Вопрос цены

Требуется человек с ружьем

И входит, и выходит

Система «вход-выход» предусматривает щиты у станций метро, а также размещение рекламы на турникетах, на две­рях вестибюлей, в витражах. Стоимость рекламной кампа­нии, проводимой на всех турникетах (всего их 3543), уста­новленных на вход и на выход, обойдется в 32 000 USD в месяц. Размер рекламного стикера - 46x16 см. Рекламная кампания только на выход (будет задействовано 1100 тур­никетов) будет стоить дешевле - всего 5000 USD. Размер стикера - 16x16 см.

Входные двери в метро (в количестве порядка 2000), задействованные под рекламу, обойдутся в 32 000 USD в верхнем стеклянном блоке (размер стикера 10x40 см) и в 36000 USD в нижнем стеклянном блоке (размер 23x57 см).

Есть еще 211 наружных информационно-рекламных установок у станций метро форматом 1,2x1,8 м. Их цена зависит от того, к какой группе относится станция. Настанциях 1-й группы аренда двух сторон этой установки будет стоить 405 USD, одной стороны - 225 USD, на стан­циях 2-й группы - 365 и 200 USD соответственно, на стан­циях 3-й группы - 330 и 180 USD соответственно.

Кстати, Московский метрополитен - один из немногих в стране, где запрещена реклама снаружи на вагонах поез­дов. Руководство метрополитена объясняет это тем, что метро — средство повышенной опасности, и все рекламоно­сители рассматриваются именно с этой точки зрения.

А вообще-то вреда от пассажиров больше, чем от рекла­мы. В первую очередь от них страдают стикеры. В «Олим­пе» нам не смогли назвать точную статистику актов ванда­лизма. Сказали только, что процент повреждений очень большой. «Мы не можем приставить к каждому стакеру по наблюдателю», - говорят в «Олимпе».

Во всяком случае, известно, что при рекламной кампа­нии длительностью три месяца имеет смысл заказать сти-керов в три раза больше, как говорится, «на черный день».

Также были случаи, когда постеры на путевых стенах забрасывали чернилами. Но подобные случаи единичны.

«Раньше мы формировали цены в зависимости от занятос­ти рекламных мест. Теперь мы придерживаемся того пра­вила, чтобы 5-7% рекламной площади всегда были сво­бодны. Не хотим, чтобы выстраивались очереди, - говорит Альберт Теплицкий. - А высокие цены, в которых нередко нас обвиняют рекламодатели, связаны с желанием обеспе­чить клиентам стабильность. Как известно, бюджеты пла­нируются заранее, и если цены на рекламу будут постоян­но меняться, достаточно тяжело будет работать и реклам­ным агентствам, и клиентам».

Как таковых скидок при размещении рекламы в метро не предусмотрено. Понятно, что селлерам нужно окупать конкурсную цену. В настоящее время бонусная система су­ществует только для сетевых рекламных агентств.

Дата добавления: 2015-05-26