Имеющегося у конкретного индивида в конкретный момент времени. Этот на-

Ределенный (данный) момент времени.

Музафер и Кэролин Шериф считают, что психологическая обработка ин-

Влияющих на группу людей.

Того человека, а совокупность этих факторов даст некую среднюю картину по-

Необходимо рассмотреть факторы, определяющие поведение отдельно взя-

Коммуникативного воздействия компенсируется количеством объектов комму-

Важна ответная реакция именно массового потребителя. Выделим положитель-

Диционная реклама относится к области массовой коммуникации, то для нее

Отношению к определенной марке, товару или производителю. Поскольку тра-

Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя

Формацией, не способен придумать что-либо стоящее.

Ным. С другой стороны, даже гений от рекламы, не обладающий нужной ин-

Подход. Любые виды исследований лишь помогают при принятии творческих

Результата кампании, т.к. для достижения успеха необходим еще и творческий

Марки, а как минимум в том, что она не хуже.

Данной марки требуется убеждать потребителя уже не в превосходстве своей

Лизует сравнительная реклама. Например, если батарейка Дюрасел работает в26

Потребителя относительно марки конкурента. Чаще всего данный принцип реа-

два раза дольше (подразумевается – «чем другие батарейки»), то конкурентам

Следует помнить, что никакие исследования не смогут гарантировать 100%

решений, «научный подход» к рекламе ни в коем случае не является абсолют-

Основная цель рекламы – вызвать определенную реакцию потребителя по

ные и отрицательные стороны рекламы как средства массовой коммуникации:

Недостатки:

• нет возможности контролировать условия коммуникации или же эти ус-

ловия слабо контролируются;

• отсутствие прямой и мгновенной обратной связи;

• коммуникатор имеет дело с большим числом людей, которых он не знает.

Достоинства:

• меньшая затрата усилий, чем при личной коммуникации. (Один реклам-

ный ролик увидят миллионы зрителей);

• возможность охватить большие группы людей (небольшой эффект от

никации);

• возможность использования большого количества разнообразных прие-

мов придания сообщению привлекательности;

ведения; совокупность картин поведения дает представление о факторах

формации схематизируется от воздействия внутренних и внешних факторов, не-

зависимо от нашего осознания. Авторы выделяют следующие факторы воспри-

ятия информации:

Внешнее поведение – то, которое можно непосредственно наблюдать в оп-

По мнению авторов, поведение возникает из психологического настроя,

строй достаточно четко схематизирован, т.е. представляет собой приказ кон-27

Дата добавления: 2015-06-30