Менделеев отдыхает

Шок - это по-нашему

В июне 1991 г, в рекламной кампании MTV впервые появляются анимационные ролики. Неудивительно, что час­тью этой кампании становятся самые популярные «мультяшные» герои ка­нала Бивис и Батт-хед (Beavis и Butt-Head), чье антисоциальное поведение шокирует взрослых и (во многом по этой причине) обеспечивает их культ среди подростков.

В апреле 1995 г. североамерикан­ский MTV запустил кампанию с учас­тием персонажа «Джими, водителя такси». В микс вошло радио, нацио­нальное и кабельное телевидение. Це­левой группой была общая аудитория канала - зрители 18-24 лет.

Кампания была разработана внут­ренним агентством канала. Аудито­рии было предложено прокатиться по городу вместе с Джимми и его несча­стными пассажирами. В первом роли­ке, «Jimmy the Cab Driver», пародиру­ется клип Аланис Моррисетт (Alanis Morrisette) «Ironic», в котором дива едет в машине то на переднем сиде­нье, то на заднем, меняя при этом грим. В клипе MTV показан водитель, а сзади него никого нет. Затем камера меняет «угол атаки», и зритель видит, что прямо позади водителя сидит че­ловек. При этом понятно, что с преды­дущей позиции он не мог остаться не­замеченным. Джимми МакБрайд был сыгран актером Доналом Логом (Donal Logue), который знаменит съемками в телесериале канала Fox Television «Medicine Ball».

В апреле 1996 г. MTV запустил рек­ламную кампанию «MTV Элементы». Она вышла на телевидении и в прессе. Ее создание поручили известным фо­тографам, директорам и аниматорам. В кампании фигурировали 6 ключе­вых элементов, призванных обозна­чить основные принципы имиджа те­леканала. Майкл Стайп (Michael Stipe), Майкл Мур (Michael Moore) из TV Nation. Питер Чаиг (Peter Chiing), создавший Аеона Флакса (Aeon Flux). фотографы: Дэйвид ЛяЧапелле (David LaChapelle), Элен фон Анверт (Ellen Von Unwerth), Роман и София Коппо­ла (Roman, Sofia Coppola). Каждой из звезд было поручено создать по одно­му 30-секундному ролику или принту. К содержанию креатива выдвинули единственное требование: графика должна была нести логотип MTV.

Шестью элементами кампании бы­ли: «путешествующий» (в интерпрета­ции Элен фон Анверт), «недожарен­ный» (Дэйвид ЛяЧапелле), «смазан­ный» (Майкл Мур), «оранжевый» (Майкл Стайп), «заряженный» (Пи­тер Чанг) и «вуаля!» (создатели - Ро­ман и София Коппола).

Эти элементы представлялись как часть некоей периодической таблицы, которая говорила о свойствах канала. Джуди МакГраф (Judy McGrath), пре­зидент MTV: «Мы предоставили на­шим режиссерам и фотографам пол­ную свободу творчества. Сама суть кампании состояла в том, чтобы дать креаторам «высказать» свою точку зрения по поводу имиджа MTV».

Дата добавления: 2015-05-26