Оставаться здоровым - это правило

Расти, социалка, большая и маленькая

21 января по инициативе рекламно-коммуникационного холдинга ADV со­стоялось заседание организационного комитета Союза создателей социаль­ной рекламы (СССР). Пока в организа­цию входят только два лидера россий­ского рекламного рынка - группа ком­паний ADV и BBDO. Но СССР задуман как некоммерческий партнерский со­юз, в который могут в дальнейшем вли­ваться и другие компании. Организация намерена предложить го­сударственным структурам новый ин­струмент для выполнения их задач -социальную рекламу, «Цель Союза создателей социальной рекламы - популяризация идеи соци­альной рекламы как эффективного ин­струмента общественных коммуника­ций и новой сферы деятельности рек­ламного бизнеса, - заявил президент коммуникационной группы ADV Дмит­рий Коробков. - Применение совре­менных коммуникационных техноло­гий, с успехом освоенных коммерчес­кой рекламой, способно решать слож­ные социальные вопросы, стоящие пе­ред российским обществом. Кроме то­го, это огромная площадка для демон­страции рекламными агентствами сво­их креативных возможностей». В мире социальная реклама давно по­лучила широкое распространение. К примеру, в прошлом году правительст­во Великобритании стало крупнейшим рекламодателем, обогнав даже тради­ционно лидирующую по затратам на рекламу международную корпорацию Procter&Gamble: на социальную рекла­му было выделено 143 млн. фунтов? стерлингов. По оценкам ADV, в России затраты на социальную рекламу на по­рядок меньше: не больше 1 % от общего объема рекламного рынка, то есть ме­нее 20 млн. USD.

25 февраля по инициативе СССР прой­дет Международная конференция по обмену опытом взаимодействия госу­дарственных структур с рекламным рынком в рамках социальных про­грамм. Среди участников - представи­тели государственных структур Вели­кобритании, Италии, Германии. Планируются также инициативы по из­менению законодательства в сфере социальной рекламы, в частности вне­сение соответствующего законопро­екта в Думу.

Конкуренция между американскими про­изводителями лекарств, помогающих ВИЧ-инфицированным, усиливается. Фармацевтические компании этого направления начинают использовать в своей рекламе звезд. GlaxoSmithKline (лидер в производстве препаратов против «чумы XX века») выпустила кампанию, в которой фигурирует одна из самых знаменитых личностей из числа больных СПИДом - баскетбо­лист Мэджик Джонсон. Его фото по­явилось на биллбордах, в метро, газе­тах и журналах рядом со словами: "Ос­таваться здоровым - это одно из ос­новных правил: позитивное отноше­ние к жизни, дружба с доктором, при­ем лекарств каждый день".

Дата добавления: 2015-05-26