Про рекламу, социальную

Этот человек пришел в Большую Рекламу позже других сегодняшних бесспорных лидеров. Пришел и создал один из самых мощных коммуникационных холдингов в России. Он всегда был и остается несколько в стороне, он не человек тусовки. В свои тридцать четыре он уже стал в какой-то степени легендарной личностью. Сейчас Дмитрий Коробков решил заняться социальной рекламой. Что ж, флаг в руки. Обычно у него все получается.

Кто хочет, тот добьется

Как мы и обещали, публикуем текст интервью с президен­том ADV Group Дмитрием Коробковым в «Гостиной» «Ян­декса», которое состоялось 6 февраля. Предполагалось, что речь пойдет исключительно о социальной рекламе и о созданном по инициативе ADV Союзе создателей социаль­ной рекламы (СССР). Однако поговорили обо всем - о биз­несе, рекламе, жизни вообще. Спасибо за вопросы. Читай­те на здоровье.

Чем будет заниматься союз, кроме того, что произво­дить рекламу для уже существующих заказчиков? Может, стоит подумать о должности директора по развитию бизнеса? СССР сам станет уговаривать ведомства и министерства делать «социалку» или будет опираться на поддержку государства? ДК: Наша главная задача - пропагандировать необходи­мость государственных коммуникаций как инструмента формирования социального согласия в российском общест­ве. Задача будет выполненной, когда в России будет ведом­ство, разрабатывающее и координирующее идеологию стра­ны, государственные структуры будут иметь бюджеты, до­статочные для эффективной рекламной деятельности, СМИ будут размещать рекламу на коммерческой основе, а агент­ства — зарабатывать деньги и получать призы за государст­венную рекламу России на международных фестивалях. Союз - это общественная организация, он ничего не производит.

Какие изменения в законодательстве о рекламе от­носительно «социалки» будет лоббировать СССР? Полный список, пожалуйста.

ДК: На мой взгляд, необходимо внести ясность в термино­логию. У нас в понятие «социалка» входят три совершенно разных вида коммуникации: политическая реклама, соци­альная реклама и государственная реклама. Политическая - это реклама, заказчиком которой является политическая партия, движение или конкретный индивидуум, пропаган­дирующий свои политические взгляды, в основном в пред­дверии выборного процесса. Социальная реклама в основ­ном создается по заказу неправительственных организа­ций, фондов, международных объединений (например, «Гринпис», ЮНЕСКО, ООН) и направлена на общечелове­ческие и социальные проблемы. Государственная реклама является инструментом вовлечения граждан страны в про­цесс реформ, проводимых правительствами, и является мощнейшим пропагандистским ресурсом. Наше объединение фокусируется на социальной рекламе и государственных коммуникациях. На мой взгляд, сегодня в России отсутствует законодательная база для нормального развития этих направлений в деятельности государствен­ных органов и российского общества. Поэтому необходим серьезный законодательный процесс, который обеспечил бы государственные ведомства бюджетами на коммуника­ционные нужды, СМИ перестали бы рассматривать госу­дарственные коммуникации как вынужденную обязан­ность, а рекламные агентства получали бы реальное возна­граждение за работу в этом направлении. Войдут ли в СССР все агентства, которые сейчас ра­ботают с заказчиками социальной рекламы? Если нет, то, как СССР, собирающийся все производство «социалки» консолидировать в своих стенах, будет отбирать у них заказы?

ДК: Хотел бы подчеркнуть, что мы говорим не о социаль­ной рекламе, а о необходимости государственной коммуни­кационной политики. В этой связи мы планируем привлечь к дискуссии в рамках нашего объединения всех представи­телей рекламного сообщества, органов исполнительной и законодательной власти, СМИ, киноиндустрии, издатель­ского дела. Всех, кому дорога Родина и кого беспокоит раз­гул негативизма и отсутствие патриотизма в нашем обще­стве. Только при условии создания социального альянсароссийской власти и общества возможно успешное эконо­мическое развитие России.

Кто и на какие деньги должен заказывать «социалку»?

