Вывески

Наружная реклама

Прочие средства рекламы

Эта группа объединяет рекламные объявления, которые, как и почтовая рассылка, не имеют отно­шения к средствам массовой информации. Тем не менее они достаточно эффективно справляются с поставленными задачами, а в отдельных случаях и просто незаменимы.

Такая разновидность рекламы существует с незапамятных времен. Рисованные щиты, свето­вые установки, плакаты, привычные вывески - все это относится к наружной рекламе.

Поскольку наружная реклама рассчитана на то, чтобы воздействовать на аудиторию, которая сосредоточена либо просто на улице, либо пере­мещается на транспорте, а не находится дома или на работе (в каком-то ограниченном простран­стве), то она не может не отличаться от прочих ее видов. Например, объявление в наружной рекла­ме должно быть таким, чтобы и пешеходы, и автомобилисты смогли осмыслить его за доволь­но короткий промежуток времени, а изображе­ния, в функцию которых входит, прежде всего, при­влечение внимания, должны выделяться среди множества себе подобных.

Поэтому изображения наружной рекламы дол­жны быть яркими и «скандальными», довольно крупными, занимающими 30—50% всей площа­ди, а текст — лаконичным. Необходимо исполь­зовать самый крупный шрифт, чтобы и название, и марка вашего продукта были хорошо видны с максимально удаленного расстояния.

Не следует включать в оформление наружной рекламы более трех элементов дизайна, так как чрезмерное его усложнение наверняка оттолкнет аудиторию.

Здесь очень важную роль играет выбор изобра­жения. Оно должно быть интересным само по себе и приятным для рассмотрения.

Даже если человек не успел сразу понять со­держания рекламного объявления, привлекатель­ное изображение обязательно зафиксируется па­мятью, расчет на эффект узнавания, если эта реклама будет продемонстрирована, например по телевидению, оправдается.

Наиболее выраженной степенью привлекатель­ности обладают изображения людей. И хотя го­сударство пытается ограничить использование эротических и иных откровенных изображений, следует признать, что свои позиции в этом смысле оно постепенно сдает.

Вывески используются для того, чтобы обозна­чить место торговли или оказания какой-либо услуги. Чаще всего они отображают, какие това­ры (услуги) вы сможете приобрести в этом мага­зине, и не декларируют, кому этот магазин при­надлежит. Только большие универмаги или специализированные магазины, владелец которых уже завоевал хорошую и стабильную репутацию на рынке, в качестве вывески наряду с видом пред­лагаемых товаров и услуг указывают имя вла­дельца или бренда.

Дата добавления: 2015-05-26