Проблемы передачи информации

Типографский дизайн: удобно для глаз

Статья содержит выборки из глав книги “Ормление газеты” {издательство “Харпер энд Роу”).

Публикуется с разрешения автора – профессора Эдмунда К. Арнольда,

написавшего более 10 книг по дизайну и сопутствующим вопросам

и разработавшего оформление нескольких американских и канадских газет.

Читателя не заботит то, как разрабатывались буквы шрифта и как их перенесли на бумагу, - ему нужно, чтобы материал в газете легко читался. Дизайнеру газеты постоянно следует помнить об этом, так как газета в общем-то предназначена в первую очередь для читателя.

Типографский дизайн - это искусство и процесс расположения типографских элементов на газетной странице. Типографский элемент - это то, что оставляет отпечаток типографской краски на бумаге, т.е. буквы алфавита и цифры, знаки пунктуации, линии, рамки, декоративные элементы и иллюстрации любых видов. Все это является нашими средствами общения с читателем, и мы должны знать их слабые и сильные стороны. Методы перенесения отпечатков на бумагу значительно изменились за последние 500 лет, особенно благодаря недавним революционным изменениям в наборе и печати. Но принципы типографского дизайна остаются неизменными, так как базируются на двух неизменных факторах: линейность латинского алфавита и физиология аппарата чтения человека.

При оформлении газеты дизайнер постоянно сталкивается с тремя проблемами.

Первая связана с механизмом чтения. Чтение - сложный навык, которому нужно учиться. С годами зрение человека слабеет, и для пожилых читателей процесс чтения должен быть как можно более облегчен.

Вторая проблема, тесно связанная с первой, - психология чтения. Столкнувшись с какими-либо сложностями при чтении, люди часто ищут альтернативу в радио- и теленовостях. Успешная деятельность газеты напрямую зависит от того, купят ли ее еще раз, однажды прочитав, а это, в свою очередь, всецело зависит от ее содержания. Поэтому содержание газеты, несомненно, важнее ее оформления, которое, по сути дела, является лишь “упаковкой” информации.

В этой главе мы допускаем, что содержание хорошо настолько, насколько это возможно. Типографский дизайн же необходим для того, чтобы убедить потенциальных читателей в необходимости попробовать наш “продукт”. И для осуществления этой цели он должен быть как можно более эффективным.

Третья проблема - экономичность типографского дизайна. Стоимость выпуска газеты не должна превышать стоимость продажи, если, конечно, вы хотите получать прибыль. Кроме того, часто игнорируется самый важный бюджетный фактор - время. В каждом производственном цикле выпуска газеты наступает момент, когда близится крайний срок сдачи материалов в печать. Поскольку время купить невозможно, типографский дизайн должен быть осуществим в условиях жестких требований крайних сроков сдачи газеты в печать.

Дата добавления: 2015-05-29