ДК: Хотелось бы, чтобы у ведомств были бюджеты, адек­ватные коммерческим рекламодателям. Уверен, что при правильном лоббировании темы можно добиться успеха. Привлечение финансирования для государственной и со­циальной рекламы является одной из задач союза. Мы выступаем за цивилизованную модель рынка государ­ственных коммуникаций, основанную на лучшем междуна­родном опыте (США, Западная Европа). Схема взаимодей­ствия следующая: государственные ведомства имеют рек­ламные бюджеты для решения своих задач. Они привлека­ют на тендерной основе рекламные агентства, оплачивают их услуги по коммерческим тарифам и далее по коммерче­ским тарифам медиаагентства размещают эту рекламу. На­до понимать, что в России государственные коммуникации - не благотворительность, а необходимость. Таковы наши исторические традиции.

Сколько просуществует ваш СССР и когда развалится?

ДК: Достаточно долго, чтобы сделать свое дело.

Пока закон не поменяли и соцреклама фактически бесплатна, вы будете ее производить?

ДК: Сейчас мы работаем для МВД, Минобразования, Минздра­ва и еще ряда ведомств. Думаю, что путем обсуждения важнос­ти темы добьемся ощутимых результатов в течение года.

Относятся ли к социальной рекламе кампании МНС?

ДК: Агентства Lowe Adventa и McCann Erickson в течение многих лет работают для Госналогслужбы (кампании «Никто не поможет России, кроме нас самих», «Пора выйти из тени» и т. д.). Это классический пример не социальной, а именно го­сударственной рекламы, и я полагаю, рекламная активность МНС является важнейшим примером успешных коммуника­ций правительственных учреждений в современной России.

По-моему, надо внедрять не глобальные рекламные кампании, а действовать локальными методами. Ду­маю, что только при личном контакте можно разъяс­нить потенциально уязвимой группе людей об опас­ности СПИДа, наркотиков и т. д.

ДК: Два года назад мы предлагали ОРТ рекламный ролик, очень малобюджетный, где была показана больничная пала­та и слышны душераздирающие вопли человека, которого оперировали без наркоза. Слоган ролика: «Наркоманы не подвержены анестезии». Это медицинский факт, о котором немногие из курящих травку, наверное, задумываются. Нам сказали, что ролик слишком шокирующий. Было еще несколько похожих идей. Так вот, только таким шоком, мощными идеями можно уберечь наших детей от этой бе­ды. И рекламная кампания против наркотиков должна ид­ти в передаче «Спокойной ночи, малыши!» и других дет­ских программах. Тогда, может быть, мы еще успеем защи­тить подрастающее поколение. Вообще, это важнейшая те­ма, и сейчас мы работаем над рекламной кампанией против наркомании по заказу МВД.

Во многом причины социальных проблем имеют свои корни в слабости и упадке нашего образования. Может быть, имеет смысл направить свои силы на создание фондов и переподготовку наших учителей, пересмотр школьных программ?

ДК: Дети и молодежь должны быть основной аудиторией государственных коммуникаций. Пока будут продаваться дневники с изображением на обложке Бритни Спирс и дру­гих американских поп-звезд, смешно говорить о патриотиз­ме и любви к Родине.

Полностью с вами согласен, вопрос должен решаться ком­плексно, а у Министерства образования должен быть бюд­жет порядка 20 млн USD в год на пропагандистские цели.

Дмитрий Коробков родился в 1969 г. Окончил факультет внешнеэкономических связей МГИМО в 1995 г. Является основателем и президентом ADV Group (образована в 1996 г.). Женат, двое детей.

ADV Group входит в число лидирующих рекламных хол­дингов России, включает в себя 25 компаний, среди кото­рых такие, как Initiative Media, Lowe Adventa, McCann-Erickson, PRP и другие.

В Москве беда с ситуацией на дорогах. Водители — это разобщенная масса, которая никогда сама себя дисциплинировать не сможет, а то, что пишет и рису­ет на биллбордах ГАИ, выглядит беспомощно. Что можно предпринять?

ДК: ГИБДД должна иметь рекламный бюджет в размере 5 млн. USD в год. Тогда можно провести качественную кам­панию и добиться результатов.

Как относитесь к политической рекламе? Не кажет­ся ли вам, что она чаще всего доносит до «потребите­ля» наиболее ошибочную информацию о «товаре».

ДК: Политическая реклама, если мы говорим о рекламе по­литических партий, конечно, очень цинична. Это как раз тот случай, когда надо думать своей головой.

Мы работаем в Lowe Adventa и хотелось бы поболь­ше делать социальной рекламы.... Как это можно осуществить?

ДК: Друзья мои, ваши мечты осуществятся в ближайшем будущем.

Дата добавления: 2015-05-26