Тема СР №1: Закони реклами

Тема 1: Суть і функції торговельної реклами. Стратегія і тактика реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 1

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, сформувати розуміння значущості реклами в сучасних умовах, засвоїти основні положення законів реклами.

Методичні вказівки: слід уяснити, що реклама – невіддільне явище сучасності, що зародилося ще на світанку цивілізації, пережило різні етапи становлення разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку. В умовах ринку цивілізована реклама є необхідною складовою системи комунікацій суб’єктів підприємницької діяльності. Вона не тільки інформує потенційних покупців і споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару, а й дає змогу оптимального вибору, позаяк об’єктивно інформує про якість, ціну, способи використання і сервісне забезпечення – все, що покупцям необхідно знати для правильного вибору. Ви маєте знати, що реклама повинна відповідати вимогам законодавства. Закони реклами – це тривалі відносини та зв’язки в рекламній діяльності між виробниками та споживачами. Вони відображають об’єктивну основу реклами, яка полягає в тому, що реклама надає рівні права і можливості донесення до масового споживача переваги своїх продуктів. Вам, як майбутнім фахівцям, необхідно знати зміст законів, на яких базується управління рекламною діяльністю підприємств.

Завдання

1. Ознайомитись зі змістом Закону України «Про рекламу»; ким, коли затверджений, розділи.

2. Зробити тезовий конспект розділу ІІ «Загальні вимоги до реклами».

3. Ознайомитись з особливостями рекламування алкогольних напоїв і тютюнових виробів, зробити запис основних вимог у зошиті (розділ ІІІ ст.22).

4. Ознайомитись зі змістом розділу ІV «Контроль за дотриманням і відповідальність за порушення законодавства про рекламу», зробити тезовий конспект.

5. Ознайомитись з основними положеннями Міжнародного кодексу рекламної практики, зробити запис у зошиті.

Питання для перевірки знань

1. Як визначає рекламу Закон України «Про рекламу»?

2. На яких принципах базується реклама?

3. Які загальні обмеження в рекламі встановлює Закон?

4. Яку частку може займати телереклама в загальному обсязі мовлення?

5. При якій тривалості телепрограми її можна перервати рекламою один раз, два рази?

6. Хто надає дозвіл на розміщення зовнішньої реклами, реклами на транспорті?

7. Які обмеження встановлює Закон для реклами алкогольних напоїв і тютюнових виробів?

8. Які органи здійснюють контроль за дотриманням законодавства України про рекламу?

9. Коли настає відповідальність за порушення вимог Закону України «Про рекламу»?

10. Назвіть основні правила реклами, які встановлює Міжнародний кодекс рекламної практики.

Практичне завдання

1. Власник нового магазину «Бісквіт» вирішив самотужки виготовити рекламні щити і розташувати їх уздовж шоссе, що веде до магазину. Визначте можливі наслідки його дій.

2. Проаналізуйте один з рекламних засобів, запропонованих викладачем на відповідність вимогам Закону України «Про рекламу» і МКРП (телеролик, плакат, листівка, каталог, брошура, щит).

Література

1. Закон України «Про рекламу» від 3.07.96 № 270/96-ВР.

2. Международный кодекс рекламной практики /Пер. с англ. Н.В. Гениной, В.Е. Демидова.- К.: Укрреклама, 1995.

Дата добавления: 2015-07-13