Однако растворимый кофе представляет собой общественное оскорбле-

Торопится или хочет выпить всего одну чашку.

Но и хорошая хозяйка может воспользоваться растворимым кофе, когда

Мии времени и усилий самой хозяйки).

Ство заключается не в аромате и качестве, а в легкости приготовления, эконо-

Она постоянно пользуется товаром, у которого основное притязание на достоин-

Растворимый кофе характеризует женщину как ленивую хозяйку. (Если

Считается низкосортным заменителем.

Идеальным качествам. Несмотря на растущую популярность, растворимый кофе

Растворимый кофе воспринимается как нечто противоречащее всем этим

Дружеского расположения и любезности.

Комасштабным символом социального общения, проявления гостеприимства,

Свежесваренный кофе воспринимается как полноценный, вкусный, чис-

Разница.

Приятии потребителей растворимого и свежесваренного кофе имеется огромная

Растворимый кофе пользуется большим успехом. В психологическом вос-

Качеств, необходимых потребителю.

Даются, а не описываются рекламой. Реклама способна наделить товар набором

Чественного преимущества.

Стиками товара. Значительная часть товаров вообще не имеет характерного ка-

Случае, являются не столько объективными, сколько субъективными характери-23

Очередь, определенными качествами товара. Показатели качества, в данном

Ство потребителей твердо уверены в том, что их выбор определяется, в первую

Ристик товара является крайне важным для рекламы товаров и услуг. Большин-

Казатели качества товара. Восприятие потребителем качественных характе-

Важную роль в выборе того, что нужно сказать потребителю, играют по-

Свойств и качеств товара, которые можно использовать в рекламе.

Странения рекламы, а вопрос о том что нужно сказать раскрывается в выборе

Вопрос о том как нужно сказать, заключается в выборе средства распро-

Ную реакцию.

Том как, и что именно нужно сказать потребителю, чтобы вызвать у него нуж-

Вара. Фактически, создатели рекламного обращения должны принять решение о

Столько актуален для потребителя, что приведет к покупке рекламируемого то-

Чества предлагаемых мотивов, необходимо выбрать тот, который будет на-

Одним из наиболее важных моментов в создании рекламы. Из огромного коли-

Таким образом, можно утверждать, что показатели качества во многом соз-

Рассмотрим классический пример исследования подобного типа (подробнее

– П. Мартино «Мотивация в рекламе»).

тый, крепкий и горячий; символизирует бодрость и приток сил; является широ-

ние. Его основной недостаток в том, что он неприемлем для случаев общения;

6. Основные достоинства растворимого кофе – практичность, удобность,

Дата добавления: 2015-06-30