Дефляция эго

В 1996 г. в США вышла реклама, сде­ланная in-house, которую любой дру­гой рекламодатель квалифицировал бы для себя как провокацию. Она по­казала массам ролик, в котором одного мужчину-серфингиста сбивает другой. Пострадавший выбирается на берег, видит обидчика, сидящего на пляже, и, сотрясая кулаками воздух, направля­ется к нему. Однако молодой человек улыбается в ответ невиннейшей улыб­кой. Сраженный наповал, первый сер-фингист перестает злиться. Послед­ний кадр - двое мужчин убегают в лу­чи заката, держась за руки.

В феврале 1997г. вышла кампания MTV Latin America в «наружке» под названием «Смотрящие MTV видят то, чего не наблюдают остальные». Кампанию разрабатывало агентство Savaglio TBWA. На биллбордах в странах Латинской Америки появи­лись такие звезды, как Майкл Джек­сон (Michael Jackson), Элтон Джон (Eiton John), Мадонна (Madonna), Слэш (Slash), Тина Тернер (Tina Turner), Чарли Гарсиа (Charly Garcia) и группы: Kiss, Red Hot Chili Peppers, Los Pericos, Soda Stereo, Los Fabulosos Cadillacs. Слоган и карикатуры на артистов были помещены на яркий фон: зеленый, голубой, красный, пурпур­ный, желтый и оранжевый.

В мае 1997 г. MTV Latin America запустил программу «Rocangol» (от англ. rock - «рок» и goal - «цель»). «Дефляция эго наших артистов до­ставляет нам удовольствие», - такой хэдлайн сопровождал модули в прессе и радиоджинглы. В модулях показыва­лись сдутые футбольные мячи, кото­рые оппоненты бросали друг другу в лицо. Кампания поддерживала сорев­нования по футболу между рок-звез­дами и профессиональными футболис­тами, которое MTV Latin America про­водила 17 мая 1997 г.

Дата добавления: 2015-05-26