Старение нации

Воздух Москвы

Либо бюджет, либо олигархи

Поддерживать работу информационного радио зна­чительно дороже, нежели музыкального, да и про­цесс этот намного более трудоемкий. Судите сами, музыкальной радиостанции, помимо технического и коммерческого персонала, требуется лишь несколько диджеев, способных вставлять короткие, более или менее осмысленные, комментарии в бесконечно по­вторяющуюся, как лента транспортера, вереницу хи­тов. Короткие блоки новостей, которые передают му­зыкальные станции, можно назвать новостной инфор­мацией с очень большой натяжкой. По сути, это ко­роткие паузы между музыкой, рекламой и звонками в прямой эфир людей, участвующих в очередном кон­курсе, - некая передышка для слушателей. Музыкаль­ные радиостанции не претендуют на полноту и све­жесть информации.

Настоящему же информационному радио, как и всяко­му серьезному эфирному СМИ, требуется редакция, репортеры, профессиональные дикторы, «гости сту­дии", обозреватели, способные общаться с этими гос­тями на разные темы. Для производства полноценного информационного эфирного продукта требуются день­ги, хоть и не такие большие, как на телевидении, но то­же весьма значительные.

В Москве, помимо российских государственных информа­ционных станций, высокий рейтинг имеют московские станции «Эхо Москвы» и «Говорит Москва». ЗАО «Эхо Москвы» ныне входит в холдинг «Газпром-Медиа», а «Го­ворит Москва» - в ОАО «Концерн «Радиоцентр», подчиня­ющийся московскому правительству. Несмотря на то что «Говорит Москва» доступна (помимо эфира) на третьем ка­нале московской трансляционной сети, она существенно уступает по объему своей аудитории «Эху».

Радио «Арсенал» основано коллективом радиостанции «Эхо Москвы», который выиграл тендер в Минпечати на частоту 87,5 МГц. Радиостанция позиционируется именно как «разговорная». Концепция радио «Арсенал» (в отличие от «Эхо Москвы») подразумевает меньшее количество но­востей и больше развлекательной информации.

Радиостанция «Новости on line» входит в холдинг «Проф-Медиа» и позиционируется как информационная станция нового формата fast radio, подразумевающего большую динамику подачи материалов. Эфирная концеп­ция предполагает сочетание значимой информации о собы­тиях общественно-политической жизни с сообщениями о просто интересных и курьезных событиях.

На вопрос о том, чем, собственно, отличается аудитория информационного радио от слушателей музыкальных ра­диостанций, Ирина Маркина ответила: «Разговорные» ра­диостанции слушают люди трех категорий. Во-первых, очень занятые люди, для которых радио - не развлечение, а источник информации. Во-вторых, интеллектуалы, для которых радио - средство интересного общения. В треть­их, публика старшего возраста».

Так вот, основные государственные радиостанции, несмо­тря на впечатляющие рейтинги, имеют настолько большой процент пожилых малообеспеченных слушателей, что очень немногие рекламодатели готовы размещаться в их эфире. Мы специально попросили компанию КОМКОН сделать не совсем стандартное деление аудитории на возрастные категории. Эта категории мы назвали так: «16-21» -молодежь, «22-35» -ау­дитория, привлекательная для рекламодателей, «36-59» -старшая аудитория, «60+» - пенсионеры. Сразу же бросается в глаза, что процент «привлекательной» аудитории на инфор­мационных станциях ничтожно мал, а процент пенсионеров очень высок. Впечатляет и графа «неработающие». На некото­рых станциях он превышает 50%! Часто становится грустно, когда слышишь в эфире таких станций рекламу. Например, терпение автора данной публикации, который внимательно слушал «Говорит Москва» в течение нескольких часов, было вознаграждено рекламой пищевых добавок, замаскированной под формат беседы с врачом, по словам которого они помогают буквально от всех болезней, в том числе и от СПИДа.

Радиостанции «Арсенал», «Новости on line» и «Юность» рассчитаны на более молодых слушателей, нежели те, на ко­торых ориентированы «Радио России» и «Маяк». Но расчет расчетом, а, тем не менее, хотя их аудитория и не такая «дре­мучая», но ее вовсе нельзя назвать молодой (основной кон­тингент слушателей сосредоточен в категории 36-59 лет).

Радиостанция «Эхо Москвы» выгодно выделяется сре­ди конкурентов образованием и материальным достатком своей аудитории. Но все же подавляющее большинство слушателей «Эха» имеют возраст более чем зрелый. К тому же очень высок процент пенсионеров.

В общем, подводим итог: информационное радио - ра­дио старшего поколения.

Объем еженедельной аудитории (16+) радиостанций. Москва

Дата добавления: 2015-05-26