Введение (сокращенное)

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Но реклама не имеет смысла и не дает желаемого результата без правильного позиционирования, выбора целевой аудитории и способа ее распространения, ответы на эти вопросы и дает такая отрасль, как медиапланирование.

Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Другим подходом служит разработка стратегий в рамках медиаплана рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка медиастратегии дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает медиаплан рекламной кампании, она, избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж. В условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках большее число предприятий обращает самое пристальное внимание различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удерживать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. Акцентирование деятельности предприятий на потребностях клиентов и повышении степени лояльности клиентов фирме иее продукции вызывает необходимость серьезного пересмотра маркетинговой работы с ориентацией на новое понимание роли клиента в цепочке взаимоотношений между производителем и потребителем.

Эта новая философия бизнеса заставляет пересматривать принципы работы подразделений предприятия и, в частности, рекламной службы. Актуальность проблемы заключается в том, что в России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний. Сегодня практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного размещения рекламных материалов в тех СМИ, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными или очень дорогими. Результат такой деятельности является то, что денежные средства, выделенные на рекламный бюджет, быстро иссякают, а требуемый эффект не достигается.

Приходит понимание, что рекламная кампания требует тщательного планирования, но, не имея на это достаточных профессиональных знаний и времени, они заключают договоры с рекламными агентствами, полагаясь на их опыт и квалификацию. Однако на деле часто получается так, что и рекламное агентство размещает рекламу по принципу наличия закупленного им в том или ином издании места. В результате случайный выбор и случайное размещение рекламы ведут к ее низкой эффективности и,в конечном счете, к повышенным расходам. Данный подход означает, что предприятие не знает своего потребителя, его предпочтений, не может правильно вычленить целевую аудиторию, к которому и должно быть обращено рекламное послание.

Сегодня необходимость тщательного планирования рекламных кампаний осознает все большее число рекламодателей. Безусловно, правильный выбор СМИ позволит повысить эффективность рекламы.

Объект работы - особенности размещения рекламы на телевидении.

Предметом дипломной работы являются базовые показатели медиапланирования для рекламной кампании на ТВ.

Цель - разработать медиаплан для проведения рекламной кампании на телевидении.

Задачи:

Изучить методологию медиапланирования.

Определить основные показатели медиаплана.

Исследовать особенности размещения рекламы на ТВ.

Провести анализ конкурентов.

Провести ситуационный анализ рынка кондитерских изделий, а именно шоколадных конфет «премиум» класса.

Выбрать и обосновать оптимальные телевизионные каналы, подходящие по целевой аудитории.

Оптимизировать затраты на рекламу.

Методологические основы медиапланирования более полно изложены в книгах Назайкина А.Н. «Медиапланирование на 100%» - 2-е изд., Валерия и Татьяны Бузиных «Медиапланирование для практиков», Евстафьев В., Янсонов В. «Введение в медиапланирование»

В работе использованы как общенаучные методы научного исследования (анализ, обобщение, сопоставление), так и вторичный анализ данных рынка телевизионной рекламы, анализ медиаметрических показателей различных телевизионных проектов.

В дипломной работе отражена сегодняшняя ситуация на рынке телевизионной рекламы. Рассмотрены процессы планирования рекламной кампании и закупки рекламного времени на телевидении.

Приложение 9.

Дата добавления: 2015-07-13