та алкогольних напоїв;

9) не може зображувати медичних працівників або людей, які мають вигляд таких;

10) забороняється будь-яке безкоштовне розповсюдження зраз­ків тютюнових виробів та алкогольних напоїв; спонсорування будь-яких заходів, призначених для осіб до 18 років, якщо при цьому використовується назва або зображення тютюнових виробів чи алкогольних напоїв; розповсюдження чи продаж товарів (футболок, головних уборів, продуктів харчування тощо) із використанням назви та товарного знака тютюнових виробів і алкоголь­них напоїв особам, які не досягли 18-річного віку.

Згідно з законом «Про рекламу» порядок рекламування бойової зброї, озброєнь і військової техніки, а також зброї, яка відповідно до законодавства України може перебувати у власності фізичних осіб, установлюється Кабінетом Міністрів України, а реклама зброї здійснюється тільки в спеціалізованих виданнях, а також безпосередньо в приміщеннях торговельних закладів (підприємств), які реалізують зброю, або на відповідних виставках (заходах).

У рекламі послуг, пов’язаних із залученням коштів населення, продажем цінних паперів, забороняється повідомляти розміри очікуваних дивідендів, а також інформацію про майбутні прибут­ки, крім фактично виплачених не менше, ніж за один рік.

Реклама щодо зниження цін на продукцію (розпродаж) повинна містити відомості про місце, дати початку та закінчення розпродажу, а також відсоткове співвідношення знижки до попередньої ціни товару.

Крім того, законом обумовлено такі норми та правила рекламування в Україні:

рекламодавець зобов’язаний на вимогу виробника або розповсюджувача реклами дати документальні підтвердження достовірності інформації;

рекламування послуг, пов’язаних із залученням коштів населення (банківських, страхових тощо) та продажем цінних паперів або рекламуванням осіб, які здійснюють таку діяльність, мож­ливе лише за наявності в таких осіб відповідної ліцензії чи іншого дозволу; така реклама обов’язково має подавати найменування органу, який видав ліцензію або спеціальний дозвіл, та її (його) номер (крім випадків, коли рекламуються тільки логотип фірми чи назва юридичної особи);

особи, які здійснюють на безоплатній основі діяльність із виробництва й поширення соціальної рекламної інформації, у тому числі й за рахунок власних коштів, користуються пільгами, передбаченими законодавством для благодійної діяльності; розповсюджувачі реклами, діяльність яких повністю або частково фінансується з державного бюджету, зобов’язані розміщувати соціальну рекламну інформацію державних органів безкоштовно в обсязі не менше 5 % ефірного часу (друкованої площі), наданого для реклами;

час рекламного мовлення не може перевищувати 9 хвилин на кожну годину мовлення для телерадіоорганізацій будь-якої форми власності (не поширюється на спеціалізовані рекламні канали мовлення);

забороняється переривати з метою розміщення реклами трансляції сесій Верховної Ради України, Верховної Ради Автономної Республіки Крим, трансляцію офіційних державних заходів і церемоній, виступи Президента України, Голови Верховної Ради України, Прем’єр-міністра України, Голови Конституційного Суду України, народних депутатів, членів уряду України. Трансляцію концертно-видовищних і спортивних програм тривалістю понад 45 хвилин може бути призупинено для реклами лише один раз за кожний повний 45-хвилинний проміжок часу. Не може бути переривано також кіно- та телефільми. Реклама розміщується або перед їхнім початком, або після закінчення. Телепередачі тривалістю понад 10 хвилин не можуть суміщатися з рекламною інформацією без погодження з власником авторського права на конкретну передачу. Забороняється реклама в передачах, розрахованих на дитячу (до 14 років) аудиторію;

реклама за допомогою телексного та факсимільного зв’язку за відсутності спеціального запиту одержувача забороняється, крім одноразового розсилання реклами обсягом не більше однієї друкованої сторінки на одну адресу в часовому інтервалі з 21 години до 7 години за місцевим часом;

реклама послуги, що надається з використанням місцевого, міжміського або міжнародного телефонного зв’язку, за розповсюдження її в рекламних засобах має містити точну інформацію про платний чи безкоштовний характер послуги, її зміст, вікові та інші обмеження, установлені чинним законодавством і виробником послуги стосовно кола її споживачів, вартість однієї хвилини користування послугою у відповідному регіоні. Ця інформація має бути надрукованою шрифтом, розмір (кегль) якого не менший за половину кегля шрифту, що ним набрано номер телефону, кот­рий використовується для надання рекламної послуги;

реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїв не може розміщуватися ближче ніж за 200 метрів від території дитячих дошкільних закладів, середніх загальноосвітніх шкіл та інших закладів освіти, у яких навчаються діти віком до 18 років;

рекламодавці тютюнових виробів та алкогольних напоїв зобов’язані направити на виробництво соціальної рекламної ін­формації щодо шкоди куріння та вживання алкоголю не менше п’яти відсотків коштів, витрачених на розповсюдження ними в межах України реклами тютюнових виробів та (або) алкогольних напоїв;

реклама тих видів підприємницької діяльності, які відповідно до законодавства України потребують спеціального дозволу, повинна містити посилання на номер ліцензії та найменування органу, що її видав.

