Роль корпоративной социальной ответственности в развитии человека

КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ OTBETCTBEHHOCTИ, КАК ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА

Лекция 8.

Как известно, фундаментальной социальной концепцией и приоритетной целью ООН является развитие человека («Human Development»). Эту цель ООН определила уже 10 декабря 1948 г., когда была принята «Всеобщая Декларация прав человека», которая в своих 30 статьях показала основные пути человеческого развития в мире. В частности, ст.1 сразу отмечает: «Все люди рождаются свободными и равными в своем достоинстве и правах. Они наделены разумом и совестью и должны поступать в отношении друг друга в духе братства».

С 1990-го года ООН развитие человека (ПРООН) в странах мира измеряет с помощью индекса - Индекс развития человеческого потенциала (Human Development Index - НDI - ИРЧП). ИРЧП включает в себя 4 переменные:

- среднюю ожидаемую продолжительность жизни при рождения (количество лет);

- среднюю продолжительность обучения (годы);

- ожидаемую продолжительность обучения (годы);

- валовой национальный доход (ВНД) по ППС (паритету покупательной способности) на душу населения в долларах США.

Значение индекса ИРЧП изменяются в интервале от 0 до 1. В настоящее время приняты следующие значения переменных, входящих в ИРЧП. Средняя ожидаемая продолжительность жизни при рождении - 83,2 года, средняя продолжительность обучения- 13,2 года, ожидаемая продолжительность обучения- 20,6 лет, валовой национальный доход по ППС на душу населения 108211 долларов США. 1- это конкретная управленческая цель развития человека в странах мира, которую поставила ОНН и которую планируется достичь. Как минимальное значение ИРЧП принято:

- средняя ожидаемая продолжительность жизни при рождении -·20 лет;

- средняя продолжительность обучения и ожидаемая продолжительность обучения равны нулю;

-валовой национальный доход на душу населения равен 163 доллара США.

Таблица 1 Динамика значений индекса развития человеческого потенциала (ИРЧП) для России

Год	ИРЧП	Индекс здоровья	Индекс образования	Индекс дохода
	0,345	-	-	-
	0,694	-	-	-
	0,709	0,779	0,786	0,581
	0,722	0,768	0,791	0,621
	0,73	0,751	0,803	0,646
	0,757	0,764	0,843	0,673
	0,761	0,758	,0851	0,683
	0,175	0,727	0,824	0,61
	0,723	0,713	0,851	0,624
	0,741	0,72	0,841	0,673
	0,766	0,747	0,853	0,704

В таблице 1 представлена динамика значений ИРЧП для России. По значению ИРЧП в 2010 г. Россия занимала 58 место среди 135 стран мира, по значению индекса здоровья - 122 место, индекса дохода - 53 место, индекса образования - 41 место среди 135 стран мира. Общее мнение специалистов по этой проблеме: Россия по индексу ИРЧП отстает от высокоразвитых стран примерно на 50 лет. По существующим прогнозам, в 2015 г. значение ИРЧП для России может быть равным 0,805, в 2020 г.- 0,817, в 2025 г.- 0,829, в 2030 г.- 0,84, в 2040 г.- 0,86, в 2050 г.- 0,878.

Корпоративная социальная ответственность, безусловно, оказывает значительное влияние на развитие человека. Необходимо отметить, что с 2011 г. ООН объявлена новая программа под названием: «Реальное богатство народов: пути к развитию человека», где подведены итоги 20-летней работы по развитию ИPЧП в мире и определены новые задачи по развитию человека. Новая программа предполагает, что развитие человека касается не только здоровья, образования и доходов; оно также включает в себя активное участие людей в формировании развития, справедливости и устойчивости. Отмечается, что можно иметь высокий ИРЧП и быть неустойчивой страной; аналогичным образом можно иметь низкий ИРЧП и быть относительно устойчивым, демократичным и справедливым государством. ПРООН отмечает, что наибольшую проблему для сохранения прогресса в развитии человечества создают неустойчивые модели производства и потребления. Чтобы человеческое развитие стало действительно устойчивым, необходимо разорвать тесную взаимосвязь между экономическим ростом и выбросами парниковых газов.

Эта проблема может решаться за счет инструментов корпоративной социальной ответственности. В частности, социальная ответственность бизнеса, очевидно, должна заключаться в учете экологической составляющей при решении производственных проблем. Вместе с тем, ПРООН отмечает, что сегодня нет единого мнения о том, какой должна быть политика в области развития. Тем не менее, появляются новы тенденции. Определение развития человека как расширения возможностей человеческого выбора является основополагающим, но недостаточным. Принципиально важны такие процедурные принципы, как социальная справедливость, устойчивость и уважение к правам человека. В этом контексте ПРООН дает определение развития человека в трех направлениях:

1. Благосостояние: расширение реальных свобод человека таким образом, чтобы они могли процветать

2. Расширение прав и возможностей и агентность: возможность человека и групп действовать и получать ценные результаты.

3. Справедливость: повышение социальной справедливости, обеспечение устойчивости результатов во времени, уважение прав человека и других целей общества.

