Політичнийімідж як чинник позиціювання суб'єкта політики 293

6. Нейтралізація опонента. З цією метою використову­ють такі прийоми:

— нав'язування під час діалогу своїх сюжетів, що дає змогу вести діалог за своїми правилами, використо­вуючи переконливі аргументи, у т. ч. і для спростуван­ня позиції опонентів. Це передбачають при ретельній попередній підготовці, маючи на меті примусити опо­нента втягнутися в невигідні для нього дискусійні пери­петії;

— спонукання (провокування) опонента до викори­стання аргументів, в істинності яких можна сумніватися, підготовка контраргументів на основі документальних джерел. Це (дискредитація аргументів опонентів, скеру­вання діалогу в потрібному напрямі) можливо забезпечи­ти, заздалегідь знаючи його тему;

— знаходження «слабких місць» опонента, викори­стання компрометуючих фактів з його біографії, особливо політичної. Неприпустиме при цьому грубе, брутальне ви­користання критичних моментів як засобу політичної компрометації, оскільки аудиторія здебільшого негатив­но сприймає та оцінює такі випади;

— використання під час діалогу для ослаблення пози­цій та іміджу опонента суперечливих фрагментів його га­зетних, журнальних та інших публікацій, телевізійних і радіоінтерв'ю, що свідчать про відсутність принципово­сті та переконаності опонента у своїй правоті;

— перехоплювання ініціативи під час діалогу шля­хом використання заздалегідь підготовлених прийомів, коли стає зрозуміло, що опонент діє сильніше, перекон­ливіше (цим прийомом успішно користується В. Жири-новський в атакуючій манері суперечки, виводячи спів­бесідника із звичної для нього раціональної манери поле­мізування);

— максимальне використання переваг декларацій, інших програмних документів, гасел для створення влас­ного іміджу, підкреслення недоліків у політичних пози­ціях (документах) опонентів, якими можуть бути по­пулістські положення, декларативні, необґрунтовані, нездійсненні обіцянки;

— аргументована, психологічно вмотивована дискре­дитація іміджу опонента;

— раціонально обґрунтована критика, якщо опонент вдається до явної демагогії, підтасовування фактів, від­критої або закамуфльованої брехні.

294 Прикладні політичні технології

Отже, завдяки іміджевим технологіям образ політика свідомо збагачується характеристиками, потрібними для посилення його значущості. Загалом діяльність щодо формування і підтримання іміджу політика є позитив­ним явищем, оскільки вона наближує його до свого елек-торату, змушує враховувати настрої населення, підтри­мувати з ним постійний зв'язок.

Дата добавления: 2015-06-04