Відповідальність за порушення Закону України «Про рекламу» настає, коли:

розповсюджується реклама, заборонена чинним законодавством;

порушено порядок виготовлення та розповсюдження реклами;

недотримано вимог законодавства щодо змісту й достовірності реклами.

Закон України «Про рекламу» передбачає штрафування суб’єктів підприємницької діяльності:

за розповсюдження реклами на продукцію, виробництво чи реалізацію якої заборонено законодавством України, — у розмірі п’ятикратної вартості розповсюдження такої реклами;

розповсюдження реклами, забороненої чинним законодавством, — у розмірі чотирикратної вартості розповсюдження такої реклами;

порушення порядку виготовлення та розповсюдження реклами — у розмірі чотирикратної вартості розповсюдження такої реклами;

недотримання вимог законодавства щодо змісту та достовір­ності реклами — у розмірі п’ятикратної вартості розповсюдження такої реклами;

публічне спростування недобросовісної реклами здійснюється добровільно або за рішенням суду за рахунок винної особи. Спростування здійснюється через той самий рекламний засіб із використанням того самого простору, часу, місця і в тому самому порядку, у якому здійснювалася недобросовісна реклама.

Частково рекламування регулюється також Законом України «Про захист від недобросовісної конкуренції», прийнятим Верховною Радою України 7 червня 1996 p. Розділ 2 цього Закону «Неправомірне використання ділової репутації господарського суб’єкта (підприємця)» містить статті, що стосуються реклами, зокрема ст. 4 «Неправомірне використання чужих позначень, рек­ламних матеріалів, упаковки», ст. 5 «Неправомірне використання товару іншого виробника», ст. 6 «Копіювання зовнішнього вигляду виробу», ст. 7 «Порівняльна реклама».

Так, ст. 4 визначає, що неправомірним є використання без дозволу вповноваженої на те особи чужого імені, фірмового найменування або товарних знаків, а також запозичення оформлення упаковки товарів, назв літературних, художніх творів чи пе­ріодичних видань, назв місць походження товарів у тому випад­ку, коли це може призвести до плутанини стосовно діяльності іншого суб’єкта господарювання (підприємця), що має пріоритет на їх використання. Проте використання у фірмовому найменуванні власного імені фізичної особи не вважається неправомірним, коли до власного імені додається будь-який пояснювальний елемент, що запобігає такій плутанині.

Ст. 5 визначає поняття неправомірного використання товару іншого виробника, тобто введення в господарський обіг під власною маркою (назвою) товару іншого виробника зі зміною чи зняттям марки (назви) цього виробника без дозволу вповноваженої на те особи.

У ст. 6 розглядається поняття про копіювання зовнішнього вигляду виробу, тобто про відтворення зовнішнього вигляду виробу іншого суб’єкта господарювання (підприємця) і введення його у господарський обіг без однозначної вказівки на виробника оригіналу й виробника копії. Але не визнається неправомірним копіювання зовнішнього вигляду виробу або його частин, якщо таке копіювання зумовлено суто функціональним застосуванням виробу. Дія цієї статті не поширюється на об’єкти інтелектуальної власності, що підлягають спеціальній охороні.

Ст. 7 дає визначення порівняльної реклами, тобто такої, що містить порівняння з товарами, роботами, послугами чи діяльністю іншого суб’єкта господарювання (підприємця). Така реклама взагалі забороняється, але не визнається неправомірним порівняння, якщо наведено відомості про товари, роботи, послуги підтверджено фактичними даними, є достовірними, об’єктивними, корисними для інформування споживачів.

Розділ 6 закону визначає правові засади захисту від недобросовісної конкуренції:

справи про недобросовісну конкуренцію розглядаються Антимонопольним комітетом України та його територіальними відділеннями (ст. 27);

особи, права яких порушено діями, кваліфікованими цим законом як недобросовісна конкуренція, можуть протягом шести місяців із дня, коли вони дізналися або могли дізнатися про порушення, звернутися до Антимонопольного комітету України, його територіальних відділень із заявою про захист своїх прав (ст. 28).

Розглянувши справу, Антимонопольний комітет України, його територіальні відділення видають розпорядження про:

а) заборону особі, у діях якої вбачаються ознаки порушення (відповідачу), вчиняти певні дії;

б) накладення арешту на майно або кошти, що належать відповідачу.

