Тема СР №5: Аналіз зразків друкарської реклами та інформаційних рекламних матеріалів

Тема 3: Засоби торговельної реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 5

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, розвивати вміння орієнтуватися в видах друкарської реклами, ІРМ, аналізувати їх відповідність вимогам, складати ІРМ, розробляти носії друкарської реклами.

Забезпеченність: зразки носіїв друкарської реклами та ІРМ.

Методичні вказівки: одними з найрозповсюджених і дієвих засобів реклами є друкарська реклама та ІРМ. Вони об’єднують такі носії, як листівки, плакати, буклети, каталоги, проспекти, календарі, етикетки, бланки меню, інформаційні листи, аркуші, комерційні пропозиції, прес-релізи тощо. Слід уяснити, що сприйняття споживачем або діловим партнером цих засобів реклами залежить від правильного вибору носія, від того, наскільки витримані вимоги до складання рекламного звернення, від його кольорового рішення, від обраного шрифту та ін. Вам, як майбутнім фахівцям, необхідно орієнтуватися в різноманітті засобів друкарської реклами та ІРМ, визначати їх переваги та недоліки, спільні риси та відмінності, знати етапи розробки до змісту і оформлення.

Завдання

Щоб правильно виконати практичне завдання, вам необхідно усно повторити матеріал підручника та конспекта лекції і знати відповіді на наступні питання:

1. Види носіїв друкарської реклами та ІРМ, їх характеристика.

2. Етапи процесу розробки носіїв поліграфічної реклами.

3. Вимоги до змісту засобів друкарської реклами та ІРМ.

4. Вимоги до кольору та шрифту.

Питання для перевірки знань

1. Чим листівка відрізняється від буклета?

2. Чим плакат відрізняється від листівки?

3. Чим проспект відрізняється від каталога?

4. Чим інформаційний лист відрізняється від комерційної пропозиції?

5. Чим інформаційний лист відрізняється від інформаційного аркуша?

6. Що таке рекламний листок?

7. Проілюструйте переваги друкарської реклами на конкретному прикладі?

8. Які канали розповсюдження реклами вам відомі?

9. Охарактеризуйте основні критерії вибору каналу розповсюдження реклами.

10. Назвіть переваги та недоліки друкарської реклами.

Практичне завдання

1. Виконується за 5 варіантами в залежності від першої літери в призвищі студента:

І варіант (А-Е) – проаналізуйте буклет на відповідальність вимогам.

ІІ варіант (Є-І) – проаналізуйте каталог на відповідальність вимогам.

ІІІ варіант (К-П) – проаналізуйте листівку на відповідальність вимогам.

ІV варіант (Р-Х) – проаналізуйте проспект на відповідальність вимогам.

V варіант (Ц-Я) – проаналізуйте комерційну пропозицію на відповідальність вимогам.

2. Завдання виконується за тим же принципом, що і завдання №1:

І варіант – промоделюйте свою діяльність з виробництва рекламного плаката технікума на всіх відомих вам етапах процесу розробки носіїв поліграфічної реклами.

ІІ варіант – складіть комерційну пропозицію укласти договір (об’єкт обрати самостійно).

ІІІ варіант – розробіть прес-реліз технікуму.

ІV варіант – розробіть інформаційний лист для абітурієнтів технікума.

V варіант – розробіть листівку для бази літньої практики.

Література

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. с.110-112, 120-124

2. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 1995. с.308-311

Дата добавления: 2015-07-13