Виды визуальных средств

Визуальные средства бывают двух видов: статисти­ческие и нестатистические.

Статистические виды основываются на цифрах и слу­жат для ясного показа связей между объектами или со­бытиями. Нестатистические сообщают факты и мысли.

СТАТИСТИЧЕСКИЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА

Восприятие цифр для человека нелегкий процесс. Не стоит демонстрировать таблицы в процессе устного изложения предложения. Человек не может анализировать их быстро. Ему нужно обдумать их спав нить различные данные. Если все же приходится прибегать к демонстрации таблиц во время встреч, то из общего массива информации следует выделять то что интересно, цветом, тушевкой, кружками или жирными линиями.

Например, у агента есть данные по тиражам и стои­мости рекламы, и он хотел бы подчеркнуть Си-пи-ти одной из газет (что такое Си-пи-ти — см. "Рюкзачок агента" — "Термины и понятия")

Газета	"Утро"	"Вечер"	"День"	"Сумерки"
Стоимость
Тираж	300 000	200 000	205 000
Си-пи-ти	54,3		65,8	393,8

Значительно удобнее для человека (а стало быть, и для клиента), когда цифры подаются более наглядно. Поэтому когда у агента есть много цифр, то их сле­дует перевести в графики. Они подразделяются на три основных типа:

круговая диаграмма (круг, разделенный на сектора);

гистограмма (вертикальные или горизонтальные столбцы);

классический график (точки или линии между го­ризонтальной осью X и вертикальной осью У):

Круговая диаграмма. Этот вид графиков наиболее удобен для сравнения компонентов одного целого. Можно показывать проценты, доли и части единого целого. Наиболее эффективно воспринимается кру­говая диаграмма, когда она имеет не более пяти ком­понентов (два, три, четыре или пять).

Построение круговой диаграммы начинают с по­каза самого важного компонента в верхней части круга. Все остальные части распределяются далее по часовой стрелке.

По степени важности сегменты выделяются цве­товой насыщенностью: самый важный — самый тем­ный или самый яркий. Можно также и отделить са­мый важный элемент от всего круга ("оторвать").

При нанесении пояснительных надписей важно следить за их ориентацией. Они должны быть напи­саны горизонтально, но не под углом, затрудняющим их восприятие.

Рассмотрим практический пример использования круговой диаграммы.

Пример. Аудитория газеты "Утренние новости" имеет следующий состав (в %):

Рабочие — 42

Служащие — 20

Предприниматели — 18

Студенты — 7

Прочие — 13

Соответственно этим данным агент выстраи­вает круговую диаграмму.

Состав аудитории газеты "Утренние новости"

7% 13%

Рабочие - 42%

18%

Служащие –20%

Предприниматели – 18%

42%

Студенты – 7%

20%

Прочие –13%

Если для агента важно подчеркнуть, что пред­приниматели составляют 18% аудитории, то он придает круговой диаграмме другой вид — с "отры­вом" сегмента.

Другие примеры использования круговых диа­грамм. У агента есть данные, что тираж его наци­ональной газеты по степени важности для рекламо­дателя распределяется следующим образом (в %):

Москва - 35

Санкт-Петербург - 15

западная часть России - 30

восточная часть России - 20

В соответствии с этими данными агент вы­страивает круговую диаграмму:

Дата добавления: 2015-06-27