Буржуи лезут в бутылку

Постеры становятся непопулярны

Специалисты по маркетингу все даль­ше и дальше отходят от традиционных видов рекламы к более дешевым вари­антам типа direct mail и Интернета - та­ковы итоги нового бизнес-исследова­ния, проведенного в Англии. Доля бюджетов прессы, «наружки» и те­левидения сжимается, в то время как более дешевые СМИ расширяются. И тенденция, вероятно, продолжится, согласно данным Лондонской Деловой Школы (London Business School), про­ведшей исследование для компании Havas. Рекламодатели предполагают потратить лишь 44,4% бюджета в 2003 г. Для сравнения, в 2001 г. они потратили 45,4%. Несмотря на это, доля интерак­тивного маркетинга, скорее всего, уве­личится до 7% (6,1% в 2001-м). Многие специалисты считают, что тради­ционная реклама не работает так успеш­но, как это происходит с direct marketing. Лондонская Деловая Школа предска­зывает скромный - 4,2% - рост в расхо­дах на маркетинг в Великобритании в этом году и повышение на 5,2% в 2003-м. Большая часть роста будет обеспечена интерактивным маркетингом, который, по прогнозам, вырастет на 23% в сле­дующем году.

Лондонская Деловая Школа опросила более 700 ведущих рекламодателей в США, Японии, Великобритании, Фран­ции и Германии.

DDB и Foote, Cone&Belding: новые люди

В двух агентствах из Сан-Франциско крупные перестановки. DDB Worldwide и Foote, Cone&Belding пригласили в свои агентства новых креативных ди­ректоров - Лизу Беннет, которая рабо­тала в Leo Burnett, и Майкла Прива из Wieden + Kennedy соответственно. 36-летняя Беннет в Leo Burnett занима­лась такими клиентами, как Heinz's, Delta Airlines, U. S. Postal Service, Ball Park Franks, Rand McNally.com, McDonald's, Coca Cola, Kellogg, True Value, Amoco, ComEd и Disneyland. 39-летний Прив в Wieden + Kennedy ра­ботал с Nike и Microsoft.

В рамках рекламной кампании водки Absolut на одной из площадей Манчес­тера было построено гигантское иглу в форме бутылки.

Через «горлышко» посетители могут войти внутрь жилища, выложенного из снежных плит. Внутренняя обстановка создана руками лучших «ледяных скульпторов» Великобритании. Поме­щение площадью свыше 50 кв. м вы­глядит как типичная современная бри­танская гостиная.

Производители водки Absolut полага­ют, что именно образ снежного жили­ща с ледяным наполнением наилучшим образом отражает качество их напитка. Возведенное в Манчестере иглу поль­зуется немалой популярностью. Мест­ные жители целыми семьями «лезут в бутылку», на пути к заветному «горлыш­ку» образуются очереди. Люди готовы мерзнуть на улице часами, чтобы по­грузиться в ледяное нутро «абсолюта». Следует отметить, что данная вариа­ция на тему иглу весьма далека от ис­тинного воплощения традиционного жилища канадских эскимосов. Реаль­ное иглу куполообразной формы, вы­сотой около 2 м, диаметром 3-4 м, пролезать в этот дом приходится либо через дырку в полу, либо проползать через отверстие у самого пола.

Дата добавления: 2015-05-26