Тема СР №4: Ефективний розподіл і розміщення ресурсів на маркетинг

Тема 3.1: Процес планування маркетингу

Розділ 3: Процес організації маркетингу

САМОСТІЙНА РОБОТА № 4

Тема СР №3: Взаємозв’язок мікро- і макромаркетингу

Тема 2.1: Маркетингове середовище функціонування підприємств

Розділ 2: Маркетингове середовище

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, навчитися аналізувати, порівнювати, робити висновки; визначити, як взаємопов’язані мікро- і макромаркетинг підприємства.

Забезпеченість: Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – Київ: Вища школа, 1994.

Методичні вказівки: слід звернути увагу на те, що фірма, яка діє на ринку, може розраховувати на успіх за умови постійного перегляду своїх цільових тактичних і стратегічних настанов. Управлінська діяльність, у тому числі й у сфері маркетингу, має носити цілеспрямований характер. Аналізувати цілі маркетингової діяльності фірми можна і необхідно на тлі множинності інших завдань, які характеризують її функціонування. При розробці маркетингової стратегії компанії враховують довгострокові цілі, зовнішні та деякі інші фактори, які пов’язані з мікромаркетингом. Сукупність цих факторів становить вихідні дані для прийняття рішень щодо стратегії маркетингу. Вам, як майбутнім фахівцям, треба навчитися готувати вихідні дані, від яких залежить якість прийнятих маркетингових рішень.

Завдання

1. Скласти текстуальний конспект питання.

2. Ознайомитись з вихідними даними і результатами з прийняття рішень щодо спеціалізованої роздрібної мережі.

3. Ознайомитись з вихідними даними і результатами прийняття рішень з моделей поведінки покупців.

Практичне завдання

1. Кондитерська компанія займається визначенням впливу процентного вмісту шоколаду на рівень продажу цукерок. Як вона може це зробити? Визначте вихідні дані, розробіть схему.

2. Кондитерська компанія ставить мету максимізувати прибуток. Залежність між якими даними їй необхідно дослідити і які результати вона при цьому може одержати? Відповідь оформити у вигляді схеми.

Контрольні питання

1. Які принципи лежать в основі управління маркетинговою діяльністю фірми?

2. Який вплив зовнішніх факторів на маркетингову діяльність фірми?

3. Як взаємопов’язані основні елементи системи маркетингу, її зовнішні фактори і цілі підприємства?

4. Ваше ставлення до функції планування на фірмі?

5. Результативність маркетингової діяльності. В чому вона полягає?

Література

1. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – Київ: Вища школа, 1994. с. 38-41

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, розглянути головні концепції поліпшення маркетингових планів; вивчити порядок визначення рівняння прибутку і рівняння обсягу продажу товарів в плануванні свого бізнесу.

Забезпеченість: Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – Київ: Вища школа, 1994. с. 130-136

Методичні вказівки: слід пам’ятати, що при оперативному плануванні довгострокові маркетингові цілі фірми трансформуються в поточні програми дії, бюджети, які доводяться до кожного підрозділу-учасника. Поточні програми і бюджети разом з планом прибутків служать орієнтиром для підрозділів в роботі з забезпечення рентабельності поточних операцій. Складання бюджету маркетингу допомагає розставити пріоритети між цінами і стратегіями маркетингової діяльності, прийняти рішення в області розподілу ресурсів, здійснювати ефективний контроль. Вам, як майбутнім фахівцям, необхідно знати головні концепції, які використовуються для поліпшення маркетингових планів, як знайти таку оптимальну величину маркетингу-мікс, яка дасть змогу максимізувати прибуток.

Завдання

1. Ознайомитись з порядком визначення рівняння прибутку.

2. Ознайомитись з порядком узгодження рівняння прибутку з рівнянням обсягу продажу товарів.

3. Визначити методи використання рівняння обсягу продажу стосовно бізнесу.

4. Скласти текстуальний конспект теми за матеріалом навчального посібника з розробкою:

схем функції залежності обсягу продажу товарів від ціни і витрат на маркетинг

схеми взаємозв’язку обсягу продажу, витрат на маркетинг і прибуток

таблиці варіантів стратегії маркетингу-мікс

Питання для перевірки знань

1. Яка мета визначення рівняння попиту?

2. Які показники впливають на рівень обсягу продажу?

3. За якою формулою визначають чистий прибуток від реалізації товару?

4. Який вигляд має рівняння обсягу продажу?

5. Визначте методи використання рівняння обсягу продажу, їх переваги і недоліки.

6. Визначте причини зменшення віддачі від маркетингових витрат.

Практичне завдання

Написати ессе:

· перша половина студентів групи на тему: «Що дав, те й узяв»

· друга половина студентів групи на тему: «Грошей не повинно бути шкода, бо їх взагалі не буде»

Література

1. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – Київ: Вища школа, 1994. с. 130-136

Дата добавления: 2015-07-13