Гармоничность

УМЕСТНОСТЬ

Особое начертание шрифтов, ассоциируемое с определенными пред­метами, обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной иллюстрации и даже в какой-то степени заменить ее (например, в объявле­ниях небольшого размера).

Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность, деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т.д.

Для создания особой атмосферы доверительности можно использовать собственный почерк или имитировать его рукописными шрифтами. Шрифт

печатной машинки придаст официальность. Орнаментированные шрифты могут указать на сферу применения товара, на его пользователей и т.д.

В связи с тем что сегодня выбор шрифтов достаточно богат, практиче­ски для любой рекламы можно найти подходящий, характерный шрифт. Нередко для отдельных компаний или товаров специально разрабатыва­ются уникальные шрифты, обладающие ярко выраженной индивидуально­стью. Иногда для создания необходимого эффекта к основной форме ней­тральных шрифтов просто добавляются элементы, обеспечивающие необ­ходимые ассоциации.

Главное в использовании таких шрифтов состоит в том, чтобы знаки, своей формой связанные с предметом рекламы, привлекали внимание именно к тексту, а не к самим себе. Поэтому не стоит составлять буквы из веток, лент, молний и прочих образных элементов, если они не имеют ника­кого отношения к конкретному объявлению. И конечно, не следует исполь­зовать шрифты, четко ассоциируемые с чем-то совершенно отличным от предмета рекламы. Всегда лучше прибегнуть к нейтральному, хорошо чи­таемому шрифту, чем к ассоциативному, но неразборчивому.

Необходимо помнить, что применение «фирменных» шрифтов в раз­личных объявлениях одного и того же рекламодателя будет способство­вать формированию его положительного имиджа, а также улучшит запоми­наемость компании и ее товаров.

Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими ви­зуальными элементами объявления: иллюстрациями, рамками, декоратив­ными деталями. Кроме этого, надо следить, чтобы не возникало дисгармо­нии и в самой текстовой части. А это весьма вероятно при использовании в одном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным начертанием.

В большинстве случаев применения двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные час­ти в тексте. Использование большего количества шрифтов, с одной сторо­ны, запутывает читателя, вынужденного держать в голове одновременно несколько связей между группами шрифтов и частями текста, с другой сто­роны, затрудняет визуальное восприятие, поскольку в глазах от стилевой какофонии просто начинает «рябить».

Чтобы избежать опасности визуальной дисгармонии, лучше использо­вать один или два шрифта. При этом стоит применять только одну шрифто­вую гарнитуру¹. Заголовок лучше набирать тем же шрифтом, что и основ­ной текст рекламы.

Дата добавления: 2015-06-26