Средствами массовой информации, оказывает услуги по созданию рекламы про-

Рекламное агентство поддерживает связь между компаниями-заказчиками и

Деятельности и предоставляют частичный набор услуг.

Рекламные агентства не полного цикла специализируются на какой-либо сфере

Ностью и т.д.

Нию поддержки рекламной кампании за счет использования связей с обществен-

Творческого решения, производству готовой рекламной продукции, обеспече-

Рынка, сегментация потребителей, планированию РА, разработке упаковки,

Ства полного цикла предоставляют услуги по маркетинговым исследованиям

Существуют рекламные агентства полного и не полного цикла. Рекламные агент-

Деятельности.

Производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной

Рекламное агентство и его функции

Перечислите характеристики слогана.

Психологических типов личности.

Ных обращений одновременно, каждое из которых ориентировано на один из

Вать перечисленные предикаты. Так же возможно создание нескольких реклам-

Для повышения эффективности рекламы, психологи рекомендуют использо-

Липкий, твердый, закреплять, холодный, давить, воздушный, ароматный, соч-

Нать, благоухающий, касаться, поднимать, толкать, плотный, соприкасаться,

Лый, нечувствительный, жесткий, поворачивать, напряженный, щекотать, пожи-

Глухой, громкий, спрашивать, щелкать, резонировать, болтать, звенеть, мело-

дичный, монотонный, произносить, звучать, кричать, звать, требовать;

• словосочетания: вам нравится, как это звучит; звучит заманчиво, не прав-

да ли; мне кажется, я услышал вас; мы говорим на одном языке; настройся на

это; душа поет; тише воды; звучит неплохо; жить в гармонии; говорить бели-

берду; шумы в системе; акцент на успех.

Предикаты кинестетиков:

• слова: отягощать, двигать, ровный, брать, свободный, совать, хватать, теп-

ный, аппетитный;

• словосочетания: биться лбом о стену; уловить смысл; взять себя в руки;

он тверд как скала; я чувствую; мои чувства говорят мне; это задевает чувства;

протянуть руку помощи; горячие головы; толкать на ложный путь; шаг за ша-

гом; я это нутром чую; все идет по плану; перспектива дальняя/ближняя; по мо-

им ощущениям, это интересная мысль; разве вы не чувствуете необходимости.

Контрольные вопросы

1. Какие требования предъявляются к слогану?

3. Какие требования предъявляются к заголовкам?

4. В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?

5. Что такое эхо-фраза?

6. Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов? 49

Раздел 7. Организация рекламной деятельности

Рекламное агентство – это профессиональный коллектив, выполняющий

Дата добавления: 2015-06-30