Субъективная объективность

Сапожник без сапог

Российский рынок маркетинговых исследований еще ме­нее прозрачен, нежели рекламный.

Например, невозможно выстроить финансовый рейтинг даже десяти крупнейших российских исследовательских компаний, поскольку их обороты - тайна за семью печатями и еще одним висячим замком. Мало того, многие агентства почему-то скрывают своих основных клиентов. Не знаю, с чем это связано на самом деле, но все говорят, что эта инфор­мация закрыта по просьбе самих же клиентов. Справедливо­сти ради, надо заметить, что подобная осторожность зачас­тую не лишена смысла. Представляете, если некая пивная компания узнает, что конкурент начал маркетинговые иссле­дования на возделываемом ею секторе рынка пива. Значит, жди скорого вторжения в свою нишу. Начинается поиск до­полнительной информации, промышленный шпионаж... В общем, болезненно все это. Поэтому компании предпочита­ют тщательно скрывать свои намерения, а маркетинговые агентства работают, засучив рукава, но прикусив язык.

С легкостью, рисуя картину рынков жевательной резинки, сигарет или кондитерских изделий, исследователи не имеют четкого представления о своем собственном рынке. Напри­мер, в ответ на наш вопрос: «Согласны ли вы с оценкой рос­сийского рынка маркетинговых исследований, которую обна­родовал ESOMAR - 53 млн. USD?», российские члены ESOMAR (Европейское Общество Исследователей Обществен­ного Мнения и Рынка) привели цифры от 30 до 150 млн. USD.

Тяжело нарисовать четкую картину рынка маркетинговых исследований: указанием мест, которые занимают даже круп­нейшие игроки еще и по причине упоминавшейся уже неодно­значности классификации самих исследований. Например, из­вестно, что компания Galiup Media является практически мо­нополистом на рынке медиаисследований. Но это только по ее доли суммарных бюджетов, которые заказчики тратят на ме­диаисследования. А если не брать в расчет бюджеты (что мы и делаем в соответствии с форматом рубрики «Структура»), то оказывается, что у Galiup Media масса конкурентов.

Членство в ESOMAR индивидуальное, платное и мало к чему обязывающее. Тем не менее, мы используем список российских членов ESOMAR в качест­ве основы для дальнейшего повество­вания. Ведь в какой-то степени ESOMAR подобен некому элитарному клубу, и крупнейшие российские иссле­довательские компании считают для се­бя необходимым в этом клубе состоять.

Поняв всю бесплодность попыток выстроить какие-то рейтинги исследо­вательских компаний, мы отказались от этой затеи. Тем не менее, наши усилия не пропали уж совсем даром, и мы можем предложить читателю следую­щую градацию игроков рынка: компа­нии-лидеры; компании, заметные на рынке; малопонятные компании; мел­кие маркетинговые агентства.

Дата добавления: 2015-05-26