Менеджеры корпораций, осуществляя мероприятия по социальной ответственности своего бизнеса, должны учитывать отмеченные выше направления развития человека. В 1651г. английский философ Томас Гоббс описывал жизнь в естественном состоянии как «...бедную, грязную, скотскую и скоротечную». Средняя продолжительность жизни тогда в Англии составляла 40 лет, а во многих других странах- 20 лет.

Бизнес корпораций, его успех, зависят непосредственно и от продолжительности и качества жизни людей. Чем короче жизнь людей в стране, тем меньшая прибыль у бизнеса. Например, в современных некоторых африканских странах, где средняя продолжительность жизни людей менее 40 лет, бизнес имеет очень маленькую прибыль, что не позволяет ему развиваться. В связи с этим, деловые корпорации, нацеленные на долгосрочный успех, обязательно участвуют в различных программах социального развития, как собственного персонала, так и общества.

Итак, что же представляет собой корпоративная социальная ответственность в контексте развития человека? В процессе эволюции концепции корпоративной социальной ответственности сформировались три ее основные интерпретации.

Первая (классический подход) и наиболее традиционная подчеркивает, что единственная ответственность бизнеса - увеличение прибыли для своих акционеров. Ранее мы уже отмечали мнение по этому вопросу Нобелевского лауреата по экономике М.Фридмана (Milton Friedman), который еще в 1971 году в статье «Социальная ответственность бизнеса - делать деньги». Подход М.Фридмана ряд специалистов называют «теорией корпоративного эгоизма».

Главный недостаток этой теории - это ее временная ограниченность. Дело в том, что если компания в краткосрочном периоде несет дополнительные расходы, то в долгосрочном выигрывает от улучшения корпоративного имиджа, развития отношений с местным сообществом.

В частности, М.Фридман отмечал: «Борьба с бедностью - функция не частного бизнеса. Это дело государства. Наше дело - зарабатывать деньги для акционеров и клиентов в рамках закона. Других обязанностей у нас нет. Мы платим налоги и больше ничего не должны никому, кроме Бога и совести». По мнению М.Фридмана, менеджеры, имеющие цели иные, нежели максимизация прибыли, присваивают себе роль неизбранных вершителей политики. Другими словами, не имея легитимного права и достаточной компетентности, менеджеры пытаются решить вопросы и определять пути развития общества, т.е. делать работу политических деятелей.

Вторая точка зрения, получившая название «теория корпоративного альтруизма», прямо противоположна классической теории М.Фридмана и она возникла одновременно с его публикациями. Главная идея альтруистической теории заключается в том, что бизнес должен заботиться не только о росте прибыли, но и делать максимально доступным вклад в решение общественных проблем, повышение качества жизни граждан и сообщества, а также в сохранение окружающей среды. Авторство этой теории принадлежало Комитету по экономическому развитию США. Комитет, в своих рекомендациях подчеркивал, что «корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни». В соответствии с теорией корпоративного альтруизма компании не могут самоустраняться от социальных проблем, т.к. они являются открытыми системами, активно участвуя в лоббировании законов и прочих государственных решений, занимаясь спонсорством различных партий и других общественных объединений

Третья точка зрения представлена одной из самых сильных «центристских теорий» - «теорией разумного эгоизма» (enlightened sell interest). Эта теория построена на том, что социальная ответственность бизнеса - это просто «хороший бизнес», т.к. при этом сокращаются долгосрочные потери прибыли. Осуществляемые затраты на социальные и благотворительные программы сокращают текущую прибыль, но в долгосрочной перспективе создают благоприятное социальное окружение и следовательно, устойчивые прибыли. Другими словами, филантропические и спонсорские программы способствуют снижению налогооблагаемой базы компании и дают хороший «эффект публичности». Именно в этом состоит основной мотив социальной деятельности компании.

Итак, выше нами представлены разновидности концепции социально ответственного бизнеса, которые начали формироваться в развитых странах в 1990-е гг. При этом получил развитие интегрированный подход к социальной ответственности, в рамках которого благотвори ­ тельная и социальная активность компаний стала во все возрастающей степени концентрироваться вокруг какой-либо определенной области, непосредственно связанной с основным направлением деятельности организации. Такой подход к пониманию смысла социальной ответственности бизнеса получил название - социально значимые направления деятельности (Socially anchored competences). Главное достоинство этого подхода в том, что он смягчает противоречия между интересами компании и общества, используя для этого весь набор доступных для компании инструментов, причем социальные программы не рассматриваются как источники неэффективных затрат.

Конечно, каждая корпорация выбирает свой путь решения проблем корпоративной социальной ответственности. Самое главное - это выход корпорации на социально значимые направления корпоративной социальной ответственности. Это и есть магистральный путь развития человека. Дело в том, что развитие человека - это сложный эмоционально-психологический, хозяйственный, экономический и социальный процесс. Для запуска этого процесса и необходима социальная поддержка личности и общества со стороны бизнеса. Она необходима обществу, прежде всего из политических соображений. Люди должны чувствовать, что бизнес - это часть общества, а не его антагонизм. И это возможно, в том числе, и через корпоративную социальную ответственность, которая ведет к эмоциональному здоровью общества.

Дата добавления: 2014-01-03