Новейшая история

В 2000 г. эта троица сменяется парными персонажами. MTV выпускает третью серию промо, направленную на гомосек­суалистов, Кампания «Вы говорите на MTV?» представляет ситуации из жизни обыкновенных людей, говорящих слова, по ритму и настроению напоминающие строчки из песен (а иногда и на самом деле являющиеся ими). Потом вдруг ме­лодия обрывается, и поведение героев меняется.

В ролике «Язык любви» три пары находятся на природе, в поле. Это две женщины, двое мужчин и мужчина с женщи­ной. Женщина говорит своему спутнику: «Прости, я так больше не могу: я многого хочу. Ты перестанешь быть серь­езным?». Два молодых человека после страстного поцелуя изъясняются следующим образом: «Я люблю тебя! Я тебя ненавижу! Я люблю тебя! Я тебя ненавижу!», - говорит один. Ему в ответ слышится: «Ты весь горишь в огне своих желаний. Нехорошо». В женской паре иная ситуация. Одна из них сообщает другой: «Я влюблена, но не люблю тебя». Вторая, в штанах из черной кожи, спрашивает: «Что это зна­чит?». В ответ строчка «Я влюблена, но не люблю тебя» по­вторяется медленно, по слогам. В последних кадрах вылета­ют слова «Нажми воспроизведение», фоном звучит песня «С широко раскрытыми руками» («With Arms Wide Open»). Каждая из пар сливается в объятиях. Гетеросексуалы пада­ют на землю, лесбиянки тают в копне собственных волос, а гомосексуалисты изображают сумасшедшую страсть.

Другой клип показывал белую девочку-панка и зануд­ливого негра, как будто говорящих текст, который по смыс­лу должен принадлежать собеседнику. Все это соверша­лось под рэп в исполнении Dr. Dre.

В третьем ролике папа-азиат пытается спеть вместе с Эминемом (Eminem) песню «Такой как есть» («The Way I Am»), однако у него ничего не получается, «Я совсем не крутой», — с досадой говорит он.

В марте 2000 г. MTVi Group - интерактивное отделе­ние компании - объявило о выходе многомиллионной кам­пании под слоганом «Я - музыка, музыка моя». Лицами кампании стали Кристина Агилера (Christina Aguilera), Стинг (Sting), Йо-Йо Ма (Yo-Yo Ma), Джеймс Браун (James Brown) и еще более 30 известных артистов. Кампа­ния поддерживала запуск новых функций музыкального сайта sonicnet.com - Интернет-радио, файлов для скачивания, музыкальных новостей и обзоров.

В 2001 г. появилась кампания «Борись за свои права». В ее рамках MTV вновь подтвердило свою решимость уча­ствовать в защите прав сексуальных меньшинств. Были опубликованы «глупые вопросы», которые гетеросексуальное сообщество обычно адресует гомосексуальному. В те­левизионной рекламе появлялся накачанный мен с татуи­ровкой на руке, одетый в обтягивающую черную майку. Он наговаривал на камеру серию риторических вопросов, ко­нечно же, остававшихся без ответа:

- Почему гомосексуалисты всегда так хорошо одеты?

- Почему они так аккуратны?

- Почему гомосексуалисты делают нападки на людей классической ориентации?

- Почему они так изнеженны?

- Вы уверены, что вас не влечет к женщинам?

- Быть геем - это ваш сознательный выбор?

MTV не отказался и от рекламных игр с логотипом. В кампании «Плохой Лого» у парня - главного героя клипа - вместо головы громадный логотип MTV. Причем выглядит он довольно естественно - как большой нос или уши. Из-за такой странной головы молодой человек ведет себя как ре­бенок - его бросает из стороны в сторону.

В отличие от Плохого Лого, пространственная ориента­ция самого телеканала, несмотря на его подростковую ори­ентацию, всегда была продуманной и «взрослой». Джуди МакГраф, президент MTV: «Мы создавали сеть, которая не должна была равняться сумме программ, составляющих ее сетку. Она должна была значить нечто большее. Мы хоте­ли создать полноценную среду обитания и дать молодому поколению свое домашнее телевидение, непредсказуемое, где может случиться все что угодно. Это достигалось не­обычным набором программ, анимированными визитными карточками канала и промо-роликами. Наш бренд жив бла­годаря не одному поколению рок-звезд».

Дата добавления: 2015-05-26