Тема СР №12: Рекламні агентства м. Донецька

Тема 5: Організація і планування реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 12

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, визначити рекламні агентства м.Донецька, ознайомитись з послугами, які вони надають; розвивати вміння самостійно знаходити нову інформацію, встановлювати контакти з представниками рекламних служб.

Забезпеченність: плани проведення рекламних кампаній; договір на рекламу продукції; договір на рекламну продукцію і надання рекламних послуг; угода про договірну ціну на рекламу продукції (послуг); схема типової організаційної структури рекламного агентства; вимоги до працівників рекламних агенцій Д.Огілві.

Методичні вказівки: слід уяснити, що реклама – складне мистецтво, тому нею повинні займатися професіонали, які можуть виконувати свою роботу на високому рівні. Вони щодня стикаються з широким колом маркетингових ситуацій, тому глибше розуміють загальну і окрему стратегію поведінки на споживчих ринках України, набувають неоюхідних навичок і компетентності. Це забезпечує вищу якість рекламних звернень і вищу їхню ефективність, ніж тоді, коли їх розробляють і виготовляють самі рекламодавці. Рекламні агентства – незалежні організації. Це дає їм змогу подивитися на проблеми рекламодавців об’єктивніше, вони не залежать від смаків окремих керівників, не одержують їх неправильних установок. Напроти, вони мають добре налагоджені зв’язки зі ЗМІ, можливість стабільно і своєчасно закуповувати в них час і місце для розміщення реклами, часто мають свою власну базу чи створені при видавництвах. Співробітництво з рекламним агентством дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати питання реклами своєї фірми чи їх продукції, економити гроші і час. Звернення до професіоналів (особливо коли вони виконують весь комплекс рекламних послуг) забезпечує системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність. Вам, як майбутнім фахівцям, необхідно знати рекламні агенції нашого міста, їх функції, перелік послуг, що надаються рекламодавцям.

Завдання

1. Зробити перелік рекламних агентств м. Донецька.

2. Визначити функції рекламних агентств.

3. Зробити перелік послуг двох рекламних агентств. Додати прайс-лист з ціною рекламних послуг.

4. Скласти схему організаційної структури рекламного агентства.

Питання для перевірки знань

1. Хто сьогодні взяв на себе повний комплекс рекламних послуг, з чим це пов’язано?

2. Які функції виконують рекламні агентства, як суб’єкти рекламної діяльності?

3. Які послуги надають рекламні агентства?

4. Визначте групи працівників рекламних агентств і їх функції.

5. Що впливає на прийняття рішень щодо ціни на послуги рекламних агентств?

6. Виконання яких вимог до працівників рекламного агентства, з точки зору великого стратега і практика рекламного бізнесу Д.Огілві, може забезпечити агентству досягнення вершин рекламної піраміди?

Практичне завдання

1. Уявіть, що ви – власник нового супермаркету «Весна». Вам необхідно створити позитивний образ свого магазину в свідомості потенційних покупців, сформувати в них лояльність до нього. Ви звернулися за допомогою в одне з рекламних агентств міста. Оформіть договір на надання рекламних послуг й угоду про договірну ціну на них, керуючись прайс-листом.

Література

1. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій. – Київ: МАУП, 2002.

Дата добавления: 2015-07-13