Старая добрая традиция

Флагман отрасли

Самое значительное увеличение рекламных оборотов про­демонстрировало телевидение - 76% (прирост в 2001 г. -78%). По этому показателю рынок телевизионной рекла­мы опережает рынки всех других медиа за исключением Интернета.

По словам руководителя аналитического центра компа­нии «Видео Интернэшнл» Виктора Коломийца, рост объема рынка ТВ-рекламы вызван в основном повышением тари­фов (за 1 минуту рекламного времени, за 1 GRP). Это нор­мальное явление - дальнейшее увеличение физического объема рекламы на телевидении просто невозможно. Если сравнивать 2001 и 2002 г., то по общей продолжительности рекламного времени на ТВ 2001 г. даже несколько опережа­ет год прошедший. 2001 г. вообще рекордный за всю исто­рию российского рекламного рынка по суммарной продол­жительности рекламного эфира и по количеству рекламода­телей, что было обусловлено относительно невысокими це­нами на телерекламу. В то же время прошедший год был от­мечен большей активностью телезрителей, что позволило телевидению предложить рекламному рынку несколько больше рейтингов: 1,3 млн. GRP против 1,1 млн. в 2001 г. Это объясняется как ростом зрительской аудитории, привле­ченной к экранам телевизоров разными мировыми событи­ями (Олимпийские игры, первенство мира по футболу), так и увеличением среднесуточной продолжительности про­смотра ТВ (благодаря отечественным сериалам).

Увеличение тарифов на размещение рекламы, по сло­вам Виктора Коломийца, закономерный и необратимый процесс. Количество рекламодателей будет сокращаться, удельный вес каждого в суммарном объеме рекламных бюджетов телевидения будет возрастать. Динамика этого по­казателя представлена в таблице.

Интересно отметить, что пока цены на телевизионную рекламу (за 1 GRP) ниже рекордного - докризисного уровня 1997-1998 гг., но поскольку компанией «Видео Интер­нешнл» уже предусмотрено планомерное увеличение тари­фов в несколько этапов, этот рубеж в 2003 г. будет перекрыт,

Уход с телевидения мелких и средних рекламодателей в другие медиа может сказаться на росте других секторов рекламного рынка. На телевидении же, скорее всего, оста­нется достаточно ограниченный контингент рекламодате­лей (таблица TOP-100 представлена в рубрике «Статисти­ка»). Лидирующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво (13,5% объема рынка ТВ-рекламы), средст­ва личной гигиены (9,9%), кондитерские изделия (8,2%) и продукты питания (7,9%).

Печатная пресса прочно удерживает второе место после телевидения и не собирается пока сдавать свои позиции, хотя темпы роста этого сектора рынка самые низкие среди всех медиа. Интересная особенность - различия в темпах

роста между газетами и журналами (эти сегменты, учиты­вая существенную разницу между ними, подсчитываются по отдельности). Самый низкий показатель продемонстри­ровали газеты. По заявлению членов экспертного совета, это вызвано в первую очередь ситуацией в секторе рекламно-информационных изданий.

Иван Курдюмов, директор департамента по работе с клиентами и РАИД «Экстра М»: «В целом рост объема рек­ламы в рекламных изданиях в 2002 г. замедлился. По раз­ным оценкам в Москве он составляет от 5% (оценки недо­брожелателей) до 15% - официальная статистика иссле­дователей. Это притом что рост рекламных бюджетов в среднем по рынку московской прессы составил 25%. В ре­гионах же бюджеты рекламных изданий растут быстрее, чем рынок остальной прессы.

Каждый третий рубль, полученный прессой от рекламо­дателей в 2002 г., был получен рекламными изданиями. Но при этом сектор глянцевых журналов и наш сектор рынка практически никак не пересекаются - рекламодатели раз­ные. Справедливости ради нужно сказать, что мониторинговые компании очень небрежно отслеживают объемы рек­ламы в рекламных изданиях. Многие известные издания просто игнорируются, в других - остаются вне мониторин­га мелкие объявления. А их в нашем издании, например, больше половины! Не учитывается также, что активно раз­вивается новая для нашего рынка сфера - выпуск крупны­ми торговыми сетями собственных рекламных каталогов.

Рекламный рынок - это не только два десятка сетевиков, но и еще минимум две сотни активнейших игроков, тя­нущих лямку мелких бюджетов, борющихся с изданиями за каждую копейку и лучше других представляющих, что такое «двигатель торговли» на самом деле».

Дата добавления: 2015-05-26