КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Эластичность спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса – категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара
Ценовая эластичность спроса – категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, показывающая, как поведут себя покупатели при изменении цены в ту или иную сторону. Эластичность спроса по цене — процентное изменение величины спроса на товар, вызванное однопроцентным изменением его цены при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем спроса. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос. Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса (отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах): Ed = или где Ed – коэффициент эластичности спроса по цене Q – объем спроса на товар P – цена товара
Оценка эластичности в процентном исчислении позволяет избежать путаницы, неизбежной при абсолютных измерителях, и построить единый показатель для всех случаев. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%. Принято различать 5 вариантов ценовой эластичности спроса: 1)эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает (Ed=) Ed; 2)единичная эластичность спроса, когда изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж (Ed=; 3)неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж(Ed=;
4)совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены (Ed=; 1)бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (Ed=; 2) Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов, некоторых продуктов питания (например, черной икры) и т.п. и дорогих предметов потребления, таких, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры и др. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами — хлеб, картофель, повседневную одежду и обувь, белье, расходы на общественный транспорт и т.д. Эластичность связана с использованием товаров-заменителей: если у товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен и наоборот. Если происходит понижение цены на определенный товар при неизменных ценах на товары-заменители, то спрос на данный товар возрастает, такой спрос является эластичным. Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с горизонтальной осью (рис. 1). EDp= |ΔQ/Q| /(ΔP/P) = - (ΔQ/ΔP)x(P/Q). Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона. Дуговая эластичность — показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D2: EDp = - (ΔQ/ΔP)x(P/Q) = - (Q2 – Q1)/(Р2 –Р1)× [0,5 (Р2 +Р1) / 0,5(Q2 + Q1) = - (Q2 – Q1))/(Р2 –Р1) × [(Р2 +Р1) / (Q2 + Q1)]
Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D1) до ∞ (в точке D2) (рис. 5.24). Давая графическую интерпретацию эластичности, обратим внимание на то, что чем больше коэффициент эластичности, тем более пологая кривая спроса. А чем он меньше, тем более круто падает кривая.
а) при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене); б) при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной (обе площади равны); в) при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене). Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, к которым относятся такие, как: 1)незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, отсутствие таковых влияет противоположным образом; 2)значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров; 3)удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю потребительского бюджета — неэластичны; 4)временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.
Дата добавления: 2014-01-03; Просмотров: 589; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |