Практичні завдання. 3. Сучасні вимоги до формування іміджу

Теми рефератів

1. Зовнішня реклама.

2. Імідж підприємства.

3. Сучасні вимоги до формування іміджу.

4. Корпоративний імідж.

5. Реклама в мережі Інтернет.

6. Креатив в рекламній кампанії.

7. Вплив реклами на особистість.

8. Психологія реклами.

Задача 1. [26;с.656-657]

За результатами проведення рекламної кампанії прогнозується збільшення частки фірми «Агродім» на ринку з 14 до 18% при ємності ринку 174 тис. од. продукту.

Розрахувати додатковий прибуток фірми у майбутньому році, якщо прибуток на один виріб складає 98 грн., а місткість ринку не змінюється. Витрати на рекламну кампанію на рік складають 182 тис. грн.

Задача 2.

Визначити додатковий товарообіг торговельного підприємства під впливом реклами, економічний ефект рекламування, якщо відомі такі дані:

- середньоденний товарообіг до рекламного періоду - 6700 гри;

- приріст середньоденного товарообігу за рекламний та після рекламний період-10%;

- кількість днів обліку товарообігу у рекламний та після рекламний період -30

- торгівельна надбавка на товар до ціни реалізації - 30%;

- витрати на рекламу - 5000 грн.;

- додаткові витрати з приросту товарообігу - 1000 грн.

Ситуація [21;с.61-62]

Підготовка інформації для проведення рекламної кампанії.

Фірма-виробник овочевих консервів (молочних виробів, фруктових соків, ковбас) звернулася в рекламне агентство із замовленням на проведення рекламної кампанії на зарубіжному ринку (Східна та Західна Європа, США).

З метою отримати інформацію, необхідну для організації ефективної рекламної кампанії, рекламне агентство проводить опитування фірми за допомогою опитувального листа.

Опитувальний лист

1.Офіційні реквізити: повне найменування та адресу фірми, що виробляє товар; контактні засоби зв'язку.

2.Основні цілі майбутньої рекламної кампанії: комерційна реклама для прямого збільшення продажів рекламованої продукції; кампанія «паблік рілейшнз» для підняття престижу продукції і (або) фірми-виробника; інша мета.

3.Повне найменування рекламованої продукції.
4.Область застосування продукції: оптимальне застосування продукції; унікальне застосування; потенційне застосування.
5.Основні функціональні властивості рекламованої продукції.
6.Унікальні властивості рекламованої продукції.
7.Аналоги рекламованої продукції.
8.Переваги рекламованої продукції перед вітчизняними і (або) зарубіжними аналогами.
9.Недоліки рекламованої продукції в порівнянні з вітчизняними і (або) зарубіжними аналогами.
10.Економічний (або інший) позитивний ефект, одержуваний споживачем від споживання рекламованої продукції.
11.Вартість продукції (оптова, роздрібна), види знижок та пільг.
12.Патентна захищеність рекламованої продукції: авторські свідоцтва на винаходи; патентування за кордоном; захист елементів фірмового стилю.
13.Можливість відкритого опублікування отриманої інформації в рекламних зверненнях.
14.Ілюстраційні матеріали по рекламованої продукції.
15.Результати маркетингових досліджень фірми-виробника.
16.Реальний і максимальний обсяги продажів рекламованої продукції.
17.Перелік потенційних споживачів рекламованої продукції.
18.Наявні елементи фірмового стилю фірми-виробника рекламованої продукції.
19.Якщо елементи фірмового стилю відсутні, то чи потребує фірма-замовник у їх розробці (у рамках підготовки рекламних кампаній).
20.Експорт рекламованої продукції: реальний обсяг і спрямування; потеніцальний обсяг і спрямування.
21.Експортне найменування рекламованої продукції.
22.Передбачуваний рекламний бюджет.
23.Бажані терміни проведення рекламної кампанії.

Питання та завдання

Група студентів поділяється на дві команди. Кожна команда розробляє інформацію для рекламного агентства. Потім одна з команд представляє свою інформацію іншій команді, якій тепер належить виконати роль рекламного агентства, і навпаки.

Кожна команда повинна:
1.Вибрати товар і ринок (із запропонованих вище).
2.Вибрати з опитувального листа ті позиції, які на її думку відповідають обраної задачі, і представити інформацію агентству.

3.Використовуючи запропоновану інформацію, вибрати засіб розповсюдження реклами, вид реклами й розробити її зміст.

4.Дати оцінку роботи агентства та ступеня повноти інформації, яку йому представив рекламодавець.

Методика розв’язання [26;с.671]

1. Можлива частка ринку фірми:

Дм = (9)

де Д₁ Д₂ - частка ринку фірми до і після проведення рекламної кампанії відповідно, %; Е - місткість ринку, тис. шт.

2. Додатковий валовий прибуток:

∆П в = П1 • Д (10)

де П₁ - прибуток на один виріб, грн.

3. Додатковий чистий прибуток за мінусом витрат на проведення рекламної кампанії:

∆П ч = ∆ Пв (11)

де В - витрати на проведення рекламної кампанії, грн.

4. Додатковий товарообіг під впливом реклами:

Т д = (12)

де Т д - додатковий товарообіг під впливом реклами, грн.; Т_с - середньоденний товарообіг до рекламного періоду, грн.; П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і після рекламний період; Д - кількість днів обліку товарообігу у рекламний та після рекламний період.

5. Економічний ефекти рекламування:

Є = (13)

де Т_д - додатковий товарообіг під впливом реклами, грн.; Н_Т - торгівельна надбавка на товар у % до ціни реалізації; U_p - витрати на рекламу, грн.; U_д - додаткові витрати по приросту товарообігу, грн.

Дата добавления: 2015-08-31