Встаньте, дети, встаньте в круг

Летите, голуби

Особого регионального тиража с собствен­ным или комбинированным наполнением текстами и рекламой у глянцевых журна­лов для родителей нет. Но такое существу­ет в газете «Аистенок», издаваемой ИД «Аистенок» (ЗАО «ПС Инвестфлот»). Фор­мат газеты А4, 8 полос (в Москве - 12), пе­риодичность два раза в месяц, тираж 100 тысяч экземпляров в Москве, 40 тысяч в Санкт-Петербурге и по 15 тысяч в других городах. Цветность два плюс один (первые и последние странички двухцветные). Со­держание - статьи для родителей, частные объявления, реклама, различная информа­ция. Статьи по большей части предостав­ляются московской редакцией. Беретка и печать всех этих изданий тоже идет в Москве, Местные региональные рекламо­датели могут купить рекламное место в га­зете в филиалах у себя в регионах. Москов­ские рекламодатели, желающие размес­титься в региональном выпуске, могут оформить это в Москве. Сейчас у ИД «Аи­стенок» представительства имеются в 10 городах-миллионниках, где печатаются ре­гиональные тиражи, поэтому московский тираж газеты в регионы не отправляется. У газеты целевое, полностью бесплатное рас­пространение: молочные кухни, женские консультации, поликлиники, роддома.

В большинстве журналов существует возможность полу­чения PR-поддержки. Например, в «Лиза. Мой ребенок» существует возможность разместить в качестве бонуса дополнительную информацию о продуктах и услугах при условии покупки не менее 6 рекламных полос.

Некоторые журналы придумывают разные нестандарт­ные ходы для привлечения рекламодателей. Например, в журнале Parents существует конкурс фотографий, которые родители присылают в редакцию. Редакция выбирает 19 самых очаровательных младенцев, которым вручаются призы от рекламодателей.

Ольга Левицкая, менеджер по рекламе журнала Parents:

«Еще мы предлагаем рекламодателям 1-2 раза в год бес­платную бонусную площадь размером 1/4 полосы, где они могут разместить купон, разыграть какие-либо подарки или предоставить скидку на определенный период или на опре­деленные товары. Мы отдаем рекламодателям заполненные купоны и реально можно увидеть, что отдача очень большая.

Есть тематические конкурсы. Например, сейчас прово­дится конкурс «Баю-баюшки-баю»: родители присылают нам колыбельные собственного сочинения. После этого им дарятся коляски различных брендов.

Есть конкурс «Самая красивая будущая мама», на кото­рый читатели присылают фотографии с рассказом о том, как они переживают этот период, что они чувствуют, как они сообщили будущим папам эту новость. Победительницы получают подарки».

В большинстве журналов вы сможете влиять на поло­жение модуля в журнале. Например, вы хотели бы, чтобы ваша реклама детского питания стояла в статье о детском питании, а не в статье про коляски, Ксения Королева, PR-директор ИД «Бурда»: «Мы всегда прислушиваемся к пожеланиям наших клиентов и по возможности идем им навстречу. Возможность согласования места расположе­ния рекламного модуля существует, причем дополнитель­ных денег это не стоит».

Потребление приспособлений для кормления детей читателями журналов об уходе за ребенком

Пересечение читательских аудиторий * изданий о семье и уходе за детьми. Россия, 16 лет и старше

* Вертикальный процент (% по колонке) - аудитория издания, располо­женного в строке, в % от аудитории издания, расположенного в колонне.

Дата добавления: 2015-05-26