Понятие, сущность, роль цен в рыночной экономике

Тема 1. Экономическое значение цен в современной экономике

Цена является основным элементом рыночной экономики – инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

Роль цен и ценовой политики фирмы в рыночной экономике:

- цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности и конъюнктуру товарного рынка – от автомобилей до бутылок с водой – оказывает огромное влияние на рынок. Цена отражает состояние рынка – спрос, предложение, потребность, запросы и др. От нее зависят и прибыль, и поведение покупателей, и взаимоотношения между конкурентами;

- цены устанавливаются собственниками товаров и проходят проверку на рынках, где определяются их уровень и изменения под влиянием рыночных факторов;

- цена – важнейший показатель для каждого конкретного предприятия, т.к. предопределяет размер его доходов и прибыли. Это требует от специалистов (экономистов, маркетологов, бухгалтеров, банкиров и проч.) владения информацией по ценам и принятия экономически обоснованных ценовых решений;

- государство уделяет много внимания ценовой политике во избежание роста цен;

- ценовая политика является одним из элементов маркетинга, участвует в обеспечении жизнедеятельности и поддержании конкурентоспособности предприятия (наряду с товарной, сбытовой политикой и политикой коммуникаций);

- цена – один из основных маркетинговых инструментов и важнейший фактор позиционирования продукции. Цена рассматривается как инструмент воздействия на покупателя и одновременно как объект исследования. Решение об установлении цены нельзя пускать на самотек, так как оно может сильно повлиять как на прибыль, так и на конкурентную среду.

Цены на ресурсы, товары, тарифы на услуги являются измерителем затрат и результатов. Цена является рыночной характеристикой товара, в которой отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей.

Цены существенно влияют на распределение доходов, воздействуя на распределение денежных и материальных потоков в экономике.

Цена отражает состояние рынка – спрос, предложение, потребность, запросы и др.

Долгое время цена являлась самым важным фактором, определяющим выбор покупателя. Такое положение вещей существует и сегодня в слаборазвитых странах, среди бедных слоев населения, а также на рынке потребительских товаров. Однако за последние десятилетия именно неценовые факторы стали более важными для покупательского выбора. К неценовым факторам относят: бренд компании (торговую марку), рекламные технологии и др. Тем не менее, как показывают многие исследования, проводимые европейскими исследователями, цены и ценовая политика имеют для фирмы огромное значение, а давление ценового фактора на управление фирмой продолжает возрастать.

Дата добавления: 2014-01-03