Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по трем направле-

Ектом.

В компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над про-

Да и подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени.

Ния и собственной производственной базы может повлиять на качество рекламы,

Однако отсутствие большого числа специалистов, специального оборудова-

Дству компании обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию. 50

Ет значительно уменьшить затраты на рекламу. Близость к высшему руково-

Многие предприятия создают собственные рекламные службы, что позволя-

Этапе некачественную продукцию и не дает ей выйти в свет.

Агентств, художники, психологи. Экспертный совет отслеживает на последнем

Главные специалисты агента по всем проектам, ведущие специалисты других

Довольно часто в агентствах создается экспертный совет, в который входят

Печением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Требителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (мар-

Клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менед-

Ной исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники,

Вами и т. д.

Дукта, обеспечивает связь с типографиями, киностудиями, модельными агентст-

Традиционно в структуру рекламного агентства входит:

• креативный отдел, который занимается творческой работой. Он создает

несколько вариантов сообщения в соответствии с информацией, предоставлен-

фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с

жеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и по-

кетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть непосредственной частью

агентства и отдельной компанией связанной с ним договором, – занимается ор-

ганизацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обес-

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы

ниям:

• рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффек-

тивна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);

• рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает только

итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за

информационного вакуума);

• рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наибо-

лее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт

агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

Дата добавления: 2015-06-30