Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Ключевые моменты.  Хотя реклама имеет длительную историю, в культуре ХХ века она занимает специфическое место




 Хотя реклама имеет длительную историю, в культуре ХХ века она занимает специфическое место. Особенность рекламы в том, что она существует вне желания и воли воспринимающего ее субъекта, но в конечном счете подчиняет и волю, и желания своим целям.

 Возрастание знаковой роли товара (при стабильности его натуральных свойств) привело к возникновению понятия брэнда, которое пытается охватить собой все имиджевые аспекты товара.(Историческое движение рекламного текста от рационального (информационно), к чувственному (эмотивному) и, наконец, к сверхчувственному (брэнду) отражают исторические изменения контекста жизни рекламы).

 Рекламный текст является разновидностью современного мифа, в качестве такового он имеет устойчивое (формульное) строение и четкий порядок функционирования (AIDA). Он постоянно имитирует информацию о товаре, хотя на самом деле активно побуждает читателя к действию. Главной целью рекламного текста является не представление свойств товара, а внушение покупателю мысли, что, приобретя товар, он делается одновременно и счастливым, и свободным.

 Учет законов психологического воздействия на сознание пациента оказывается решающим при создании рекламного текста. Составление рекламного текста – творческий акт, родственный искусству психотерапевта и связанный с цепью ассоциаций, создающих положительный прагматический фон.

 Контекст рекламы не ограничивается факторами чисто экономическими, но включает всю полноту жизни конкретного общества в текущий период времени.
Проверьте себя, насколько хорошо Вы усвоили ключевые понятия раздела:

Речь Текст Дискурс Коммуникативное событие пациент
Объект Знак Интерпретация
Семантика Риторическое ожидание Мифема Синтактика AIDA Прагматика Суггестивное воздействие Создание положительного прагматического фона «glittering device» Изменение «точки зрения пациента» Латеральное программирование


Резюме. В этом разделе вы рассмотрели рекламу как знаковую (семиотическую) систему:

  • узнали, что такое знак, какие бывают типы знаков и как они используются в рекламе;
  • узнали, какое значение для смысла рекламы имеет миф, для организации текста – слоган, для интерпретации – приемы психологического воздействия (игры смыслами);
  • выполнили ряд упражнений, использовав собственный опыт восприятия рекламы.

ВОПРОСЫ:

  • Изменился ли Ваш взгляд на рекламу после ознакомления с этим разделом? Если да, то какую пользу Вы ощутили?
  • Насколько удалось овладеть основной терминологией курса?
  • Где и как Вы могли бы использовать приобретенные навыки?



Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-06-27; Просмотров: 361; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.