Розпорядження можна оскаржити в суді чи арбітражному суді у п’ятнадцятиденний строк із дня одержання відповідачем його копії.

У разі визнання судом (арбітражним судом) відсутності в діях відповідача фактів правопорушення він має право на відшкодування збитків, завданих йому неправомірним рішенням Антимонопольного комітету (його відділень) у порядку, визначеному цивільним законодавством України (ст. 29).

11. Громадські рекламні організації України та процес саморегулювання реклами: їх повноваження, основні напрямки діяльності, тенденції розвитку і перспективи.

Саморегулювання в рекламі здійснюється незалежними, професійними, галузевими організаціями, які у змозі вплину­ти на якість конкурентного середовища, встановлюючи стан­дарти бізнес-етики, ділового обороту, що не входять у зако­нодавче поле. Добровільні об' єднання створюються для представництва й захисту інтересів своїх членів, висування вимог дотримання усіх норм у рекламній діяльності й забез­печення контролю їхнього виконання. Вони пред'являють до учасників конкретного ринку більш жорсткі вимоги за якістю надаваних послуг і/або виробленої продукції, ніж це передба­чено державним регулюванням.

Українська асоціація марке­тингу

2.1. Метою діяльності Асоціації є:

• Сприяння розвиткові різних аспектів ринкових відносин в Україні шляхом пропаганди ідей маркетингу та захист законних соціальних, економічних, творчих, вікових та інших спільних інтересів своїх членів; підтримка жінок, що працюють у сфері маркетингу та менеджменту.

2.2 Основні завдання Асоціації:

• Сприяння у створенні належної законодавчої бази з питань ринкових відносин в Україні.
• Сприяння підвищенню маркетингу як професії в Україні.
• Узагальнення світового досвіду діяльності у сфері менеджменту та маркетингу.
• Представництво інтересів членів Асоціації перед державними і громадськими органами, організаціями, іншими особами.
• Захист інтересів членів Асоціації.
• Впровадження взаємодовіри, взаємної надійності, порядності й ділового партнерства у взаємовідношеннях між членами Асоціації та споживачами маркетингових та консалтингових послуг.
• Ознайомлення громадськості з діяльністю Асоціації та її членів.

Асоціація зовнішньої рекла­ми України

Асоціація зовнішньої реклами України (АЗРУ) є Всеукраїнською громадською організацією, що об’єднує компанії, які працюють на ринку зовнішньої реклами. Заснована ще в 1998 році як Асоціація підприємств зовнішньої реклами України, первісно створена на базі шести найбільших операторів зовнішньої реклами, сьогодні Асоціація є найбільшим і найвпливовішим органом саморегулювання в цій галузі – 17 повних учасників, 5 асоційованих членів та 2 професійні дослідницькі компанії, обласні організації в Запоріжжі, на Волині та Закарпатті.

