Упаковка як засіб реалізації маркетингу

Про роль упаковки як засобі залучення уваги споживачів говорить той факт, що у великих магазинах самообслуговування покупці за 1800 секунд сприймають близько 11000 упаковок, т. е. на частку однієї упаковки припадає приблизно шоста частина секунди. За час, що дорівнює спалаху блискавки, упаковка повинна привернути увагу покупця!

Ознаки гарної упаковки:· Форма, колір, розмір упаковки привертають увагу споживача;· Продумана зв'язок між параметрами упаковки і самим товаром;· Упаковка створює позитивний імідж товару в очах споживачів;· Товари одного виробника мають однакову упаковку, на якій простежуються елементи фірмового стилю. Якщо фірма добре зарекомендувала себе на ринку, то нові товари фірми будуть легше дізнаватися за деякими елементами упаковки, вже використаним на старих товари фірми. З цієї ж причини упаковку не рекомендують змінювати занадто часто, так як це може викликати у споживача труднощі з впізнаванням товару та фірми;· Упаковка відповідає стандартам на неї для даного виду продукції, в тому числі щодо інформації;· Бажано пропонувати продукцію на ринку в упаковках, різних за вартістю, обсягом, що дозволить розширити сегменти ринку.

Для того щоб створити хорошу упаковку для товару, необхідна співпраця виробника продукції зі спеціалізованими фірмами, що працюють над створенням упаковки, рекламними агентствами.

Етапи створення упаковки:

1. Обгрунтування концепції упаковки, визначення її ролі в маркетинговій стратегії для конкретного товару. Так, основними вимогами до упаковки є: безпека, екологічність, сумісність, відповідність стандартам; додатковими - транспортабельність і складованого. Маркетингові вимоги до упаковки - інформативність, естетичність, впізнаваність, привабливість і т.д.

2. Формування характеристик упаковки, в тому числі: доцільність використання множинної упаковки, вартість, дизайн, матеріал, текст, малюнок, маркування та інші характеристики.

3. Виробництво пробної партії упаковки та її випробування:· Технічні, що дають можливість перевірити відповідність упаковки стандартам, умовам безпеки, вимогам нормальної експлуатації;· Візуальні, в яких аналізується доцільність використання обраних характеристик упаковки. У цих випробуваннях беруть участь споживачі, торгові працівники, експерти;· Дилерські, що визначають відповідність характеристик упаковки вимогам посередників з точки зору просування товару.

4. Комерційна реалізація товарів у вибраній упаковці.

Дата добавления: 2015-07-02