Тема СР №10: Внутрішньомагазинна реклама міста

Тема 4: Внутрішньомагазинна реклама

САМОСТІЙНА РОБОТА № 10

Мета СР: поглибити теоретичні знання з питань внутрішньомагазинної реклами; підкреслити важливість застосування засобів внутрішньомагазинної реклами для привертання уваги покупців, формування їх лояльності до магазину, для збільшення збуту товарів; розвивати вміння орієнтуватися в різноманітті цих засобів; продовжити формування навичок аналітичного мислення, вміння аналізувати, узагальнювати, робити висновки, вносити пропозиції, відстоювати свою думку.

Забезпеченність: фото інтер’єрів магазинів; зразки піктограм і сигнатур; підручник.

Методичні вказівки: слід уяснити, що в ході розвитку ринкових відносин, зростання кількості торговельних підприємств, між ними все більше загострюється конкурентна боротьба за покупця. І щоб забезпечити собі міцні позиції, магазину треба постійно використовувати відповідні рекламні засоби. Ці засоби значно полегшують покупцеві здійснення покупки, а власникам і робітникам торговельних підприємств допомагають збільшити об’єм продажу і досягти своїх цілей. Вам, як майбутнім фахівцям, доведеться брати участь в оформленні інтер’єру магазину, викладки товарів, в організації рекламної роботи. Щоб навчитися робити це правильно, треба знати не тільки теоретичний матеріал, але й те, як це робиться на практиці в реальних умовах в справжніх магазинах.

Завдання

Щоб правильно виконати практичне завдання, вам необхідно повторити матеріал підручника та конспекту лекції і знати відповіді на наступні питання:

1. Яким повинно бути обладнання для рекламної викладки товарів в магазині?

2. Якими повинні бути підлога, стіни, стеля?

3. Які вимоги пред’являються до освітлення торгового залу?

4. Яким повинно бути кольорове оформлення інтер’єру?

5. За якими принципами оформлюють рекламну викладку товарів в магазині?

6. Які рекламні покажчики можуть застосовуватись в магазині?

Питання для перевірки знань

1. За допомогою яких засобів реклами можна привернути увагу потенційних покупців?

2. Назвіть найбільш зручні розміри основних елементів торговельного обладнання.

3. Чому обладнання для викладки товарів, підлога, стіни, стеля не повинні бути яскравими, барвистими?

4. Визначте поняття хроматичних і ахроматичних, теплих і холодних кольорів. Як їх слід застосовувати у внутрішньомагазинній рекламі?

5. Чим піктограми відрізняються від сигнатур?

6. Визначте вимоги, що пред’являються до художнього оформлення рекламних покажчиків, цінників тощо.

Практичне завдання

1. Ознайомтеся з внутрішньомагазинною рекламою 2-х магазинів центральної частини міста і 2-х магазинів поблизу Вашого дому (магазини, вітрини яких ви вивчали і аналізували в СР №9).

2. Опишіть внутрішньомагазинну рекламу:

вкажіть назву магазину, місце його розташування (адреса, частина міста)

опишіть обладнання для рекламної викладки товарів у торговому залі (торговельне обладнання, підлога, стіни, стеля)

освітлення торгового залу

кольорове оформлення інтер’єру

викладка товарів у торговому залі

рекламні покажчики, піктограми, сигнатури, плакати, панно, табло, цінники

3. Зробіть висновки, чи відповідає внутрішньомагазинна реклама вимогам, що пред’являються.

4. Зробіть порівняльну характеристику оформлення інтер’єрів магазинів центральної частини міста і його околиць.

5. Внесіть свої пропозиції щодо поліпшення оформлення інтер’єрів магазинів міста.

Побажання: звіт можна доповнити фотографіями інтер’єрів магазинів і викладки товарів.

6. До семінару підготуйте маленьку критичну замітку про аналітичну роботу Вашого сусіда по парті.

Література

1. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине. Учебно-практическое пособие. – М.: ИВЦ Маркетинг, 1998. с.18-35

2. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2007. с.316-326

Дата добавления: 2015-07-13