Влітку 2003 року Асоціація пройшла стадію ребрендингу: було змінено статус, назву, прийшла молода успішна команда менеджерів. Того ж року було затверджено низку важливих статутних документів: Кодекс принципів учасників АЗРУ, Меморандум про наміри між Асоціацією та ГО "Київреклама", нормативи щодо реклами алкоголю і тютюну; ініційовано початок роботи над Типовими правилами розміщення зовнішньої реклами в Україні. На сьогоднішній день ці документи є базовими для роботи Асоціації, інших учасників ринку і часто є взірцевими для партнерів Асоціації. З цих подій розпочалася нова ера в об’єднанні гравців цього ринку. З 2004 року Асоціація виступає серйозним захисником інтересів ринку зовнішньої реклами в державних органах влади. Низка перемог в судових органах, постійне і конструктивне представництво на громадських обговореннях примусили чиновників ставитися до Асоціації як до рівноправного партнера і учасника переговорів. З 2004 року керівництво Асоціації входить до Комісії з питань реклами при Кабінеті Міністрів України, Комісії з питань реклами при КМДА,Громадської ради при Комітеті ВРУ з питань інформації та свободи слова та інших колегіальних органів. Асоціація стала авторитетним експертом на ринку зовнішньої реклами: до нас звертаються за порадою колеги, журналісти отримують якісну та актуальну інформацію, підприємці шукають захисту власних прав.. Пріоритетними завданнями для учасників Асоціації стали:встановлення цивілізованих і прозорих правил роботи на ринку зовнішньої реклами, оптимізація спілкування між бізнесом, суспільством і державними органами, сприяння поліпшенню іміджу зовнішньої реклами. Учасники Асоціації брали активну участь у написанні змін до Закону України «Про рекламу», тексту Типових правил розміщення зовнішньої реклами, низки місцевих правил, а також Концепції розвитку зовнішньої реклами. Дана Концепція лягла в основу розроблених проектів в Києві, Харкові, Одесі, Львові, інших міст. В 2005-2006 роках Асоціація виступала ініціатором та розробником ряду комплексних проектів розміщення зовнішньої реклами в місті Києві. В 2005 році Асоціація вперше реалізувала своє бачення стосовно пріоритетів якісного розвитку соціальної реклами. Влітку по всій Україні було розміщено близько 800 сюжетів кампанії«Кохаймося!)», які сколихнули Україну і примусили говорити про майбутнє соціальної реклами, її зміст та завдання. Асоціація впевнено стала лідером ринку зовнішньої реклами – щодо нових трендів, пріоритетів, якості продукції. До Асоціації почали приєднуватися регіональні компанії, було створено перший активний осередок в Запоріжжі. В 2006 році Асоціація продовжила реалізовувати свій соціальний потенціал і провела гучну кампанію «Без наркотиків краще!», яка викликала неоднозначне ставлення споживачів реклами і виявилась не тільки потужною антирекламою вживання наркотичних речовин, але й каталізатором активної суспільної дискусії. Таким чином, Асоціація досягнула ще однієї статутної цілі: соціальна реклама і її значення для суспільства стали важливим акцентом розвитку рекламної галузі. З цього часу Асоціація виступає експертом з питань соціальної реклами, допомагає органам влади і громадським організаціям добитися максимум результату України. Сьогодні Асоціація продовжує працює на принципах відкритості, рівності, колегіальності рішень. Для цього створено зручну структуру підкомітетів, а саме членство ґрунтується на принципі територіальної незалежності (поряд з індивідуальними і колегіальними членами, з регіональними осередками створюються асоціації локальних компаній, що є представниками Асоціації і координують свою діяльність з нею). Члени Асоціації – це досвідчені компанії, що багато років працюють у сфері зовнішньої реклами, це дослідницькі фірми, які надають якісний і незалежний моніторинг, та дослідження це рекламні агентства і медіа-хаузи, які співпрацюють з операторами зовнішньої реклами. Саме АЗРУ на сьогоднішній день є фактором об’єднання ринку, його позитивного розвитку та формування іміджу однієї з найбільш об’єднаних та прогресивних спільнот підприємців.від соціальних проектів. Партнерами Асоціації стали Міністерство у справах молоді, сім’ї та спорту, Міністерство внутрішніх справ України, Фонд «Здоров’я поколінь», Фонд Андрія Шевченка, Антикорупційна інформаційна служба, Служба зайнятості міста Києва та інші структури. В 2007 році за спільної ініціативи компанії «Євроіндекс» та АЗРУ було розпочато комплексний щорічний проект «Дні зовнішньої реклами в Україні»: в рамках міжнародної рекламної виставки REX проведено ряд конференцій, семінарів та круглих столів, об'єднаних проблематикою розвитку рекламної галузі, запровадженню нових стандартів якості, технологій та досліджень ринку. Протягом 2007 року АЗРУ активно захищала права операторів ринку зовнішньої реклами столиці України. За активної участі експертів та юристів Асоціації був затверджений Порядок розміщення зовнішньої реклами в місті Києві. Одночасно АЗРУ розширює власні можливості для захисту прав власних учасників та сприяння розвитку галузі: члени виконавчої дирекції Асоціації увійшли до Національної Ради з питань захисту прав споживачів при Кабінеті Міністрів

Українська асоціація прямого продажу

УКРАЇНСЬКА АСОЦІАЦІЯ ПРЯМОГО ПРОДАЖУ – недержавне, добровільне, неприбуткове об’єднання провідних компаній, що здійснюють діяльність у галузі прямого продажу товарів та послуг в Україні.

АСОЦІАЦІЮ СТВОРЕНО В 2001 РОЦІ ДЛЯ ДОСЯГНЕННЯ НАСТУПНИХ ЦІЛЕЙ:

1. Сприяти розвитку індустрії прямого продажу шляхом запровадження високих стандартів обслуговування споживачів, а також етичного та відповідального ведення бізнесу.
2. Захищати інтереси компаній прямого продажу, права кінцевих споживачів та дистриб’юторів.
3. Сприяти формуванню позитивної громадської думки та популяризувати метод прямого продажу в Україні, використовуючи вітчизняний та зарубіжний досвід.

Асоціацією розроблено та втілено Кодекс професійної етики, який встановлює норми та правила професійної поведінки в галузі прямого продажу товарів та послуг для членів Асоціації.

Асоціація входить до Європейської асоціації прямого продажу та Світової федерації асоціацій прямого продажу.

12. Професійні ПР-організації США як апарат самоуправління в сфері паблік рілейшнз, їх методи формування професійних стандартів.

Дата добавления: 2015-05-26