Печатная реклама

Реклама в прессе

Реклама в прессе – это опубликованные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две группы: рекламные объявления и статьи обзорно-рекламного характера. Рекламные объявления бывают различные, могут содержать все элементы рекламного обращения или несколько, быть иллюстрированными или нет, иметь различный размер, быть цветными или черно-белыми. Статьи обзорно-рекламного характера – это статьи, репортажи, обзоры несущие как прямую, так и косвенную информацию. Желательно, чтобы материалы содержали иллюстрации, художественное оформление и фирменную символику (рис.7.1).

Рисунок 7.1. – Рекламная статья.

Для публикации рекламных объявлений и статей используются следующиевиды периодических изданий:

· Газеты

· Журналы

· Бюллетени

· Справочники и др.

Достоинства рекламы в прессе:

· Обратная и постоянная связь с потребителем (через купоны, анкеты)

· Невысокие капиталовложения

· Большая читательская аудитория

· Адресность через специальные издания

· Доступность

Выбор издания, производится по следующим критериям:

· По содержанию размещаемой рекламы

· По читательской аудитории

· Тираж

· Периодичность выхода в свет

· По затратам

· По возможность использования цвета

Печатная реклама - это специальные рекламные издания. К печатной рекламе относятся: каталоги, проспекты, брошюры, буклеты, рекламные плакаты, афиши, рекламные листовки.

Каталог – сброшюрованное или переплетенноепечатное издание, содержащее рекламную информацию. Отличительная особенность каталога: большой объем информации.

Брошюры - небольшого объёма сброшюрованные или переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр товаров и услуг (см. печатную продукцию)

Буклет - малоформатное издание, многократно сфальцованное (сложенное в «гармошку». Рекламируют отдельные товары, группы товаров одного производителя, фирму, имеют различные размеры. Бывают ярко иллюстрированные. Выпускаются большим тиражом. Распространяются через магазины, почтовые ящики, лично в руки и др.

Рекламные листовки – небольшие по размеру печатные издания, различного формата, содержащие различного рода информацию о товарах (товаре), услугах (услуге), фирме. Выпускаются и буклеты большим тиражом, могут содержать иллюстрации, броский заголовок, печататься на яркой бумаге. Главная цель листовки – бросится в глаза, заставить потребителя прочитать информацию.

Плакат, афиша -крупноформатное нефальцованное издание в большинстве случаев с односторонней печатью. Часто иллюстрированные, цветные, но бывают и черно-белые. В большинстве случаев тиражированные типографским способом, но могут быть распечатаны на компьютере, отксерокопированы, нарисованные художником. Цель в привлечении внимания, донести информацию о каком-либо событии, спектакле, концерте, лекции, семинаре, товаре, услуге, фирме и др.; а также сделать это очень быстро, т.к. время ограничено. Имеют яркий заголовок. Плакат, афиша вывешиваются в публичных местах.

Дата добавления: 2014-01-03