Взрослые картинки

В целом реклама Дизель, предназначенная для печати в прессе, традиционно была более изысканной и устанавли­вала более тонкие связи, нежели видеоролики. Однако в принтах Дизель еще четче вырисовывается игра противопо­ставлений, свойственная итальянской компании. Объекта­ми противостояния становятся хорошее и плохое, моло­дость и старость, мужчины и женщины, женщины и жен­щины, друзья и враги.

Летом 1995 года выходит разворот, полный истерики и ха­оса, устроенного возбужденными пожилыми женщинами во­круг обнаженного неестественно мускулистого тела, принад­лежащего мужчине, разносящему напитки в салоне бизнес-класса самолета. Угол наклона самолета подчеркивает, что все окружающее находится в беспорядке. Главной движущей силой и мотивацией пассажирок становится вожделение. Ис­каженные выражения их лиц и положения тел говорят о не­управляемости эмоций. Но «девушки Дизель» характерно от­личаются от остальных: если женщины средних лет, все без исключения, тяготеют к обнаженному мужскому телу, то Дизельные барышни, напротив, движутся к свету, льющемуся из иллюминатора. В подборе моделей для своих героинь ком­пания проявляет политкорректность, дань целевой аудито­рии. Пару «девушек Дизель» составляют европейская модель и чернокожая женщина, которые держат друг друга за руки.

Следующий разворот (лето 1996 года) верно, отражает суть философии Дизель и по существу является самосати­рой относительно власти, которой одежда Дизель может на­делить ее владельца. Спальная комната тонет в золотистом утреннем свете. Просыпается «мужчина П1езе1». Он выгля­дит довольным собой и своими победами на личном фрон­те. На прикроватной тумбе стоит ряд победных фото, где этот мачо изображен с разными женщинами. Везде на нем одежда от Дизель. На столе лежат предметы, говорящие о преуспевании молодого человека, - золотые украшения, деньги, ключи от спортивной машины, фишки из казино и игральные кости. Основным мерилом успеха является об­ретение того, что возжелаешь, как прямой результат влияния одежды, которую носишь, Дизель настаивает на том, что их одежда позволит обладателю достичь материально­го благополучия и сексуальной неотразимости.

Постер, также вошедший в летнюю кампанию 1996 года, - еще один пример эксцентричного и странноватого мира Дизель, полного подсознательных ссылок и перекрестных изображений. Общее впечатление от постера - ностальгия по 70-м, поскольку в дизайне использованы насыщенные цвета, популярные в рекламе того времени. Мать и обе ее до­чери приветствуют главу семьи, стоящего перед домом с кейсом в руке после тяжелого дня, проведенного в офисе. Между ними сидит бульдог с высунутым языком. От его го­ловы вьется облачко, как в комиксах, когда герой о чем-то думает. Мысли собаки - фантазия о том, что может нахо­диться под джинсами хозяйки. В отдалении виден автомо­биль. В мизансцене использован язык телодвижений. Выра­жение лица дамы простовато, контуры не замкнуты, ее тело «открыто». Мужчина принимает все достоинства жены так­же с «открытыми объятиями». Проводником между мужчи­ной и женщиной служит изображение похотливой собаки.

Ее язык высунут наружу, сноска над головой заставляет догадываться о мыслях животного. Но на деле с первого взгляда, очевидно, что собака представляет собой графичес­кое изображение того, что творится в голове мужчины, иду­щее в ногу с постулатом о том, что женщины - объект вож­деления, независимо от того, во что они одеты и как ведут себя. Это тонкое замечание упомянуто как бы между делом. Аудитория сосредоточивается главным образом на изобра­жении пса. Слоган утверждает: «Все джинсы Дизель протес­тированы на животных». Компания в очередной раз увязы­вает свой одежду с сексом, намекая зрителям, что мужчина довольно часто думает об этом в течение дня. Вместо тради­ционных перекрестных противопоставлений в этой картин­ке Дизель устанавливает набор интересных ссылок между ге­роями. Женский образ связан с детским физически - она, скорее всего, мать или домохозяйка. Мужчине подчинены машина и кейс (намек на социальный статус). Собака завя­зана с мужчиной как артикуляция его мыслей, нацеленных на женщину как сексуальный объект.

Дата добавления: 2015-05-26